警惕企业“CI策划”走偏道

<正> 近年来,随着企业管理水平的提高和产品创名牌活动的深入,"CI策划"成为我国企业界的一个热门话题。 CI,是英文"Corporate(企业)Image(形象)"的缩略,意指企业形象。CI策划,就是通过对企业的计划、设计、生产、销售以及经营管理等各种因素的全面综合治理,把企业希望在社会公众中塑造的形象,通过标准化、统一化的视觉形象体系展现给社会公众,从而促进产品的销售和生产。实践证明,CI活动的开展对企业提高管理水平、塑造良好形象、创造名牌产品可起到积极而重要的作用。因此     

城市形象设计与建设(连载)——第四章 城市形象设计理论

CI作为企业的形象识别战略,是社会进入工业时代,随着企业的大量涌现,在市场竞争中逐渐形成的。城市形象建设及其理论研究,与企业形象设计的发展有关。CI及其理论作为一种科学的方法,它在城市发展、城市建设和城市管理等许多方面给人以深刻启迪。随着时间的推移,CI必将逐步渗透到各个领     

中国掀起了CI热潮

CI从词义上说是企业形象一体化展示的简称，C指Corporation，意指企业、团体等具有法人资格的机构，I指Identity，意思为形象一体化，同一化。CI的发初是以美国国际商用计算机公司（IBM）实施CI计划为标志的。1956年，当时的总裁华生（Watson）以为要想济身于胜界大企业行列，逐鹿国际市场，必须树立独特的、响当当的企业形象，必须突现企业的开拓精神。为此，他请教了工业设计大师诺依斯（Noyes），诺依斯认为IBM要参与国际市场竞争，突出独特的企业精神和企业文化，就必须有意识地在社会公众心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标…     

企业竞争与CIS的建立

<正> 一、CI、CIS的基本概念 CI,是Cofporate/mage的简称,是指一个企业在公众心目中的印象和受到的评价,是一个企业有别于另一个企业的个性象征,是企业长期在市场上以各种营销手段努力博得社会好感的结果,也是企业营销的综合体现。它由两个     

城市CI的开发与导入

CI热潮已在我国企业界掀起,城市导入CI无疑对塑造和提炼城市精神与形象,提供一把金钥匙。     

阻碍我国企业导入CI战略的因素及对策初探

CI（Cor-porateIndenti-ty）战略产生于欧美国家，它是一种以改变企业形象，使企业更能引起外界注意，从而获得经济效益的经营方法。近年CI更强调的Corpo-ratedmage（企业形象）为真正的CI，它主要包括：MI（企业理念）、BI（企业行为规范）、Ⅵ（视觉传达即企业外部表现）三部分。中国人最早认识CI，是在80年代中后期。CI跨入国门之初便引起了人们的注意，虽然不乏有“太阳神”、“郑州亚细亚”等优秀的CI设计，但大多数企业的CI导入步履艰难，存在的问题很多，亟待解决。一、阻碍企业导入CI战略因素分析（一）企业外部环境不尽…     

昆明市计算机培训机构企业形象的客户感知研究——以永赛培训有限公司为例

文章在充分总结了关于企业形象(CI)方面的文献研究后发现,以往文献对培训机构CI方面的研究较少。基于前人的研究基础,文章以典型的永赛培训有限公司为例子,站在客户(即培训学员)感知的角度,研究昆明市计算机培训机构的CI。文中首先研究的是永赛培训CI的构成维度,主要利用因子分析进行探讨,得出永赛培训CI的二大支柱为经营管理形象、名誉标志形象。最后研究的是CI对客户忠诚度的影响情况,应用logistic回归进行分析,得出客户满意度对客户忠诚度的影响最大,而CI的4个维度对客户忠诚度的影响程度有一定的差异。     

昆明市计算视培训机构企业形象的客户感知研究——以永赛培训有限公司为例

文章在充分总结了关于企业形象（CI）方面的文献研究后发现,以往文献对培训机构CI方面的研究较少.基于前人的研究基础,文章以典型的永赛培训有限公司为例子,站在客户（即培训学员）感知的角度,研究昆明市计算机培训机构的CI.文中首先研究的是永赛培训CI的构成维度,主要利用因子分析进行探讨,得出永赛培训CI的二大支柱为经营管理形象、名誉标志形象.最后研究的是CI对客户忠诚度的影响情况,应用logistic回归进行分析,得出客户满意度对客户忠诚度的影响最大,而CI的4个维度对客户忠诚度的影响程度有一定的差异.     

