广告设计呼唤语言幽默

<正>广告是企业经营的重要手段之一。成功的企业总是最善于利用广告获取利益的,即使是所谓商品直销,也是打着向广告要效益并将效益返还消费者的旗号扩大的提高市场占有份额的。广告是商品的媒介,是连接生产、流通、交换和消费信息的桥梁。广告质量不仅可以衡量商家的生产技术、经销水平,而且也标志着企业的文化品位和民族特色。     

商品包装设计与市场销售

<正> 商品包装设计是信息传达的媒介,是商品最直接的广告,有独特的造型。新型的材料与精美印刷的包装可以准确地传达出商品的质感、形状、用途及使用对象,能有效地渲染出商品的特质与韵味,塑造出一个强势企业或品牌形象、传导出一种独特的文化氛围。可以说,包装的视觉设计是实现商品价值和使用价值的重要手段,在生产、流通、销售和消费领域里也日益发挥着极其重要的作用。     

跨文化交际能力与企业营销

<正>把文化引入企业营销之中是现代企业经营的新思维,也是社会文明进步的标志之一。随着人们物质生活的不断提高,人们选购商品进行消费时,追求的不止是物质需求,还希望得到精神上的愉悦和享受,因而,人们对商品需求的多样性也日益显现出来。企业要想站稳市场、赢得消费者,就必须从深层次上了解消费群体的文化、宗教信仰、价值观、审美心理及消费习惯。不仅在国内营销时,企业要注重消费群体的文化心理需求,在跨地区、跨国家经营销售时更要注重目标市场的当地社会文化和人们的消费观念。     

基于互联网的二手市场前景研究——以莆田学院为例

互联网+背景下,产品更新和商品置换快速发展的今天、绝大部分商品得到使用后完成了自身价值之后会得到闲置,更有甚之直接丢弃.但其实物品除了使用价值,还有自身的物品价值.那是不可消费殆尽除非毁坏.广大消费者对高质低价商品的迫切心理需求,消费者的"理性消费"和市场的"为民经营"理念使二手市场市场得以衍生!同时,二手市场也是一个引领旧货行业改造升级,净化消费环境,促进自主动手带动就业的一种方法.基于互联网的二手市场它不但可以扩大商家的规模和市场影响力,而且可以减少企业的经营成本,提高工作效率.本文以莆田学院二手市场前景为基础从闲置商品的处理方法、闲置商品的种类和学生购买习惯方式三方面调查分析了校园二手交易市场的现状与前景,提出了开发校园二手交易市场的策略:实体店陈列销售;建立网络销售平台;二次加工处理使用等.     

“限购令”:特定时期调控房价的辅助手段

现阶段,我国住房市场出现了非理性膨胀,已经发展到单纯依靠市场力量无法持续健康发展的地步。为彻底遏制投机和过度投资,被称为最严厉楼市调控政策的限购令应运而生。一、限购令调控房价的原理商品住房作为一种特殊的商品,拥有投资和消费双重价值属性,所以它的供给和需求明显区别于普通商品。时下物价不断上涨,通货膨胀持续,人民币升值预期加强,在这样的宏观环境下,商品住房的投资、投机需求将会长期存在,具有保值增值性双重功能的商品住房仍将成为投资客的首选。     

明星代言广告的法律规制亟待完善

众所周知,广告是一种信息传播活动,能向公众传递商品或者服务信息．进而使潜在的消费者对商品形成明确的概念．诱发购买欲望,促使其发生购买行为。近年来,明星代言广告已经成为广告界的潮流。一方面它借助明星的影响力和知名度,向公众推荐产品,或者作为企业形象的象征,进一步提高企业的知名度;另一方面,它利用一般消费者对明星的崇拜、模仿心理,带动大众购买、消费某种商品,以提高市场占有率。由于明星代言广告具有如此效应,因此深受广告主、广告经营者的欢迎。而明星在整个代言活动中也可以获取几十万、几百万、甚至上千万的报酬,可谓名利双收。     

好商品也是艺术品

商品的价值和使用价值是构成商品的两个基本要素。价值就是商品所包含的一般的人类劳动,可以说这是一个既定性的。所谓使用价值就是指商品能够满足人们一定需求的功能,而这所谓的一定需求的面则涵盖了许多方面。如生理上的需求,吃、穿、用、住、行等;心理上的需求,如知识、信息的需求和对美感的需求。 这里所谓的欣赏价值,就是指能满足人们的对视听艺术美感的欣赏需求的功能,这体现于商品也就是商品的欣赏价值。这种欣赏价值是属于使用价值的,因为它能满足人们的欣赏这一方面的需求。 相当多的商品都有欣赏价值。有的商品是纯粹用来满足人们的欣赏需求的;有的则是附加这种功能,前者例如书籍、音像制品、工艺品中的绝大多数,它们都是用来满足人们对于作品的视听享受的需求     

商品寿命周期与广告策略

<正> 广告是重要的产品促销措施。然而,企业利用广告传递信息,却是发挥广告创造需求之功能的关键所在。做广告必须针对购买者的主观动机和商品寿命周期中各阶段的竞争焦点来确定其内容,以起到诱发和强化购买动机的作用。商品寿命周期是指产品研制成功投入市场到被市场淘汰所经历的全部时间,即商品在市场上的延续时间。按销售增长率的大小和变化     

社会主义文化产业的双重规定及其体制构建初探

一、文化产品的商品属性与文化产业化 1.文化产品的商品属性 商品是用于交换的劳动产品,使用价值和价值是商品的两大基本构成要件,有用性、交换性是商品的基本属性.从使用价值和价值这两个构成要件看,文化产品具有商品的属性.首先,文化产品具有成为商品的使用价值.     

