明星代言 只是看上去很美？

明星代言对于我们来说．已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无论是服装、化妆品，还是保健品、电子通讯产品，几乎每一个阵营，都有男女明星压阵。     

体育营销，不是谁都适合

随着2008年北京奥运会的临近．国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场．不能不说是中国营销史上的一道奇观。为什么企业突然不约而同地对体育营销情有独钟了呢？以下资料或许能说明一些问题。据市场经济专家     

博客营销:看上去很美

<正>"博客营销"简单地说,就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销,首先要从什么是博客说起。现在关于博客概念的介绍已经非常多了,对博客概念的描述大同小异,简单来说,博客就是网络日志(网络日记),英文单词为BLOG。博客这种网络日记的内容通     

NIKE与新浪的体育营销之道（Ⅱ）

大型赛事营销 大型赛事是体育界的盛宴。而对于借力于赛事的体育营销来说，自然也是千载难逢的良机。长期以来，新浪积累了丰富的对大型赛事报道的成熟经验和营销策划的能力，也聚拢了许多忠实客户，尤其在雅典奥运会和2006年世界杯期间，更是创造了新颖的营销方式。[第一段]     

2008奥运会前期营销案例

自2001年北京成功获得第29届奥运会举办权，北京奥运便成为畅想中国经济最火热的词汇。现代体育突破了竞技场的围栏，变成大众的狂欢盛宴。雅典奥运会只有2万名运动员，100多万张门票，而全球有46亿人通过电视转播收看。电视给体育插上翅膀，更让企业的品牌营销如虎添翼。     

奥运营销对我国体育营销的启示

运用文献资料法、逻辑演绎法,论述了奥运营销的成功历程,总结了其成功经验,从而提出了我国体育营销可以从中吸取的经验教训,以期为我国体育产业的可持续发展提供理论支持。     

中国品牌国际化过程中的体育营销

北京奥运会给中国企业带来了最经济、最好的体育营销机会。一些企业利用这个机会取得了重大的成功,但一时的成功并不能掩盖中国品牌利用体育营销进行国际化过程中存在的一些问题。如何面对、避免和解决这些问题。我认为体育营销策略的长期化和科学化才是最好的途径。     

中小企业板——看上去很美

历经波折、悬念丛生、几度春秋、千呼万唤……激发了无数上市冲动和市场想象的中小企业板；终于尘埃落定。5月17日，经国务院批准，中国证监会正式发出批复，同意深圳证券交易所在主板市场内设立中小企业板块，并核准了中小企业板块实施方案。这标志着分步推进创业板市场建设，迈出了历史性的一步。大幕已经开启，坚冰已然消融，对于中小企业、特别是民营企业家来说，当务之急是搞懂这将是一个什么样的市场并怎样进入这个市场?然而，“两个不变”和“四个独立”的制度安排，使即将实行的中小企业板很可能仅仅是“看上去很美”。距离中国众多民营企业家的期待依然遥远。至少在目前看来，这仍然是一场“镜花水月”的故事——     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

体育营销，再深一步

伴随着用户接触信息方式的巨大改变,广告主对于媒体的选择也发生着巨大的改变,单纯的用户和流量积累已经不能满足企业的需要,与用户的充分互动以及信息的快速扩散传播对于企业而言更具商业价值。     

看上去很美

艾瑞在对全球分类信息网站进行归类时,认为Craigslist是社区推动型分类信息网站。事实上,从"社区"到"分类"的过程,恰好完成了由聚众向分众的纵深转变。而Craigslist的中国学生们正试图一步到位。没有聚众,何谈分众,商业模式的尴尬可见一斑。     

企业开展体育营销的原则研究

本文从可口可乐的成功案例入手对体育营销进行分析,并对可口可乐与奥运合作模式进行探讨,为中国企业成功策划体育事件提供一定的理论借鉴,总结出体育营销应避免的陷阱和应遵循的一些原则。     

2008年北京奥运会市场的开发与体育营销

现代奥运会市场营销是成功举行奥运会的重要条件,它不仅可以提供奥运会所需的资金,而且还为奥运会提供技术支持。2008年北京奥运会将为我国的体育市场营销带来一个广阔的前景。本文就奥运会的市场营销及2008北京奥运会的市场开发等方面进行探讨。     

职业经理人看上去很美

近来，有关职业经理人的报道屡见报端，什么是职业经理人?当前的职业经理人群状况怎样等问题正成为舆论关注的焦点。     

零售业国际化 看上去很美

零售业国际化,"看"上去很美,"走"上去也似乎容易,但要想在这条路上走得"精彩"却是难上加难,所以,零售企业谨慎对待,是必要的     

论企业营销的新领域——体育营销

当前时期下,我国的体育事业发展速度极为迅速,由体育所引导的各种领域及行业也在体育事业发展的浪潮中取得了较为快速地进步。因而,关于体育的新词汇也就应运而生,"体育营销"就是其中之一。就目前的发展来看,"体育营销"是一个有内涵但是没有准确定义的概念,对于急功近利的企业将体育营销更多地看作是与促销一般的短平快的营销手法,而并不能对体育营销的实质和内涵进行正确地把握和理解。可以说,体育营销是企业营销的一个新领域,对其进行正确的理解,这有助于很好地进行体育营销活动,不断促进体育事业的发展。本文着重阐述了体育营销的相关概念以及体育市场的发展为体育营销带来的机遇、体育营销的具体战略,旨在为体育营销的研究提供一定的研究方法和具体的应用价值。     

体育营销,要的不光是梦

8月8日,北京2008年奥运会进入倒计时一周年.奥运的气息已经越发浓郁,不可抗拒地弥漫在神州大地.无疑,中国将迎来体育的黄金时代.