中国竞争情报产业发展策略

根据百度公司最近的资料显示，百度企业竞争情报系统(eCIS)已经在40余家大中型企业客户中成功实施。这一事件反映出我国竞争情报(CI)产业链从百度等竞争情报软件提供商到企业客户，到从业人员，以及带动的周边产品和服务，如CI培训、媒体广告、服务等一系列环节，都已从无到有地建立起来了，标志着我国整个CI产业链的初步形成。但纵观我国CI产业现存的问题，又不得不让我们对中国CI产业的持续发展做深入的思考。     

推出国际化的形象语言──天津经济技术开发区管委会新闻发言人田贵明就该区导入CI答记者问

天津经济技术开发区在1994年建区十周年之际在全区导入CI系统，为全国区域导入CI开创先河。日前，记者就此采访了天津经济技术开发区管委会办公室主任、新闻发言人田贵明。记者：天津经济技术开发区怎样理解CI系统？田贵明：CI是CorporateIdentity的缩写，意为企业识别，最早用于建立统一的企业对外识别体系，是企业经营思想与目标的表征，导入CI系统，在国内是一种新概念、新事物，区域导入CI系统，国内还没听说，在国际上也是比较少的。记者：导入CI系统以后，天津经济技术开发区的识别标志是什么样子？田资明：标志由“天津经济技…     

浅谈工商银行储蓄专业CI的导入

CI是英文“企业识别”的缩写,它包括MI(企业经营理念识别)、BI(企业活动识别)VI(企业视觉识别)三个组成部分。MI是企业精神、经营方针与策略的体现;BI是在明确企业理念指导下实施的内部制度、组织管理、教育、行为以及对外的诸活动;VI即把MI和BI转换为可视的企业形象。推行CI战略的主要目的就是促进企业内部各组成部分之间,企业内部各种人员之间、企业与社会之间的交流与传播,树立企业的整体形象。 近年来,随着金融体制改革的不断深入和国有专业银行向商业银行转轨步伐的加快,存款成为各行竞争的焦点。为争夺存款各行都在想方设法,各显神通,竞争已趋白热化程度,而工商银行作为规模较大的国     

实施区域形象战略打造“德州经济开发区”品牌

区域形象，是人们对一个地区的内在综合实力、外显活力和未来发展前景的具体感知和总体评价。一个国家有一个国家的形象，一个地区有一个地区的形象，一个企业有一个企业的形象。同样，开发区也应该有自己的区域形象。为此，就要大力实施区域形象战略，打造开发区的品牌，以品牌树形象，增优势，促开放。 　　一、开发区实施区域形象战略的紧迫性和必要性 　　(一 )这是适应市场竞争的需要。开发区实施区域形象战略，是市场经济发展到一定阶段的必然产物。良好的区域形象是一种重要的投资环境，它以一种无形资产的魅力，把大量外来资金吸引…     

我国企业导入CI的走势——CI中国化

我国企业在导入CI过程中遇到的障碍和出现的问题是因缺乏适合中国国情的CI理论和运作模式所致。因此,我国企业导入CI的发展趋势是CI的中国化,所谓CI中国化,就是根据我国的国情,在博采众长的基础,构建具有中国特色的中国型CI理论与运作模式。中国型CI应包含二个层面的内容:是中国型CI的理论内涵。它是中国型CI的基础,决定CI中国化发展方向;二是中国型CI运作导入模式。它是在中国型CI理论指导下的运作范式。中国型CI的理论内涵根据我国社会经济发展水平、经济体制、社会文化和民族心理等因素,我们认为中国型CI的理论内涵应由"沟通"、"创造"两大基本概念和企业经营识别(Businessldentity)、企业视觉识别(Visualldentity)两大基本要素构成。     

