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冯洪江 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(5):32-34
<正> "嫁接"理论自我营销"三流的企业做销售,二流的企业做品牌,一流的企业做标准。"笔者认为,营销人的境界也有高下之分:但凡高手,不仅善卖产品,更擅"卖"自己——他们懂得把自己作为一件产品来加以策划、包装、展示和推广,对成功的追求,仿佛营销产品的过程,每一步骤,都做得尽善尽美。试想,如此苦心经营,假以时日,何愁不能扬大名、成大器、创大业? 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说中国的品牌营销往往关注知名度的打造,却不能让消费者清楚地了解品牌的核心价值。而内容营销可以让消费者深入了解品牌的内容与内涵,从做外沿到做内涵是品牌营销的进步。2013年是天创时尚成立的第15年,历经十五年发展壮大天创时尚已成为时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一。同时,这也是天创时尚步入下一发展阶段的新起点。因此2013年全年的营销规划都围绕"15周年"展开,在公益营销和微电影营销方面进行了新的尝试。2013年12月20日,天创时尚牵手中国妇女发展基金会,成立"天创时尚关爱基金"回馈社会,首笔捐款人民币100万元。2013年10月上线的首部品牌微电影《爱的定制》,其中男主演(著名演员连凯)受邀设计的独一无二"爱的定制鞋",将于 相似文献
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"盐桥"品牌是国家商标局认定的驰名商标,"盐桥"品牌着力打造中国乃至世界品牌。本文通过将品牌营销的理念和品牌营销的策略引入盐湖集团发展研究领域,在分析盐湖集团品牌营销状况的基础上,对"盐桥"钾肥品牌经营提出了有针对性的营销策略,这对加强盐湖集团品牌建设,提升企业核心竞争力,实现企业经济效益的快速增长都具有极其重要的意义。 相似文献
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品牌是企业可持续发展最有力的保障。中小企业要想做大、做强,必须推行品牌营销战略。文章从品牌延伸、品牌推广、局部品牌和网络品牌等四个方面对中小企业品牌营销的路径进行探究,以期对我国中小企业的品牌营销提供一点参考意见。 相似文献
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营销是打造现代企业品牌的重要手段,体育营销更是重中之重,以其"病毒性"的独特优势,影响着企业品牌的深入发展。文章通过建立品牌与体育营销作用机理模型,将体育营销对企业品牌价值的利器作用进行剖析,结合体育营销的范例,归纳总结出企业运作体育营销的成功秘诀。 相似文献
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传统的品牌营销手段已不适应日趋激烈的国际竞争和市场变化的要求,浙商以模仿营销、交易营销、战术营销为主要特征的传统品牌营销活动,其问题和弊端已十分明显,正面临着严峻的挑战,本文认为在后危机时代,浙商的品牌营销要做大做强,保持竞争优势,就必须在营销理念、营销定位、营销文化、营销战略以及国际化品牌等方面进行创新. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(8)
借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。 相似文献
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王运启 《中国商贸:销售与市场营销培训》2006,(8):32-33
<正>营销人只有穿上"黄金铁甲"才能成为职场上的"常青树"和"不倒翁"。"黄金铁甲"哪里来?造营销人的个人品牌就像小鸟筑巢穴般精心和细致而通过不断地在业界跳槽为个人品牌内涵再助一把力的做 相似文献
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伴随着消费者意识的崛起,多元媒体渠道的涌现,一些知名企业也迅速调整营销手段,参与式营销(Participation Marketing)随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计,或者参与品牌的营销活动,本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌,从不同的角度展示了营销的新维度,它也给予了消费者更大的自由度:在现实世界中演绎虚拟网络的行动,做一次彻头彻尾的傻瓜; 相似文献
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21世纪是品牌营销的世纪,企业的经营者,要审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌营销战略.本文以研究品牌营销战略为核心,对品牌营销战略的作用、构成、意义做了详细的论述,并提出了实施品牌营销的建议. 相似文献
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现在的任何一个品牌、一个企业都扮演着传播和被传播的双重角色,因此,媒体化营销思维将对现在传统营销思维完成解构。媒体本身包含两个意思,"媒"就像是婚姻介绍,主要为品牌起到连接的作用,它连接起品牌跟消费者,也连接起品牌跟其他品牌,从而帮助品牌连接到适合自身品牌精神的伙伴;"体"就是一个承载内容的载体。当"媒"和"体"产生最好的化学作用,就会成为最成功的品牌传播。当一个品牌只要找到它的自身精神,就可以附加在任何一个载体上,只要符合你品牌精神的,就可以都是你的"百事皆媒体"。百事品牌就是最好的"媒"和"体"。百事一直在为年轻人做"媒", 相似文献
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营销是指在适当的时间,将适当的产品(服务)以适当的价格销售给适当的消费者。我们这里讲的营销,只是讲品牌营销,讲如何做品牌营销。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(1):61-63
"双十一"成为全民购物节,消费行为、营销策略、新技术手段等因素共同影响着消费文化的更新,这中间历经的消费升级值得品牌营销从业者关注。本文以天猫"双十一"品牌营销案例为分析蓝本,解析在当代的消费升级背景下的品牌营销模式,为未来的品牌营销做出借鉴。 相似文献
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刘鑫 《现代营销(创富信息版)》2008,(5)
<正>如果仅仅将"独家品牌"理解为品牌延伸这么简单,那就大错特错了,实际上,"独家品牌"的营销之道比新品牌的营销还要复杂许多。面对两种价格、功能、包装相似的产品,一个是独家品牌,一个是常见品牌,你选哪个?毫无疑问,多数人会选择独家品牌,人们会为买到了不一样的商品而高兴,零售商也很高兴,因为他们的"独家品牌"策略就这样一步一步走近成功。 相似文献