广告节的“变”与“不变”

非常荣幸能够成为《中国广告》的专栏撰稿人,作为一个来自海外的广告人,这样的机会非常难得,我也会尽心尽力去珍惜这个机会,与大家一同分享我以及电通对于广告与创意的一些看法和心得。10月,我和北京电通上海分公司的创意精英们一同前往了天津,参加第19届中国国际广告节。广告节是中国广告人一年一度的盛会,每年这个时候全国各地的广告人纷至沓来,一同去见证这一年中国最出色的广告作品,也一起去探讨未来行业的发展趋势。虽然今年全球的经济仍在复苏中,但正如同秋意正浓的     

农机市场的“变”与“不变”

纵观自2004年实行农机购置补贴以来市场的发展规律,蓦然发现每年都在演绎着＂变＂与＂不变＂的辩证法。一方面变是绝对的,即每年都充满着变化的因素,譬如农机产品生命周期的演进,区域需求的此起彼伏,农机出口的涨与跌等;     

中国政坛的“变”与“不变”

省级领导全部亮相1月31日,江苏和安徽的人代会选举产生了新一届人大常委会主任和省长。至此,31个省(市、自治区)换届选举结束。在本次省级人大常委会、人民政府和政协换届中,一共选举产生了31位省级人大常委会主任,200位省     

新媒体时代新闻报道的“变与不变”

进入以全程、全息、全员、全效为特征的新媒体时代,传统媒体工作者面临思维、平台、工具、用户、传播方式等的全方位挑战。本文结合新媒体时代新闻采编业务面临的新机遇新挑战,探索如何用“变与不变”的新思维,提升新闻采编质量,推动新闻传播有序发展。     

变与不变

诗人的感性和哲学家的理性放在一起难免会有冲突,而徐志摩却写过一首带有几分哲学色彩的诗——《变与不变》。     

变与不变

2013年,戛纳国际创意节吸引了1.2万人到场,他们来自创意公司、媒介购买机构、品牌广告主、媒体、互联网科技公司、演艺圈。更多新锐的技术和创意汇集到戛纳这个平台上,每个人都在寻求突破性的见解,不放过任何学习的机会。而这个过程中,没有比大家坐下来聊一聊更有效了。     

都市报20年,变与不变

20年,一棵弱不禁风的树苗能够长成枝繁叶茂的参天大树;20年,一个牙牙学语的婴孩能够成长为有思想的独立青年;20年,一个单一纯朴的环境变成了多元精彩的全新世界。从1995年1月1日华西都市报正式创刊,到今天,20年间,中国的都市报群体迅猛崛起,以自己全新的报道手法和关注视角席卷整个报业市场,给新闻传播理念和操作方式带来了深刻变革,走过了高歌猛进的黄金20年。时光荏苒,20年后,传媒生     

日报新媒体编辑“变”与“不变”的思考

新媒体作为新时代的产物,正在快速颠覆传统媒体行业。作为日报新媒体编辑,在开展工作时,要发挥传统媒体和新媒体两者的优势。日报新媒体编辑需要从明确自身定位和培养互联网思维两方面转变,同时从坚持党性原则、确保新闻的真实性与严谨性、保持高水平的业务素质能力三方面努力,重新审视媒体环境,积极实现自身转型。     

2012年医药外贸的变与不变

2012年,世界经济复苏艰难曲折,我国外贸下行压力明显增大。医药外贸多年来形成的良好基本面继续得以保持,外贸增速高于全国外贸整体水平,但增幅明显缩小。2012年,我国医药产品进出口总值809.5亿美元,增幅10.5%,再创历史新高。其中,出口476亿美元,同比增长6.9%;进口333.5亿美元,同比增长15.9%(见下图)。对外贸易顺差142.5亿美元,同比减少9.5%。从全年情况来看,我国医药外贸的比较优势犹在,同时,在复杂     