基层农行企业文化建设十论

1996年3月，中国农业银行总行正式提出推行CI工程，企业文化建设方案同时出台，揭开了农行企业文化建设的序幕，吹响了企业形象革命的战斗号角。作为当今世界被誉为市场竞争“赢的战略”──CI，无疑是在激烈市场竞争中克敌制胜的法宝。这一抉择，对于农业银行在社会公众面前树立良好企业形象，不断提高企业经营水平，取得显著经济效益是非常必要的。农业银行是一个行员众多，机构遍布全国各地的大企业，整体良好形象的塑造需要每个分支机构的同心努力。基层农行在开展企业文化建设过程中，应重点抓好以下十个方面内容的建设。一、领导班…     

适应新形势 增强新观念

随着金融CI战略在我国金融业的逐步引入和实施，“企业形象”这一全新意识正越来越为业内人土所领悟和接受。良好的领导形象、管理形象、员工形象、服务形象等已经成为企业增强实力、战胜对手的重要条件。而且伴随着社会主义市场经济的进一步改革发展，金融业的深层次矛盾日渐明显，旧的机构体制已不能完全满足新经济发展的需要。特别是去年东南亚的金融危机，一些国家货币体系的崩溃和银行的破产，使我国金融业的这种矛盾显得更加突出。众多的现象向我们昭示；旧的体制、旧的形象已明显地赶不上时代的步伐，不能适应当前的新经济、新形势…     

城市形象文化

当今时代是注重形象力的时代。俗话说“马要好鞍，人要衣装。”人要打扮，企业要搞CI设计，城市也要“扮靓”。这些都属于形象设计。人们发现，在信息社会中，形象设计已成为经济竞争、文化竞争的一种手段，形象出知名度，形象出生产力。广东的中山市、花都市、珠海市，以及大连、金华市，都是比较重视形象设计的城市，都树起了各自独特亮丽的城市形象，从而提高了档次，扩大了影响，吸引了投资。如今广州也计划增加公园、绿化，建设标志性建筑和功能齐全、安全畅通的交通网络，到2000年建成109项工程，花3年时间完成“城市形象”工程。     

对农村商业银行实施CI战略的探讨

当前，农村信用合作社正面临转制为农村商业银行的关键时期，如何抓住转制机遇，果断导入CI战略，打造自己的品牌，树立良好的形象，赢得农村金融市场，是迫在眉睫的现实问题。本文以CI理论为基础，结合农村信用合作社、农村金融市场的特点及我国其他商业银行导入CI的成功经验，阐述了农村商业银行应如何准确实施CI战略，以便在县域金融体系中发挥主力军作用，赢得农村金融市场。     

谈企业的价格形象

当代日益激烈的市场竞争中 ,企业的竞争已经从产品竞争、服务竞争、价格竞争、促销竞争等局部竞争发展到了企业整体性竞争——企业形象的竞争 ,特别是 CIS企业形象战略被普遍认同后 ,塑造企业形象观念已被越来越多的企业家所重视。价格形象是企业形象的重要组成部分。因为 ,企业形象是企业文化的综合体现 ,是社会公众对企业的认同和整体评价 ,是企业良好公共关系的综合反映。企业形象可由三方面构成 ,理念形象 ,行为行象和视觉形象。它们客观地形成了企业的环境形象、服务形象、管理形象、价格形象、产品形象、促销形象等 ,构成了一个完整…     

一见钟情的艺术——银地大厦导入CI浅谈

随着我国市场经济的日益发展和成熟,一股CI热潮正在国内兴起。目前,CI战略已逐步渗透到经济生活中来,特别是在企业的经营管理中发挥着越来越重要的作用。 位于京东通县的银地大厦,将CI战略导入企业。首先运用在企业的建筑外观、硬件设施、店名、店徽、店歌、店旗等一系列视听识别系统上,使之成为向公众准确传达企业理念的载体。 大家知道,人们从外界获取的信息中百分之八十左右是来源于视     

企业文化建设的误区

一、CI式的企业文化.CI的全称为企业形象战略,也简称为CIS系统.它是先于企业文化理论进入中国的一种理论,严格意义上来说,它并不是一种完全意义上的管理理论,而是基于美学基础之上的一种企业形象宣传手法.