突破传统电商环境的“拼多多”营销策略研究

在传统电商巨头竞争白热化的背景下,基于社交关系网络迅速成长的电商黑马拼多多平台,如何突破传统电商环境,打破传统电商发展困境,实现自身长远发展,需要明确自身市场定位及目标消费群体,从而有针对性地开展营销策略。基于以上目标,文章基于AISAS模型设计调研问卷,结合问卷调研数据的定量分析结果和定性分析结果,为拼多多平台提出较为可行的营销策略建议。     

EVA模型在电商企业价值评估中的应用研究——以拼多多为例

电商平台随着互联网的快速发展而兴起，一系列相关政策的密集出台以及新冠疫情的影响更是助力了电商行业的迅速发展。与传统行业相异的特性大大增加了企业价值评估的难度系数，拼多多作为新型电商模式的代表，具有一定程度的参考价值。因此，本文采用较传统价值评估方法更为合理的EVA模型对拼多多进行企业价值评估，分析EVA模型在电商企业价值评估中的有效性，以期能对拼多多及同行业其他电商企业有一定的借鉴意义。     

大数据背景下电商企业风险管理浅析

数字经济的快速发展,促进了企业规模的不断扩大,企业各部门业务活动的专业性与完备性受到极大的考验。大数据技术可以对企业的内外部信息进行深入的分析,帮助企业对所存在的风险问题做出积极有效的应对。本文就电商企业风险管理展开研究,立足于数字经济背景下电商企业所面临的主要风险,以拼多多为例,对拼多多风险管理的现状进行分析总结,并针对性地提出几点应对策略,以提升企业的风险应对能力,提高电商行业风险管理方面的整体水平。     

社交电商现状与发展对策研究——以拼多多为例

近年来,社交软件、短视频平台日渐普及,社交电商在我国迅速兴起,2020年突如其来的新冠疫情更是让社交电商迅猛发展。本文以拼多多为例,根据 SWOT 模型和SICAS 消费者行为模型作为研究的理论依据,通过对拼多多的社交电商环境以及其运营机制的研究分析拼多多的独特竞争优势,进而分析社交电商在发展过程中的问题实质,为拼多多及其他电商平台的社交电商的未来发展提出可行性参考意见及建议。     

拼多多跨境电商平台运营现状及面临问题的对策研究

近年来,拼多多以其独特的社交电商模式和极高的性价比,在短短几年内迅速崛起,成为了中国电商市场的一匹黑马。2022年9月1日,拼多多将目光聚焦国际市场,推出了跨境电商平台,并在过去的一年内迅速进入多国市场。拼多多是否能够再次以其独特的销售模式持续在国际市场保持热度,延续其在国内市场的战绩,一直是相关领域关注的焦点。本研究以拼多多跨境电商平台为研究对象,探讨了其运营现状。通过对地域文化差异、语言壁垒、法律法规、国际化物流,以及其他国际品牌电商的竞争等关键问题的深入分析,提出相应的对策和建议。本研究旨在通过对国内知名电商拼多多的个案分析,为跨境电商平台的可持续发展提供参考,同时也希望为相关领域的研究提供有价值的理论依据。     

供给侧改革背景下网络营销的新特点与策略研究——以“拼多多”为例

在供给侧改革的发展背景下,电商行业的网络营销呈现新特点。如何增强营销活动能力、提高运营管理能力成为各大电商平台的核心任务。文章就网络电商方面针对性地提出优化解决策略,为同类企业在该改革背景下,提高网络营销活动能力提供依据。"拼多多"作为一个C2B模式的社交电商平台,以黑马的姿势驰骋电商行业,3年内成为了(网站成交总额)仅次于淘宝、京东的电子商务平台。文章以拼多多公司为例研究网络营销在侧供给改革背景下的新特点与应对策略,分析研究了供给侧改革为拼多多公司发展所提供的电信、物流、市场的有利条件,并探讨拼多多流量依附于社交平台、营销活动以低价销售为主及分享式销售规则等复杂的一系列经营策略。     

