凯迪拉克的品牌突围

凯迪拉克应该选取"美式豪华精神"中符合消费者认同的核心元素,融入中国市场作为品牌传承凯迪拉克开始细致地做市场调研,更精准地对消费者的需求作出反应,包括对竞争对手和自己的目标消费者进行详细分析,还原消费者的真实想法     

各显神通的市场调查

市场无时不在发生变化，竞争对手在变化，消费者和需求在变化，政治经济形势也在不断发生变化，如果没有及时的和经常性的市场凋研，就不可能及时观察市场变化情况，企业也就不可能及时采取适当的应变措施。据专家测算，市场调研工作对销售率的贡献率为26％。因此，许多企业设有专门的机构和人员负责市场调研工作，使市场调研工作不致时断时续，而是结合营销业务的实际需要，科学地、系统地、经常性地开展市场调研工作，真正发挥市场调研对营销工作的促进作用。     

论网络环境下企业竞争对手识别与情报分析

在网络环境下,对企业生存和发展影响最大的因素就是竞争对手,企业识别和确认竞争对手并对竞争对手进行全面分析,是保证企业在竞争日益激烈的环境中得以生存并立于不鞍之地的关键,以便于企业制定更有效、更有针对性的竞争战略.因此对竞争对手识别与分析,是企业决策者必须认真考虑的重要课题,也是企业制定竞争战略时不可或缺的重要组成部分,是为了企业利润最大化、目标最优化的重要环节.     

如何做好市场调研

如何做好市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题：人力上,既没有专职的市调人员,更没有独立的市场部门;财力上,请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做,不做就不知道你要讨好的对象是谁,他在想什么,做什么;不做就不智能自己的竞争对手过去、现在和未来是怎么做的和将怎么做……在这里,笔者谈一谈自己的一点心得。     

如何做好市场调研

如何做好市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题:人力上,既没有专职的市调人员,更没有独立的市场部门;财力上,请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做,不做就不知道你要讨好的对象是谁,他在想什么,做什么;不做就不知道自己的竞争对手过去、现在和未来是怎么做的和将怎么做……在这里,笔者谈一谈自己的一点心得.……     

中小企业如何做好市场调研

市场调研是一个令很多中小企业营销管理者感到迷茫的问题:人力上,既没有专职的市调人员,更没有独立的市场部门;财力上,请不起专业的市场调研公司……而市场调研工作又不能不做,不做就不知道你要讨好的对象是谁,他在想什么、做什么;不做就不知道自己的竞争对手过去、现在和未来是怎么做的和将怎么做……在这里,笔者谈一谈自己的一点心得.     

浅谈市场调研在市场营销中的重要性

随着现代经济技术快速发展,市场竞争日益激烈.市场营销对企业经营发展的作用将更加重要,而市场调研是市场营销有效开展实施的基础和前提,已成为现代企业不可或缺的一项活动,其重要性也不言而喻.本文通过对市场调研的认识,阐述了市场调研的定义及在市场营销活动中的重要性,分析了我国企业在市场调研方面取得的成就和不足,以及存在的问题和原因,并提出了自己对我国企业更有效开展市场调研的建议.希望企业能够认识到市场调研在市场营销中的重要作用,加大这方面的重视和投入,提高市场调研能力水平从而促进企业市场营销活动有效的开展,能促进我国企业更好的发展.     

上汽集团新能源汽车市场营销战略分析

营销战略是企业战略实施中最重要的环节,它是指企业根据自身的战略规划,为了实现其经营目标,对某一特定时期的目标市场进行的总体设想和规划,并且予以有效的实施和控制。市场细分是被广泛采用的营销战略。在进行市场细分之前,营销者需要进行市场调研,根据消费者的喜好、需求、购买行为和购买习惯等方面的特点,将一个整体的市场划分为若干个消费者群。其中每一个消费者群就是指的一个细分市场。     

项目管理在市场调研中的应用探索

市场调研是现代企业决策的重要依据,为企业在复杂多变的市场环境中生存和发展提供了有效保障。而企业项目管理能力则是企业在市场竞争中突围的关键手段。文章初步探索了项目管理在市场调研中的应用,以及二者的有机结合所取得的成果。     

