企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

企业营销能力综述

营销时代到来,企业只有具备与该时代相协调的营销能力,才能在激烈的市场竞争中获得竞争优势。市场营销能力是企业竞争能力的重要标志之一。本文对企业的营销能力的内涵、市场营销能力构成及市场营销能力评价的指标体系进行了初步的探讨。     

服装类企业营销绩效评价

对服装类企业开展营销绩效评价是引领企业摆脱经营困局、提高企业营销绩效水平、增强企业可持续发展能力的重要途径。本文在系统回顾国内外学者所开展的营销绩效评价相关研究的基础上,尝试建立适合服装类企业的营销绩效评价指标体系,运用模糊层次分析法,构建出服装类企业营销绩效综合评价模型。以雅戈尔集团股份有限公司为例,经过实证分析,结果与实际情况相符,由此表明营销绩效评价指标体系与评价模型具备可行性。     

企业自主创新能力评价指标体系研究

自主创新是企业持续健康发展的不竭动力.本文在分析国内外企业自主创新能力评价指标体系研究现状、充分把握企业自主创新内涵的基础上,提出了以资源运作能力、要素投入能力、创新产出能力三方面为主要内容,涵盖管理、营销、财务、研发投入和创新成果及效益等诸多方面的企业自主创新能力评价指标体系,并对每个指标进行了详细的说明,以期对提高企业自主创新能力有所借鉴.     

企业自主创新能力评侈指标体系研究

自主创新是企业持续健康发展的不竭动力。本文在分析国内外企业自主创新能力评价指标体系研究现状、充分把握企业自主创新内涵的基础上，提出了以资源运作能力、要素投入能力、创新产出能力三方面为主要内容，涵盖管理、营销、财务、研发投入和创新成果及效益等诸多方面的企业自主创新能力评价指标体系，并对每个指标进行了详细的说明，以期对提高企业自主创新能力有所借鉴。     

我国石油技术服务企业跨国营销风险评价指标体系的构建

外部营销环境的改变大大增加了我国石油技术服务企业跨国营销的风险不确定性,科学合理的企业跨国营销风险评价指标体系是评价其风险的必要前提。本文在吸纳现有指标体系的基础上,运用相关分析的方法构建了我国石油技术服务企业跨国营销的风险评价指标体系,并对其做出解释。     

基于过程的企业技术引创能力评价指标体系的构建

评价企业技术引创能力的实用方法就是根据企业技术引进消化吸收再创新过程模型,通过分析企业技术引进消化吸收再创新的三个阶段提炼出企业技术引创能力系统结构。在此基础上,从技术选择能力、技术引创资源投入能力、技术引创管理能力、研究与开发能力、制造能力、营销能力、技术引创产出能力等七个方面对企业技术引创能力进行分析,从而构建出基于过程的企业技术引创能力评价指标体系。     

市场营销竞争力评价指标体系的构建

企业市场营销竞争力是企业利用自身的资源,制定营销战略和策略,并在竞争的市场经济中得到有效的执行,从而取得相对优势,创造价值实现利益增长,提升企业在市场中的优势地位。评价指标体系设计的目的就是为了提高企业营销竞争力。构建合理的市场营销竞争力评价指标体系,应充分考虑有质量的营销效果、仔细规划营销行为、提高营销系统素质等三方面因素。     

基于模糊AHP法的房地产企业精益营销评价研究

随着房地产市场竞争的不断加剧,将精益思想引入营销中已成为企业取得竞争优势的一种有效方法。根据精益营销理论及在房地产企业中的应用,建立精益营销评价指标体系,并采用模糊AHP模型对房地产企业精益营销进行评价。房地产企业可以根据此方法评价自身精益营销程度,明确提高精益营销的方向,提出具有针对性的精益营销策略以提高企业营销竞争力。     

基于模糊AHP法的房地产企业精益营销评价研究

随着房地产市场竞争的不断加剧,将精益思想引入营销中已成为企业取得竞争优势的一种有效方法。根据精益营销理论及在房地产企业中的应用,建立精益营销评价指标体系,并采用模糊AHP模型对房地产企业精益营销进行评价。房地产企业可以根据此方法评价自身精益营销程度,明确提高精益营销的方向,提出具有针对性的精益营销策略以提高企业营销竞争力。     

企业网络营销风险的指标评价研究

本文对企业网络营销过程中可能产生的各种风险进行研究,在建立营销风险评价指标体系的基础上,应用多级模糊综合评价方法对营销风险进行量化评价,以期为现代企业的网络营销风险管理工作提供新的思路和更为有效的解决方案。     

物流企业营销能力评价指标体系构建研究

在激烈的市场竞争环境下,我国物流企业必须强化服务质量理念,通过营销创新适应市场环境变化,提升物流企业市场竞争力.物流企业营销能力对于我国现代物流业发展具有十分重要的作用,物流企业营销能力评价指标体系构建将有助于分析把握现代物流发展趋势,促进物流企业又好又快发展.     