拼多多的社交化营销策略研究

成立于2015年9月的拼多多,凭借其独特的社交电商新模式,在短短几年内飞速发展,成为我国三大电商巨头之一。拼多多的成功离不开其基于“社交+电商”的营销策略,因此,本文对拼多多的社交化营销策略进行研究分析。研究发现其社交化的营销策略在推动企业注册用户飞速增长的同时,也给企业带来了信任危机以及产品质量低下等问题。针对这些问题,本文给出了相应的解决对策,以期能够为我国电子商务企业的营销策略提供一些思考。     

拼多多营销策略创新

拼多多是近年来国内电商异军突起的一支强大力量,从诞生时不被看好,到中期遭到各路口诛笔伐,直至最后成功挤进国内电商行业前三甲,拼多多已经成为一个商业奇迹。拼多多主打低价产品,以团购吸引消费者,面向群体是广大的中低收入群体,这类群体追求极致的性价比,成为拼多多的忠实粉丝。在短短的三年内取得巨大成功,毫无疑问拼多多的营销策略是成功的。传统的营销策略在拼多多发展历程中得到了淋漓尽致的体现,而营销模式的创新更是直接催生了这一电商巨头。     

狂奔六年,拼多多越来越"沉"

3月21日,拼多多发布了2021年第四季度及全年度业绩报告.从这份报告中可以看出,拼多多正在改变,变得越来越"沉".2015年成立至今,拼多多已经从我国电商行业的破局者,成长为大型电商平台.虽然拼多多的成交额和营收还在快速增长,但用户规模逐渐触顶后,拼多多也开始转变发展思路,变得越来越"稳重".技术,尤其是农业技术研发...     

社交电商的本质、模式及竞争焦点分析

社交电商近年来得到了突破性的发展,并站在了时代的前沿。2018年有赞在香港港交所借壳上市,接着拼多多又在美国纳斯达克上市。也就是说在这样一个快速发展的社会背景下一定要正确把握社交电商的商机和发展趋势,只有正确把握社交电商本质,找到合适的模式才能更好地在市场上得以立足,这将对社交电商的发展产生巨大的作用。     

浅析拼多多成功上市的原因与现存问题

随着"互联网+"经济的日益发展,电商平台快速崛起,拼多多凭借以分享与拼团为核心的新电商模式成功上市的同时也面临着一些问题。本文旨在分析拼多多的成功原因和现存问题并提出相应对策。     

京东商城竞争战略案例分析

随着计算机技术及B2C电子商务企业模式的发展,人们的消费观念发生了巨大的转变,网络购物已成为人们必不可少的消费方式。所以对于B2C企业发展战略的研究也具有重要意义。本文以京东商城为例,运用PEST模型及波特五力模型分析了京东商城的战略环境,在此基础上指出其围绕核心竞争力的战略选择。旨在对其他电商企业有一定的借鉴作用。     

基于3W2H模型的拼多多商业模式研究

在以淘宝、京东为首的电商占据了国内电商市场份额的大部分的时候,拼多多以其"社交+小程序+利益捆绑"的模式进入互联网主流人群的视野,以需求为导向,在三年内一跃成为电商界的"黑马",日均活跃用户仅次于手机淘宝位列第二,打破了行业双极格局,成为过去十年中国增长最快的电商公司。针对这种情况,文章对快速发展的拼多多的商业模式进行分析,发现拼多多商业模式的创新之处以及其中存在的争议,追寻其发展轨迹和成功经验,为各大电商平台的发展提供借鉴,并结合拼多多的存在的问题,提出有关建议。     

