房地产品牌战略分析与探讨

我国宏观经济的发展推动了房地产业的飞速发展,但是,这几年市场空置房数量扩大和房地产企业规模小,品牌已成为提高企业竞争力的关键,只有充分认识到房地产品牌的内涵和实施的必要性,才能有效采取措施.塑造真正的品牌.     

试论企业如何打造服务品牌

未来的时代是品牌的时代,在服务经济社会,服务品牌将成为企业制胜市场的法宝.企业要从战略的高度,树立正确的服务经营理念,进行服务品牌的准确定位,发挥服务团队的作用,不断改善服务质量,提高服务水平,并通过有效传播,打造出具有时代特点和个性特色的服务品牌.     

浅谈面对动荡的市场如何增强品牌竞争力

在市场经济不断发展的今天,品牌代表着企业拥有的市场份额,在一定程度上也代表着企业的经济实力.品牌的建立需要多方面长时间的投入.如何对更好地保护和发挥品牌效应,是企业经营战略中不可或缺的课题.利用品牌资源实施产品延伸,是企业界常用的对品牌进行开发利用的策略.很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略,才取得了市场竞争的     

主题旗舰品牌商店的品牌效益研究

通过研究不同环境主题旗舰品牌对品牌含义的扩展作用,讨论了主题旗舰品牌商店的品牌效益.说明了主题旗舰品牌商店能够在不同的环境下不同程度地扩展品牌含义,提高顾客忠诚度,给企业带来经济利益.     

关于品牌延伸的研究

一、引言品牌延伸是指利用已经取得成功的品牌来推出新的产品,使新产品投放市场伊始即获得原有的品牌优势支持。品牌延伸的目的是实现品牌整合支持体系,从消费者的品牌联想到厂商的品牌技术、服务支持,形成一个整合的链条。作为一种在实战中被证实行之有效的商业手段,品牌延伸在另外一些个案中却也被反复地证明。企图将品牌延伸简单地定性为好的或差的,都是片面而没有实用价值的。品牌延伸天然是一个复合体,具有双重属性,它的成功或失败,不能说明品牌延伸本身的好或坏,只能说是企业实施品牌延伸的成功与否。所以,企业在将品牌延伸付诸实施前…     

试论企业品牌建设的误区

品牌概念由来已久,其含义随着经济发展得到了扩充和丰富.我国企业自上世纪80年代开始了对品牌的关注,但在实际操作中存在许多误区.本文对品牌运作的主要误区逐一进行了分析并提出了建议.这些分析与建议对企业的品牌建设有一定的借鉴意义.     

浅论房地产品牌的塑造

21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述。     

实施品牌经营实现品牌致胜

我国已经步入品牌竞争的市场新阶段.对企业经营者来说,产品过硬的质量、精准的营销、完善的服务是做好品牌的基础,实施品牌经营战略,制定长期品牌规划,树立独特的品牌标识,体现自身的品牌竞争优势已是企业发展的生命线.企业只有通过品牌精准定位,精心宣传设计,树立好社会形象,提高品牌对内的向心力和对外的美誉度来做成强势品牌,使之成为企业市场核心竞争力的主要组成部分,实现企业市场竞争中以品牌致胜.     

基于整合视角的品牌竞争力形成路径分析

品牌作为战略性无形资产,能为企业带来可持续竞争优势,是企业核心竞争力的重要体现.虽然国内外学术界和企业界都非常关注品牌竞争力研究,但现有文献对其形成路径的分析仍不充分.本文梳理了企业竞争力理论及品牌资产理论的研究成果,尝试建立一个基于整合视角的两阶段品牌竞争力形成模型,说明品牌竞争力在企业内部和企业外部这两个阶段如何形成.随后将上述分析框架应用于我国企业品牌建设实践,阐述了中国本土企业塑造品牌必须解决的几个关键环节.     

地市级烟草企业服务品牌建设存在的问题与对策

打造服务品牌是烟草企业适应市场经济发展的必然选择,是烟草企业的立身之本,是烟草行业促进品牌发展、提高营销能力,实现“卷烟上水平”战略任务的重要途径和抓手。本文首先分析了烟草企业进行服务品牌建设的必要性和重要性,接着指出烟草企业在服务品牌建设过程中存在的问题,最后,给出了地市级烟草企业进行服务品牌建设的对策,为烟草企业进行服务品牌建设提供参考。     

地市级烟草企业服务品牌建设存在的问题与对策

打造服务品牌是烟草企业适应市场经济发展的必然选择,是烟草企业的立身之本,是烟草行业促进品牌发展、提高营销能力,实现“卷烟上水平”战略任务的重要途径和抓手。本文首先分析了烟草企业进行服务品牌建设的必要性和重要性,接着指出烟草企业在服务品牌建设过程中存在的问题,最后,给出了地市级烟草企业进行服务品牌建设的对策,为烟草企业进行服务品牌建设提供参考。     

房地产品牌形成机制及建设模式研究——以金都集团为例

企业品牌、项目品牌和服务品牌构成了房地产品牌的基本框架.本文以浙江知名房产企业金都集团为例,对金都房地产品牌形成机制进行了理论分析,并总结了其"特色引导型"的建设模式,为其他房地产品牌建设提供参考.     