博奕论视角下企业质量选择机制

企业质量选择是企业内、企业间博奕的过程。企业内博奕主要是基于企业提供高质量产品所带来的收益是否大于其成本:企业间博奕是竞争对手基于的是竞争对手质量选择行为的预期。另外,企业质量选择跟企业所处的市场地位有密切的关系,高市场地位的企业更有提供高质量产品的动机。     

实现营销创新 再创市场辉煌

所谓营销就是正确地确定目标市场的现实需要、潜在需要以及长远利益．并随时有效地对这些需要及其利益的各种变化作出巨映，以保护或提高消费者福利和社会福利的方式．比竞争对手更有效＼更有利地向目标市场提供所期望的商品或服务。目前，在国内无论是理论界还是企业界，营销尚处于导人期，营销的理论准备很不充分．营销实践中存在许多误区。是实行大批量生产，低价竞争的营销策略。通过率先形成规模经济效应，提高产出效率，率先降低生产成本和销售价格。扩大市场覆盖率和占有率曾是卖方市场上一种成功的营销策略，在我国第一轮耐用消费品…     

营销创新是现代企业制胜的根本

市场营销,按照现代经济理论来说,是指企业旨在满足消费需求,实现企业目标的商务活动过程,它包括企业产前的市场调研,产品开发,售后服务,购买这一件反馈,产品的目标市场选择,价格、渠道、促销决策的确定等一系列与市场有关的企业经营活动.     

探讨市场调研中消费心理与行为的应用

消费心理在市场调研中的应用就是为了进一步提升市场调研的质量,更有效的把握消费心理以探测到消费者真实的想法来为企业营销的决策铺垫基础。本文从几个方面探讨消费心理和行为与市场调研的有机结合,并举例说明其应用的效果。     

试述企业创业期的星火燎原营销模式

<正>星火燎原营销模式是企业创业期一种实用的营销模式,其运作思路是:企业通过市场调研,分析目标市场需求,确定开发、生产符合市场需     

企业营销术琐议

<正> 一、企业营销必须立足于市场的综合开发。一是目标市场的跟踪。产品的开发销售建立在市场调研和可行性研究的宏观评估基础上,继而确立为中观的目标市场,即准市场。营销的关键在于如何跟踪目标市场,使之转化为市场目标,从而变成为微观的市场,即产品的销售。目标市场的跟踪期,要视产品的性质、消费期限、产品的适应度以     

红洒企业营销“完美沟通”

随着中国葡萄酒行业在近几年的急速发展，行业内竞争对手之间的竞争激烈程度也进一步加剧。各个品牌企业要保持和提升现有消费者的忠诚度，抢夺竞争对手的目标消费群体进而挤占其市场份额，就需要与市场进行有效的沟通，此目的无非是要通过营销传播来实现。因此，葡萄酒品牌企业在制定一系列营销传播计划的过程中就须关注本身方案及其执行的有效性。     

试谈企业核心竞争力的培育

企业核心竞争力是企业的生命线．是企业运行、发展的动力源。一个企业要生存与发展，必须适应市场变化不断培育和创造出比竞争对手更强大的核心竞争力。     

两期市场需求条件下的搭售激励研究

垄断企业搭售会使一个市场的垄断势力延伸到另一个市场。文章以一个两期市场为视角,研究在第一期拥有垄断势力的企业,第二期面临更有效率的竞争者竞争的情况下,通过将第一期的购买权与第二期购买权搭售的市场效应。研究发现,垄断企业的搭售策略可以有效的排斥竞争对手,在两期市场实现垄断利润。与两部定价相比,搭售能够形成更有效的可变价格组合,使垄断加价的扭曲在两个市场上分摊。在该文的模型假设条件下,垄断企业的搭售定价是拉姆齐定价。此外,该文的研究还发现,垄断企业的搭售策略是帕累托非劣的。     

市场营销的观念作用与方法探讨

市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发和定价、渠道选择、产品促销、储存、运输和销售及提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。以下对市场营销观念、功能作用与营销方法做一下分析探讨。     

打开消费者购买行为的“黑箱”:行为定向广告研究

<正>一、营销理论来源1.市场细分及目标市场理论市场细分概念是由美国市场学家温德尔·斯密于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指企业在市场调研的基础上,以顾客现实与潜在需