电商平台拼多多新零售商业模式探析

互联网金融是一种崭新的不同于过去的金融模式，本文通过案例分析和指标分析法对企业的盈利模式进行了研究。文章以社交电商为切入点，从盈利模式入手探讨其发展趋势，结合国外学者的研究成果以及国内学者的观点，总结了社交电子商务盈利模式的特征和不足。从盈利模式的要素、对财务的影响等方面分析了盈利模式的现状和存在的问题。再次通过与传统电商模式对比，得出了拼多多具有“新零售”商业模式的结论。并进一步分析了拼多多“新零售”盈利模式的优势和劣势。接着分析了拼多多目前面临的机遇和挑战。其次，分析了拼多多目前盈利模式的现状原因。最后，提出了一些优化盈利模式的建议。     

电商企业生鲜物流外包的博弈分析

生鲜物流的发展在极大程度上影响着生鲜电商的战略布局。目前我国大多数生鲜电商企业均选择物流外包以实现自身企业的扩张。但外包过程中也存在着各种不同的问题。为突出物流外包过程中,奖惩、信任和监督对外包关系的影响,本文采用演化博弈和案例分析相结合的方式进行了讨论。     

电子商务对市场营销创新性发展的影响

近几年,国内电子商务业快速发展,电商已经融入人们的生活和企业经营中,电商给人们的社交和购物带来便捷,电商也极大推动社会向前发展,给企业带来巨大的商机。 在电商环境下,企业要转变过去传统经营模式,创新运营管理,提升企业的经营水平。 文章重点探讨了在电商环境下企业经营管理的创新策略。     

基于消费者行为理论的社会化营销策略研究——以电商平台拼多多为例

本文从消费者、社会化营销、电商平台三方面入手,设计了关于拼多多社会化营销的消费者问卷,围绕"拼多多购物体验以及社会化营销感知程度"进行随机抽样调查,结合行业内的真实数据,分析得到拼多多的目标群体特征,分别是年龄分布不均,中年群体为主;性别影响不大,总体女性居多;购买用户集中在中低收入人群;网购支出对用户影响不大,用户多为网购消费支出较低者。同时,通过消费者行为心理和拼多多社会化营销程度的综合分析,得到拼多多社会化营销存在的一些问题,并针对这些问题,本文提出了相应的策略改进建议。     

论电子商务平台个性化推荐的实现

互联网企业飞速发展,如今已慢慢步入大数据的时代,用户在电商平台的选择急剧增加,为了提升用户体验、提高用户留存率和促进用户下单,各大电商平台都推出了各自的个性化推荐系统。个性化推荐算法的基本原理有基于内容的推荐、协同过滤和混合过滤等,由于算法的复杂化和不同电商平台的各自业务特点,不同平台的底层算法也有所不同。本文首先介绍了个性化推荐系统的概念及其发展历程、个性化推荐算法原理及分类,论述了电商平台个性化推荐系统的实际价值与实现。本文还以拼多多、小红书、京东三大电商平台为例,分析其个性化推荐系统的具体实现方式,阐述了个性化推荐系统面临的挑战和未来趋势,最后得出结论。     

博弈论视角下的拼多多“砍一刀”活动分析

拼多多凭借“社交+电商”的模式迅速崛起,其“砍一刀”活动的推出引起了大众广泛的关注。为了探寻拼多多“砍一刀”活动营销成功的原因,本文从博弈论角度构建多个模型,运用文献研究法、问卷调查法、比较分析法,得出拼多多在“砍一刀”活动中的博弈策略与获胜结果,基于博弈中的行为决策,总结拼多多“砍一刀”活动可借鉴的经验,并对未来拼多多的发展提出几点思考。     

多元化投资战略对企业价值的影响研究 ——以海尔为例

随着市场体系的不断完善,多元化投资是很多企业增强自身竞争力的不错选择。然而对于多元化投资是否能给企业带来经济效益也众说纷纭。基于此,文章以海尔集团为例,探讨海尔在多元化投资过程中企业价值的变化,并提出相应启示。研究表明:海尔集团多元化战略总体上提升了企业价值。家电企业在多元化投资中应该注重节奏并促进自身核心竞争性产业的发展,对于海尔来讲应强调管理监督能力,适时进行战略调整。