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近年来,“影响力”词越来越频繁地见诸于荧屏与报端,“最具影响力企业领袖”、“中国十大影响力品牌”、“中国最具影响力的文化网站”……一时之间,“影响力”成为了衡量人与事物的最重要标准之一。“影响力”是个综合的考量指标,它不同于“最好”、“最大”、“最高”等单一标准的评价,而是综合各方面因素后得出的整体结论。 相似文献
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工作中,我接触到很多企业家和电视媒体同行,大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度.数量繁多的电视频道与“乱花渐欲迷人眼”的节目,各种数据和分析林林总总,使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度,对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”.媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是:如何找到一个客观的全面地评价媒体核心价值的评估体系?让媒体找到卖点.让企业找到买点。 相似文献
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随着大众传播业的蓬勃兴旺,媒体本身所迸发的影响力正在日益影响着经济和社会的发展。无论从自身发展需要还是履行社会责任的角度出发,中国媒体都进入了营销影响力以及利用本身影响力进行营销的新阶段。直观地讲,在今天媒体更需要喊出自己的声音,让大众认同你的声音,从而使自己获得更广阔的发展空间。可以预言,在未来"影响力"将成为媒体竞争力的核心和媒体生存状态的决定因素。 相似文献
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迈入全面营销时代的中国电视媒体 总被引:1,自引:0,他引:1
对于中国的电视媒体来说,2004年是紧张忙碌,充满变数的一年。这一年,广电总局加强宏观调控、颁布实施一系列旨在规范市场,提升媒体品质的法令;而各级电视台积极应对行业政策的变化,在日益激烈的竞争环境中,努力寻找自己的生存发展空间,打造核心竞争力。中国的电视媒体,经过这几年的探索尝试,终于走出恶性竞争的价 相似文献
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电视媒体的竞争已越来越激烈。而这种竞争已不仅只表现在对广告资源的争夺上,而是对自身经营理念、用人制度及管理机制的一系列改革上。这也是媒体从事业单位迈向企业单位的必然历程。在这一轮新的竞争中,谁的动作快,谁的改革更适合市场需要。谁就会更强,也会在这种环境中生存下来;反之,则被淘汰出局。 相似文献
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电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式,因其形式创新、品牌形象突出、到达率高,巳得到了企业及广告公司的认可,并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。 相似文献
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当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代,媒体竞争异常激烈和残酷,对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上,而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。 相似文献
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所谓“影响力”,所有的媒体都具有,无论电视、报纸、网站、广播还是其他,每个媒体都需要有自己的声音。然而,不知道从何时开始,电视媒体的影响力开始与收视率、广告收入、热播剧、真人秀等名词挂钩。虽然这些也确实可以是评价一个栏目或者一个频道影响力综合指标体系中的构成部分,但在实践中这些指标对于栏目和频道的伤害也使得我们不得不反思,长久以来,我们是否对这些所谓的指标过于重视了?矫枉过正,也许电视媒体的影响力并不能仅靠这些来衡量。 相似文献
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电视的核心价值在于影响力 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪,中国面临的是全球经济一体化的发展趋势,要扩大中国电视传媒在国际上的影响力和竞争力,就必须探索电视产业发展的可行性和运作方式,按照市场化的经济规律发展电视产业,全面适应市场经济的发展。 相似文献
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电视的核心价值在于影响力 总被引:1,自引:0,他引:1
21世纪.中国面临的是全球经济一体化的发展趋势.要扩大中国电视传媒在国际上的影响力和竞争力.就必须探索电视产业发展的可行性和运作方式,按照市场化的经济规律发展电视产业,全面适应市场经济的发展。 相似文献
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国家广电总局17文件的颁布,从短期来看,对省级电视台近期的广告创收的影响同样是显而易见的,但是要解读“17号令”,仅凭这样的表象显然有失偏颇。 相似文献
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2008年初的时候,我们都肯定这一年的中国必将迎来一个彪炳史册的辉煌时刻。13亿人对于北京奥运会寄予厚望,期待这被誉为“百年梦圆”的历史盛会能够重现故国的荣光。所有的媒体都早早做好了准备,而中央电视台也将这次难得的机遇当作向世界一流传媒飞跃的一步。 相似文献