谈包装设计的经济效益与社会效益

<正> 包装是保护商品使用价值和增加商品价值的一种重要手段。在产品开发和市场开拓中,包装设计具有十分重要的意义。本文试就包装设计在树立企业形象、扩大产品销售、提高经济效益和美化人们生活中地位和作用作些探讨。     

企业产品进入国际市场的广告翻译策略

<正> 所谓广告就是广而告之,快速、准确传递商品服务信息,吸引人们的注意力和兴趣,燃起人们的购买欲望,并使之付诸行动。在日益发达的当今社会,广告已成为人们日常生活中的一部分,打开电视、收听广播、翻阅报纸杂志,广告随处可见,无所不在。广告是一门语言艺术,又是一种实用文体,既有自身的语言特点,还要产生社会和经济效应。因此说,其根本特性在于它的商业性,引领人们的消费时尚,促进消费需求,最终实现产品价值。     

翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译

引言 在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源.在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证.     

浅论引导消费的行为技巧

<正>行为金融在市场营销领域所做的大量实证研究表明,日常生活中的自然人在做出消费决策时,会受到主观情绪、所处环境、商品广告或熟人意见等左右,往往做不到效用最大化的理性选择。因此,了解和掌握消费者的行为心理特征,并因势利导地启发、引导消费者的购买需求,是买方市场条件下所有厂商共同的愿望。本文首先阐述了行为金融有关消费行为决策的最新研究成果,随之提出了行之有效的启发消费的方式。     

简析西方奢侈品在中国市场的价值建构方式

任何具有品牌的商品,它所提供给消费者的都不仅仅是使用价值,还包括无形的情感价值。这种特点在奢侈品消费中尤为突出。奢侈品的使用价值和价格之间存在着巨大的差距,一件看似平凡无奇的棉布衬衫,因为香奈尔的双C标志其价格可能是一般商品的数百倍。这种差距之所以能够合理化,促使人们争相购买高价商品,是因为奢侈品还具有一种无形价值——超越产品的象征价值。     

发展消费信贷,积极扩大内需

<正> 生产决定消费,消费制约生产,健康的经济应是供需大体平衡、结构合理的经济。我国经济目前处于低水平的买方市场,绝大多数商品供大于求,有效需求不足,消费需求与收入水平严重不对称。在农村,由于收入水平低,有巨大的市场但没有支付能力;城市住宅需求潜力大,需求档次逐渐提高,而且有比较     

产品生命周期与广告组合策略研究

本文对处于不同生命周期的产品应使用的广告策略进行了探讨。在产品的投入期,广告策略应定位于介绍产品的使用价值和功能,尽快提高品牌知名度;产品成长期的广告策略应体现扩展性,除了保持已经占有的市场份额更应该努力拓展潜在市场,提升品牌形象;成熟期应塑造品牌的个性形象来确保消费群体的稳定性;衰退期的广告策略应加大力度保护品牌形象,谋求企业日后的发展。     

积极扩大住宅消 费促进经济增长

市场有效需求不足,供给过剩,制约经济增长,是当前我国宏观经济存在的最突出的问题。据最新统计,在605种商品中,80%的商品供过于求,20%的商品供求基本平衡,供不应求的商品已接近于零。由于市场供求状况的这种态势,产品销售困难,价格下降,企业效益严重滑波,大量职工下岗,扩大市场有效需求,成为促进经济增长的主旋律。而住宅消费是扩大国内消费需求的重要组成部分,具有较大的增长空间。扩大住宅消费,推动住宅建设,提高其贡献度,是培育住宅业成为新经济增长点,促进国民经济持续、稳定快速增长的关键因素。一、住宅消费对经济增长的拉动作用(一)住宅消费直接促进住宅建设,拉动经济增     

客观把握定制营销

<正> 随着经济的快速发展,居民收入、购买力水平和消费同步提高,消费需求呈现向高级阶段发展的趋势。人们的消费需求、消费观念逐渐发生了巨大的变化。消费者对商品的要求不仅仅在于达到规定的质量标准,而是要求满足个人的需求与期望,实现差别消费。从共性消费向个性消费转变已成为世界营销市场的一个主要趋势。为了满足这些千差万别的个性需求,“定制营销”这一营销新理念应运     

从市场营销观点看产品策略与公众消费心理

<正>一、公众消费心理与产品的内在联系消费心理学是一个跨学科的研究领域,与社会心理学、社会学和经济学有密切联系。消费心理学主要研究消费者购买、使用产品和劳务的行为规律,这里涉及产品和消费者两个方面:与产品有关的研究包括广告、产品特点、市场营销方法等;与消费者有关的研究包括消费者的态度、情感、爱好以及决策过程等。公众是否消费某种产品主要在于公众的     

使用价值的研究亟待加强

<正> 中国的改革开放取得了令人瞩目的成就,其中经济理论研究为此作出了巨大贡献。但是随着经济建设的不断发展,实践向经济理论提出了更多需要解决的问题,其中加强对使用价值的研究,是亟待解决的重要理论问题之一。一、加强对使用价值的研究,是当代发展马克思主义经济学的需要马克思对经济的研究是从分析商品开始的。他提出,商品具有价值和使用价值二重性,价值是商品的社会属性,使用价值是商品的自然属性。但是鉴于马克思所处的时代,他的研究着力于对生产关系的探讨,对商品社会属性即商品价值的研