中国企业跨国经营之“品牌战略”探讨

随着品牌消费的意识逐步增强 ,人们开始从一般商品消费转向品牌消费。中国企业的品牌正成为凝聚改革中企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。随着中国加入WTO ,中国企业开展跨国经营势在必行 ,对“品牌战略”的探讨具有深远的现实意义和战略意义。文章将品牌的含义、特点及其效应加以阐述 ,对中国企业实施“品牌战略”过程中存在的问题加以分析 ,并提出有建设性的实施构想。     

中国企业跨国经营问题探析

中国企业国际化进程是伴随着改革开放而逐步展开的,带有许多过渡性特征,与世界大型跨国公司的差距不仅表现在经济规模、技术水平上,还表现在企业制度上。     

跨国经营：“入世”后中国经济的必然选择

跨国经营是指在国与国之间从事生产经营活动,包括在全球范围内实行生产资料的优化配置,以及各种生产经营活动超出国界,在世界范围内进行,一般而言,跨国经营是一个国家加入WTO后经济发展的必然趋势,从事跨国经营将是中国企业在全球化的世界化的世界经济中生存和发展的必然选择。     

跨国并购：中国企业的“龙门”

近期中国企业在国际上接连不断的并购动作大大吸引了世人的眼球：其一，中国移动收购巴基斯坦电信失利。在这次收购中，中国移动14亿美元的出价不敌阿联酋25.98亿美元，从而失去了获得巴基斯坦电信26%的股份所有权；其二，中国第三大石油生产商中海油，以超过美国本土公司雪佛龙20亿美元的价格，竞购美国优尼科公司；其三，海尔公司准备收购美国家电巨头美泰公司；……在此之前，2004年9月，上海集团收购韩国双龙卡车48.9%的股份；2004年12月，联想集团收购了IBM公司在全球的PC业务；……跨国并购，犹如鲤鱼跳龙门，有的成功，有的却失败了。个中原委可以套用俄国大文豪托尔斯泰的名言：成功的企业都是相似的，不成功的企业各有各的不同。那么，分析这些个案，中国企业，尤其是国字号企业能够从中学到什么呢？     

跨国制药企业的中国战略

中国医药市场具备极大潜力，今后5年会以15％-20％速度发展。据有关分析预测，中国医药2020年将达到1200亿美元而超过美国成为全球的第一大市场。如此巨大吸引力，自然令跨国医药企业心动不已。     

跨国采购：中国企业不能失去

从不久前开幕的“首届中国(上海)国际跨国采购大会”到刚刚召开的第100届广交会,众多跨国巨头都在不遗余力地扩大在中国市场的采购,以享受“中国制造”的成本优势,然而,中国企业却似乎还难以享用跨国采购的饕餮大餐,尚且分享不到全球采购的1%份额……     

中国的保健品品牌为何短命？

在中国的保健品市场上，大量的品牌来去匆匆，曾经知名的品牌转眼间迅速消失，导致整个保健品市场的巨大波动。由于一些企业存在这样那样的问题，一次次地被媒体曝光和公众大批判，保健品在消费者心中的信誉度不断下降，并形成了对整个保健品行业的信任危机，影响到了整个行业的发展。根据国家统计部门的数据，2000年保健食品销售额306亿，到2001年只有175亿，2002年也仅为193亿。     

中国企业跨国并购战略研究

一、我国企业进行跨国并购的现状与特点 （一）中国企业跨国并购的现状 中国加入WTO以后，一方面各大跨国公司进驻中国，广泛拓展在中国的业务。同时中国企业纷纷出击海外，实施“走出去”的国际化战略抢占国际市场。近年来，随着国际竞争的加剧，我国内企业的海外并购意识加强，自主性提高，并购案例时有发生。     

