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本文通过对市场营销组合要素变化的研究分析,提出了市场营销阶段划分以及正确建立营销组合的启示,对市场营销研究和实践具有一定的参考和指导作用。 相似文献
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1 .加强学习 ,转变观念 ,树立营销意识。首先要不断加强学习 ,积极创建学习型银行 ,通过学习 ,更新知识 ,掌握营销方法 ,提高营销成效 ;其次要确立以“市场为导向、以客户为中心、以效益为目标”的营销观念。银行营销不仅是一项系统工程 ,不仅是存贷款业务营销 ,它还包括品牌、文化等方面的营销 ;它不仅是某个人、某个部门的事 ,而是全行性、全局性的大事。因此 ,我们不能在营销过程中为了局部利益或短期效益而影响全局利益或长远利益 ,要使营销理念深入每位农行人的心中 ,真正提高对营销的重要认识。2 .完善市场营销体系 ,讲究营销方式。一… 相似文献
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市场营销观念是特定商品经济环境的产物,随着市场环境的变化而变化。因此,学生创业和企业经营决策,必须与时俱进的运用市场营销观念,以市场为导向,以顾客为中心,以满足市场需求为核心,从而创造更多更好的“百年老店”,把“中国制造”变成“中国创造”,最终实现企业,顾客,社会和子孙后代“共赢”的目标。 相似文献
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雷六七 《技术经济与管理研究》2002,(4):109-109
新世纪我们处在一个全新的时代。总结和研究市场营销理论的发展规律 ,对于指导现代企业的营销实践 ,增强其营销活动的科学性和有效性 ,无疑是重要的 ;在适应当前的社会环境以及未来社会发展的需要过程中 ,市场营销理论的发展正在凸显出营销理论不断更新、营销理论不断扩展和营销理论本土化趋势明显等新的特征。1营销理论不断更新是市场竞争的现实需要和经济效益基础上的社会意识和生态意识的体现或影响 ,也是经济学、管理学、社会学和心理学等学科新理论的影响与支持 ,市场营销理论已进入到一个创新的时代 ,传统的(或经典的)营销理论得到… 相似文献
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近百年来,西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中,先后出现过以下几种观念:生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步,营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场... 相似文献
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随着经济的发展和市场竞争的加剧 ,企业生存的环境发生了剧烈的变化。单纯以满足消费者需求为导向的市场营销观念正受到越来越多的挑战。许多新的营销观念应运而生 ,如“人的观念”、“生态营销观念”、“社会营销观念”、“系统营销观念”等相继被提出 ,但由于上述观念大多只是对市场观念进行局部的修改和补充 ,并没有形成自己的体系 ,所以它们仍旧没有脱离市场营销观念的范畴 ,更不可能取代市场营销观念原有的地位。这一状况的存在 ,导致我们的营销观念的发展逐步落后于营销实践的发展 ,营销观念对营销活动的指导作用逐步减弱。创新营销观… 相似文献
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一、传统市场营销观念及其缺憾传统意义上的市场营销即交易市场营销(transactionmarketing),这花80年代的美国和西欧国家已经得到广泛的承认和接受。在这种营销方式中,重视市场导向,研究消费者的需求并根据其需求的变化来组织生产、分销和促销。但在这种市场营销的概念和实践中,消费者只是市场的客体,活生生的消费者只不过是购买力的代名词,企业把一切注意力都集中于一次购买行为的完成,从而达到特定商品价值的实现。企业和消费者之间是一种纯粹的“你买我卖”的商业关系,在最大程度上企业考虑的仍然是本身利益所在,虽然也强调顾客的重要性,但至多是帮助顾客、满足顾客,从未把顾客提高到一个和企业平等的位置上加以考虑,或者说把顾客作为企业的一个重要的伙伴加以考虑。 相似文献
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随着信息科学技术的发展,信息高速公路,计算机和多媒体技术的出现。人们的消费方式将发生巨大变化,传统的营销方式将被取代。从发展趋势看,知识营销,网络营销,绿色营销,全球营销,关系营销将成为新世纪的主要营销方式。针对这种趋势,企业也必须转向更高层次,采取有针对性的营销措施,鼓励和推广知识营销,网络营销,全球营销,关系营销,绿色营销,这才是新世纪企业竞争取胜的有效策略 相似文献
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90年代以来,关系营销在世界范围内得到了广泛的传播和应用,被看做是“对传统营销理论的一次革命”。本站在供应商角度,谈谈关系营销在产业市场营销领域的运用。 相似文献
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吕维春 《经济技术协作信息》2008,(5):12-12
营销观念体现了贯穿于银行经营活动始终的经营哲学,是一种时时处处都要体现以市场为导向,以客户为中心,以效益为目的的经营理念。但是,目前我国商业银行“以客户为中心”的市场营销观念尚未真正确立,而且是仍将市场营销等同于传统的椎销,不是根据客户的需求系统完整地制定市场营销策略,只是竭力将现有的业务品种推销出去。简单地层层下达指标,用行政命令的方法开展经营活动。在推出新产品时,仍然停留于传统的印发宣传资料、挂横幅、设点咨询等传统的操作方式,而忽视了电视广告、推介会、展览会等主动的现代营销模式,这反映出商业银行缺乏整体性观念和创新观念。 相似文献
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张德仲 《经济技术协作信息》2013,(24):63-63
在现代市场营销观念指导下,企业的营销活动要与复杂多变的营销环境相适应,全方位地满足顾客的意愿,并通过满足需要来实现企业的营销目标。因此,要正确分析市场机会,选择目标市场,设计相适应的营销策略,制定切实可行的营销计划,建立合理、高效的营销组织,对营销计划的执行实施有效控制。由于我国企业的市场营销管理存在很多问题,严重地制约着企业的进一步发展。所以,应该对企业的市场营销管理所存在的问题提供解决方法。 相似文献
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首先研究了商业银行市场营销的内涵,然后就我国商业银行的现状和存在的问题。分析了我国商业银行推行市场营销的必要性,最后提出了我国商业银行开展市场营销应选择的策略。 相似文献
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张宏峰 《经济技术协作信息》2007,(2):71-71
当今,有远见的市场营销者并不只是局限于能够为顾客提供优质的产品及其他一些有特色的功能利益而期望占有市场,获得成功。他们努力在寻求新的途径,使自己的产品和服务与众不同,即在现存的服务基础上开始增加流程利益和关系利益,使成功营销战略的基础从一维市场营销变成了三维市场营销。 相似文献