警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

虚实结合 提高“十一五”规划编制工作质量和水平提高“十一五”规划编~lJ-r作质量和水平提高“十一五”规划编~lJ-r作质量和水平虚实结合提高“十一五”规划编制工作质量和水平

虚实结合，在某种意义上是做好一切工作的基本方法。从我们发改委来说，这么多年已经形成了一套虚实结合的表述。凭我脑子里的记忆，起码有三种：一种是“以虚带实，以实促虚”；一种是“虚事实办，实事虚议”；还有一种就是“虚要虚到家，实要实到位”。这些话，已经把虚实结合的一般性的内容和要求都表述清楚了。现在，结合“十一五”规划编制工作，从“虚要虚到家，实要实到位”这两个层次，谈一些个人意见？     

浅谈戏曲表演中的虚拟和实具的关系问题

戏曲舞台上的万千气象，主要是靠演员的歌舞化的虚拟表演来表现，但是也需要一定的实具的配合，马可虚，马鞭要保留，船可虚，船桨还要用，门窗可虚，桌椅还要有；夜色可虚，烛台往往不可缺…不是一切皆虚，不是排斥一切实具。那么这两者是怎样联系到一起呢？在戏曲虚拟表演和实具的结合上有三点经验值得我们注意。     

医药营销的品牌问题

同样都是老鼠，为何有老鼠与米老鼠之别？这就是品牌与非品牌的概念。一提到品牌有很多人都觉得很玄妙，事实上并非如此。就如制药工业中的品牌．比如琥乙红霉素与利君沙，化学成分没有任何区别．可是在销售上利君沙与琥乙红霉素相差甚远。利君沙就是“米老鼠”．而琥乙红霉素就是“老鼠”；利君沙就是品牌，琥乙红霉素就不是品牌。我们要做的就是把自己的产品做成“米老鼠”。     

品牌建设若干关系辨析

推进我国的品牌建设,需要走出品牌认知和操作的一些误区,正确处理产品与品牌经营的关系,并由此对品牌定位的网与异,品牌管理的守与创,品牌传播的内与外,品牌推广的虚与实,以及品牌塑造的难与易有比较全面的理解,有正确的决策和策略。     

厉军：曙光的防守反击战

从做企业到顺利拿下曙光“国产服务器第一品牌”，让厉军一直记忆犹新的一句话就是一种产品或者一个企业如果没有品牌，它的产品只能视做商品，假如说我们一个企业销售了产品，被客户，被消费者定位为商品．这些顾客更关注的是这个商品的使用价值。多年来．让厉军痛心疾首的一件事情就是中国的纺织品好是世界公认的，我们到美国买到非常好的服装可能都来自于中国，虽然是“中国制造”，但是没有自主的品牌．可能是法国的品牌．它的附加值可能20倍于中国企业的收入。企业如果没有品牌．就只能陷入价格竞争，低层次的恶性循环当中。当曙光集团声名鹊起之后，厉军开始持续考虑的一个问题就是如何让它成为一个民族的品牌。     

论唐代的虚估与实估

虚估和实估是理解唐中后期财政制度的关键问题。传统意见认为实估系市场的实际物价，虚估是政府制定的不切实际的高物价。本文以为虚、实估起源于虚、实钱，以实钱估价物品为实估，以虚钱估价物品为虚估，其中，实估是稳定的，而虚估则是常变化。虚、实估之间的差价实际上就是虚、实钱之间的差价。虚钱和虚估本为民间行为，肃宗朝得以合法化，虚估遂渗入政府的财政收支关系之中，唐后期财政收支上的混乱无序，皆由此而起。     

加强调查研究,不断提高政策研究能力

调查研究是立委之本，也是做好政策研究的基础。调查研究是转变行政职能、改进工作作风、提高干部队伍素质的有效途径。记得1995年在参加委领导班子民主生活会时，我曾就计委的工作思路讲过四句话，叫做“虚要虚到家，实要实到位，关键在综合，根本在队伍”。“虚要虚到家”，就是要搞好调查研究，重视战略研究，能给省委、省政府出好“点子”，当好高参；“实要实到位”，就是发展改革部门作为经济社会发展重大决策、重大工程的牵头组织和综合协调部门，     

产品过剩的今天如何营销

我国企业缺少有分量的品牌，有人把这归于产品台湾的企业一统天下，洗 发水和饼干是外资独占鳌头．这些日用品难道也是高科技含量吗？其实，没有强大品牌的原因很简单，就是“没有”市场营销。     