市场营销竞争力评价指标体系研究

市场营销竞争力是企业核心竞争力的重要组成部分,在企业的生存发展中是不可忽视的重要内容,企业要想在激烈竞争中获得优势,就必须对产品的营销手段进行创新和完善。对此,企业为了更好地对自身的营销竞争力水平进行评价和分析,必须建立一套系统完善的市场营销竞争力评价指标体系,为企业的稳定和持续发展提供动力。     

跨文化品牌营销评价指标体系构建与实证研究

文章通过梳理文献和对市场营销专业或在在跨国企业从事市场营销岗位类工作的十位人员进行深入访谈,构建了企业跨文化品牌营销评价指标体系。最后选取欧莱雅集团的美宝莲子品牌在中国的跨文化经营作为案例进行实证分析。分析过程和结果表明,跨文化品牌营销评价指标体系可以对企业的跨文化营销活动进行分析评估,发现其中的薄弱环节,有针对性地为企业的经营决策提供建议,也能为顾客提供所需的更好更优质的产品和服务提供指导意见和有力的理论依据。     

医药商业企业营销能力评价指标体系的研究

本文对医药商业企业营销能力的评价指标体系进行了设计,并针对指标体系中定性和定量指标分别提出了确定指标值的方法。     

企业品牌建立的意愿分析及能力评价

品牌竞争将成为未来企业营销的重要手段和工具.本文剖析了影响企业品牌建立意愿的要素,构建了企业品牌建立能力的评价指标体系.考虑到企业品牌建立能力构成要素的不确定性,最后给出了基于模糊层次分析法的企业品牌建立能力评价方法.     

企业营销管理预警指标体系的研究

营销预警是指企业营销管理系统防止、纠正或回避营销失误与营销波动方面所具有的一种功能,它是保证企业营销管理系统功能与秩序处于可靠、可控状态的安全能力。根据营销风险的性质将它可分为四大模块──竞争风险、顾客风险、第三方风险等。在此基础上,根据指标体系的设计原则即灵敏性、广泛性、可测性、相对独立性、预见性等建立企业营销预警指标体系,并以社会调查为实证,给出指标的值域和对营销预警的模糊综合评判的实际操作方法。     

房地产企业营销能力评价分析

我国的房地产业已进入了全面营销时代 ,企业的市场营销涉及方方面面 ,由于受各种因素影响 ,理顺各种因素进行企业营销能力评价是一个难题。采用定性与定量相结合的方式 ,运用层次分析法 ,建立房地产企业营销能力的评价模型 ,可对房地产企业判断和评价营销能力提供参考依据 ,从而便于企业明确其优势和劣势并进行改善与提高。     

高新企业技术创新能力评价指标体系的研究

企业技术创新是一个科技、经济一体化的过程,如何准确地评价高新企业的技术创新能力关系到高新企业的长远发展,本文在高新企业技术创新能力评价指标体系设计原则、指标体系设计中存在问题研究的基础上,设计出适合我国高新企业技术创新能力的评价指标体系。     

黑龙江亚麻纺织企业持续发展能力评价指标体系研究

构建亚麻纺织企业持续发展能力指标体系的目的是评价亚麻纺织企业具有持续发展能力的强弱。为了确保评价结果的合理可靠性,在构建针对亚麻企业持续发展能力评价指标体系时,在理论研究、比较研究和影响因素分析的基础上采用了目标层次分类展开法、因果法和复合法三种方法,并充分兼顾了系统性、科学性、客观性和可操作性原则。通过指标的鉴别力分析和相关性分析对评价指标进行筛选,最终形成企业持续持续发展能力评价的指标体系,主要包括学习创新能力、综合竞争能力、外部协调能力7个要素层。