影响跨国投资战略选择的几个因素

自我国加入WTO后,越来越多的企业已进入或即将进入国际资本市场,进行跨国投资,参与国际竞争,但跨国经营同国内经营毕竟存在着很大的差别。为保证跨国投资的成功,我们有必要认清这种差别。众所周知,跨国经营面临的是由众多国家和地区构成的国际市场,而国内经营通常面临的只是单一的国内市场。这表明,要实现跨国经营,一方面企业面临更多的市场选择,另一方面企业在选择和确定具体的目标市场时,必须考虑和分析更多的影响因素。笔者认为,影响跨国投资战略选择的因素,大致可以从以下几个方面来分析。一、国际市场的不完全性所谓市场的不完全性,…     

跨国汽车公司在华战略调整对中国汽车产业的影响

一、问题的提出 国内舆论曾普遍认为,加入WTO后中国汽车产业将是受冲击最大的行业之一。而我们在2000年有关研究报告中则明确提出,加入WTO后中国汽车产业不会受到强烈冲击,更不会被冲垮,基本依据在于：其一,从表面上看,中国汽车产业与世界汽车产业、中国汽车企业与世界汽车企业之间是一种竞争     

“中国制造”信任危机事件研究及应对策略

“中国制造”信任危机事件频频出现,对我国企业乃至经济发展造成许多负面影响。通过对价值链和信息不对称因素的研究,我们能够找出危机事件背后的深层次问题,从而提出相应的对策。     

关于中国注册会计师行业“信任危机”的思考

近年来 ,我国注册会计师行业发展迅猛 ,对促进经济的快速发展起了巨大作用。然而 ,在其发展过程中 ,也出现了一些问题 ,如有些会计师事务所 ,由于将审计与财务顾问集于一身 ,丧失了“独立性”原则 ,导致审计失败而被严惩 ;还有一些会计师事务所因出具严重失实的审计报告受到严肃查处 ;一些出具虚假报告的注册会计师也被吊销了执业资格证书。因此 ,目前 ,越来越多的人不相信注册会计师的职业操守 ,认为上市公司存在会计信息失真问题。而作为会计信息的鉴证者 ,注册会计师也受到了广泛质疑。所有迹象表明 ,中国注册会计师正在社会公众中丧失了公信力而陷入一个空前的“信任危机” ,文章对此进行了分析。     

“砒霜门”背后暴露中国饮料行业危机

一周以来．国内饮料行业知名企业——农夫山泉股份有限公司与统一企业深陷“砒霜门”困扰。一份“总砷超标”的检验报告让社会对包括农夫山泉在内的中国饮料行业产生严重的信任危机。     

佳能“双雄”

佳能在中国推出第一款A4幅面彩色激光一体机iC MF8180C，以及中国市场上第一款A3幅面、配备一体式硒鼓具备黑白复印和打印双重功能的数码复合机iC MF7120。这两款产品技术先进、功能高度整合、性能各挥其长、资源充分利用，是精明用户的上佳之选。     

当前中国企业跨国并购之对策

随着经济全球化的推进,中国经济日益融入国际化之中,中国企业越来越意识到国际市场的重要性,中国政府也鼓励企业积极实施"走出去"战略,一些具备一定资本实力的企业已通过海外并购的方式进入国际市场.因此,如何利用金融危机环境进行跨国并购,加速产业国际化是中国企业面对经济全球化首先要解决的问题.本文主要从企业和政府两个层面对中国企业如何更好地实施跨国并购、取得预期绩效提出一些对策和建议.     

对“跨国零售在华滥用市场优势地位”国内研究的评述

学术界对跨国零售在华滥用市场优势地位的研究贡献主要在于界定了零售商优势地位与滥用优势地位以及分析了零售商优势地位形成以及滥用的原因,较透彻地剖析了"通道费"问题,从规制思路、规制措施、规制原则等方面探讨了对跨国零售滥用优势地位规制问题;认为国内研究主要集中在对零售商滥用优势地位的界定以及规制的措施探讨以及对通道费(或进场费)的研究。文章不仅梳理与分析了现有研究成果,而且还提出后续研究中应该从总体、横向、纵向以及个案四个层次拓展对跨国零售在华滥用市场优势地位问题研究的思路。