谁来保护附属供应商的利益？

在政府采购活动中，采购人、集中采购机构、供应商三方的界定是很明确的．但是还有一类供应商，他们的产品不直接参与采购，而是附属在别的供应商产品之中参与政府采购．所以可以称他们为附属供应商；这类产品中最典型能就是软件，好比说你要买服务器，服务器里必然装着操作系统等软件，政府在买购服务器的同时也采购了软件，很多软件厂商都以这种方式参与的政府采购，他们虽没有供应商之名却有供应商之实，需要履行供应商的义务却住往无法受到足够的保护．     

实施品牌战略 提高行业竞争力

随着市场经济的发展，当今的市场竞争已发展到“品牌的战争”阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”。没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的产品是脆弱的产品，没有品牌根基的市场就不是“已占领的市场”。与此同时，消费者的品牌意识也日益增强。品牌的作用及对企业的影响是不可估量的，因为产品是企业的躯体，而品牌是企业的灵魂。因此，品牌建设日益成为企业竞争的重要战略。     

民族品牌的成长与文化和精神唤醒

美国的一位学者曾说：拥有工厂不如拥有市场，而市场是靠品牌的垄断。行业的一句流行语这样讲：一流的企业是卖产品，二流的企业是卖技术，三流的企业是卖品牌。一个国家有没有品牌，或一个民族有没有品牌，已是一个国家经济实力强弱的标志。我国经过二十多年的改革开放．经济发展速度令世人瞩目，但至今仍没有能与国际品牌相抗衡的强势品牌。特别是入世之后，外资大量涌入国内．这一方面给我国民族企业注入了资金、技术：另一方面也使得洋货品牌逐步挤占了国货品牌在某些领域的大块市场份额。为了防止中国成为世界贴牌工厂，经济上受制于人，我们必须创建自己民族的强势品牌，并使之与国际品牌抗衡。而民族品牌的成长要以民族文化为载体，以民族精神为依托。     

开展调查研究服务经济社会发展——履行职能超前谋划扎实做好课题研究工作

以课题研究为重点的务虚和以重大项目为重点的务实，是发展改革系统的两项重点职能。近年来，我委按照“虚要虚到家、实要实到位、以虚促实、以实带虚”的工作要求，不断提升课题研究、管理和应用水平，各方面取得了一定的成绩。     

奥康：做分销，看好戏

分销是厂家与消费者之间的渠道，没有分销，产品变为商品的步伐就会变慢；其次，分销是品牌建设的后盾和中段，因为它能建立有效的识别系统，一切的品牌策划因此便有了依托。     

化解村级债务探索

从荆州区看，当前村级债务主要呈现为：一是债务面广、数额大。全区175个村，负债村170个，占97％；负债总额2．03亿元，人均878元。二是债务实、债权虚。村级债务绝大多数往来关系明确，是必须偿还的，而债权很大部分是农户欠款。全区村级现有债权1．52亿元，其中农户欠款1．2亿元，占79％。由于农户欠款时间跨度长，人员变动大，有外     

对品牌战略的思考

随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化。事实上，在越来越多的比较富裕的城市，顾客的品牌偏好意识已经接近美国的水平。在没有任何帮助的情况下，根据所给的产品分类，美国消费者通常能说出七种典型的品牌。就药品来讲，北京的消费者可以在没有任何提示和帮助的情况下说出五种品牌；广州的消费者可以说出九种品牌……     

空调下乡为何遭遇“肠梗阻”

对此．一位不愿意透露姓名的经销商认为．现阶段中标空调产品下乡的品牌和数量还很少，并没有形成良好的销售氛围。当然．一些下乡的中标产品的利润空间也不高，还不如卖一些非中标空调。     

品牌冲击,你选择哪一种?

品牌是企业及产品的浓缩。在现代企业竞争中．品牌是一项必不可少的要素。它代表着企业．诠释着产品．印证着某种价值。企业之间的竞争．其实也是品牌的竞争．通过品牌的成功塑造，以及品牌价值的提升能提高企业竞争力。在产品走向市场的过程中．品牌由标识的作用发展到市场开发、形象展示、产品促销等多种功能。可口可乐、联想、海尔等许多优秀品牌的实践对此予以证明．     

企业的文化与文化的企业

通览永新的专著，没有空话、大话、套话、虚话，没有口号文化、墙上文化、面子文化、官僚文化。我认为贯穿全书的一个灵魂就是“实”，这种实既表现为战略与制度的无形之实，也表现为行为、行动的有形之实。实是企业文化的根，实是文化企业的果。没有实的企业之文化是虚假的、空洞的，是伪文化；没有实的文化之企业是软弱的、有病的，是伪企业。     

中国品牌的困境和出路

企业品牌的塑造是否成功，一方面在很大程度上取决于企业的研发能力．特别是知名企业品牌的塑造更是一个长期努力的奋斗过程．品牌塑造需要企业家的才能。另一方面顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝，品牌的价值是源自于产品或服务的价值．而情感价值则是取决于产品和服务的好坏．