珠三角企业原创品牌的发展演化历程

珠三角企业原创品牌对广东经济的发展具有重要的促进作用.本文分析和总结了珠三角企业发展原创品牌的四个具有明显转折点的阶段,即无品牌意识阶段、原创品牌萌芽阶段、原创品牌经营意识阶段和原创品牌国际化酝酿时期,梳理了珠三角企业原创品牌的发展脉络,以期透过各阶段的原创品牌发展情况,探视其背后的品牌经济特征.原创品牌的可持续发展,是珠三角企业升级、区域经济持续健康发展的需要.     

基于企业文化的品牌传播研究

品牌传播关注外部效应,企业文化注重内部管理,两者看似不相关,但在企业发展的过程中,一定要达成相互统一,这样才能通过平衡外部效应与内部管理之间的关系,有效地拉动企业成长.在分析了企业文化对品牌传播理念、品牌传播实体和品牌传播行为的影响后,提出了基于企业文化的品牌传播流程.     

企业品牌战略研究

品牌是企业和产品形象的代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用.本文探讨了品牌战略的基本内涵,品牌战略对企业的重大意义,重点探讨了我国当前企业的品牌塑造情况,以及在品牌塑造过程中存在的问题.     

实施品牌带动战略促进区域经济发展

品牌是市场经济趋向成熟的必然结果,是现代企业核心竞争力的重要标志,是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征。努力培育品牌、聚集品牌,必须切实增强企业和全社会的品牌意识;必须充分发挥政府的主导作用和企业的主体作用。要加速产品品牌向产业品牌和区域品牌的提升和转变,促进区域经济又好又快发展。     

企业品牌、产业品牌和国家品牌之间的互动关系

目前对于品牌的研究还局限于单一层面的品牌类别,对于品牌层次间的差异以及联系研究甚少.本文通过对品牌内涵统一界定为“品牌是介质和可辨别信息的融合”的理论等式,得到企业品牌、产业品牌和国家品牌相应的等式,并对三类品牌的可辨别信息之间进行了关联分析,厘清了三者之间的互动关系.     

品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用

越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的.现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用.但品牌体验对品牌忠诚的作用机理目前尚未达成共识,有研究表明品牌体验通过品牌信任影响品牌忠诚,但品牌信任仅考虑了消费者的认知而忽略了情感,这使得十分有必要同时考虑信任和情感在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用.基于此,本研究将同时考虑品牌信任和品牌情感来构建品牌体验对品牌忠诚的作用机理模型,通过问卷调查获取数据,利用SPSS和AMOS等软件对假设进行检验,分析结果表明,品牌体验会通过品牌信任和品牌情感来影响品牌忠诚.本研究的理论意义在于同时考虑品牌信任和品牌情感在品牌体验和品牌忠诚间的作用,将进一步明晰品牌体验对品牌忠诚作用机理,完善品牌体验和品牌忠诚的研究.本研究的实践意义主要在于企业在设计品牌体验时,不仅要将能够引发信任的线索设计到体验元素里,还要设计一些能够唤起消费者情感的元素,同时将引发信任和情感的元素设计到品牌体验中,才能够获得更高的品牌忠诚,进而促进其产生顾客满意、依恋、口碑宣传等积极的消费者行为.最后,给出了本研究的局限性和未来发展方向.     

论品牌刚性的评估模型

本文首次提出了品牌定位理论里的创新概念--品牌刚性.通过相关分析对品牌刚性模型进行相应假设,并通过调研对假设进行了验证,得出了品牌刚性评估模型.在此基础上,提出了对企业品牌运营的建议.     

打造服务品牌

据国家工商部门统计，我国拥有自己的服务品牌的企业占企业总数的比例还不到２０％。这说明，我国企业对打造自己的品牌不够重视。殊不知，产品和服务就像一对孪生姐妹，本是密不可分的。根据“１／１５营销理念”，产品卖出去只占营销的１／１５，１４／１５在于售后服务。“木桶理论”亦告诉我们：一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木板。可以肯定地说，企业若只重视产品品质而忽略其“短边”——服务质量的提升，是不会有发展的。要建立一个永续经营的品牌，打造服务品牌必不可少，它能带来综合品牌形象的提升和品牌资产的积累。商…