“互联网+”时代副刊的变与不变

本文以新民晚报副刊为例,探讨新传媒时代报纸副刊的坚守与改变,一方面,坚守优秀的传统;另一方面,创新拓展新领域,积极与新媒体取长补短,才会大有可为。     

互联网时代下的消费者的“变”与“不变”

<正>互联网极大地影响了人们的生产和生活。正如央视纪录片《互联网时代》描述的那样,互联网可以与十七世纪发生在英国的工业革命相提并论。此话不假,互联网正在成为现代社会真正的基础设施,就像电力和道路一样。互联网不仅仅是用来提高效率的工具,也是构建未来生产方式和生活方式的基础设施。互联网思维也将成为我们一切商业思维的起点。在《互联网思维:独孤九剑》一书当中     

香港这十年

老蜂农品牌蜂蜜的创业者，在几乎没有任何自有资金、没有任何广告推广、没有自己建立销售网络的情况下，只是靠产品策划的创造力而产生内在源动力，纯靠自然销售而螺旋上升、自我滚动发展。创业者投入50万元银行贷款，5年来不仅获得了500万元纯利润的创业回报，[第一段]     

青歌赛走过30年:变与不变

第十五届全国青年歌手大奖赛正在如火如荼地进行着,自4月1日开赛以来受到了广泛关注。本届青歌赛从赛程赛制、评委阵容到主持人等均"大变脸",以全新的形象展现在公众面前。综艺主持"新生代"李思思、尼格买提第一次出现在青歌赛的舞台,其青春活力、清新简洁的主持风格赢得了观众好评,再加上那些年轻的90后选手们,使得这个历经30年的老赛事焕发了新的活力。     

“之洲”防腐木：变与不变之间

要打造品牌，就必须审视品牌现在的位置，挖掘品牌的核心价值，从而明确品牌积累的方向。[编者按]     

思科的变与不变

在原有的产业格局中,思科是价值链上的一个环节,一个不直接面对最终消费者的网络设备提供商,但它知道,自己之所以有生意可做,是因为有最终用户存在。尽管它要通过网络运营商来把自己的价值传递给最终用户,但它的真正客户是最终消费者。最终用户的已有和潜在的大量需求,是决定产业格局变化的最终因素。     

半月刊的变与不变

细心的读者一定看出来,改版后的半月刊一直在进行形式和内容的微调,形式上最显著的是封面和彩插,从上期开始增加出版物条码和国际刊号,配合地方专题尝试了摄影报道。如第3期对福建省泉州市局的行政指导,上期对安徽工商系统食品安全监管工作,本期对宁波市局“四位一体”检测体系     

品牌的变与不变

我们竟然翻拍了自己的一只两年前创作的广告，同样的创意；同样的核心诉求；同样的旁白；同样的那句：“劲酒虽好可不要贪杯”的slogen一不同的导演：不同的视听语言表述；更棒的时代质感与情感温度。对，就是那只劲酒的广告：“八十年代我们喝的是味道——九十年代——今天我们喝健康!——”。翻拍在电影领域很常见，首先原片得是脍炙人口的精品——因为人们太爱那只片了，     

康师傅的变与不变

11月17日，康师傅发布了第三季度财报，该季营业额上升16．29％至15．37亿美元。这家知名食品企业几乎是全线告捷：方便面营业额同比上升9．59％至5．94亿美元。根据AC尼尔森的数据，康师傅占中国方便面市场销售额的54．2％，稳居第一位；饮品业务营业额同比上升26．26％至8．88亿美元，茶饮料和瓶装水的市场占有率分别达到48．7％和24．1％。     

电视剧营销之“变”与“不变”——江西电视台电视剧经营之道

2008年这场席卷全球的金融风暴，使作为市场经济晴雨表的广告市场也难以在暴风雪中独善其身。但令人欣慰的是，走过跌宕起伏的2008，电视媒体仍然保持绝对优势，以16％的增幅，占据76％的份额，继续领跑传统媒体广告市场。而江西电视台在08年的广告经营也是逆势而上，展现出第一阵营媒体的稳定性和成长性。