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在共享经济时代下,人们的收入水平逐渐提高,消费观念也日趋成熟,分享知识、经验也成为了一种经济,由此知识付费形成了。喜马拉雅FM,得到,知乎等知识付费平台的出现更是使知识付费概念传播广泛化。为了缓解知识匮乏的焦虑,提高知识学习的效率,公众也愿意选择使用知识付费产品。为了更进一步的提升用户的支付意愿,我们具体分析了几个用户方面的影响因素,并且给出一些具体的建议,使得知识付费平台更受公众的青睐。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(18)
音频知识付费市场竞争愈演愈烈,各平台基于用户导向持续发力,本文探讨了如何有效构建音频知识付费平台用户粘性评估体系。基于ISM模型及AHP法的应用,通过建立指标二元关系图、计算邻接矩阵与可达矩阵,确定了用户粘性各二级指标层级关系,并通过建立递接层次结构、构建并检验影响因素判断矩阵,确定了各二级指标对用户粘性的影响权重。研究显示,在平台使用过程中,知识来源、兴趣基础、娱乐属性对用户粘性影响权重最大,促进用户对平台性价比的感知,平台运营方可扩展节目知识涵盖领域、增添课程趣味性、细化兴趣内容模块等途径优化产品服务。 相似文献
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农产品电子商务作为农产品流通的重要形式,发展与公共第三方平台互补的区域性农产品电商平台对于提高农产品流通效率、提升农产品竞争力、增加农民收入意义重大。然而,当前多数区域性农产品电商平台因辐射面相对较窄,存在用户数量少、使用率低、经营状况差等问题。只有了解农产品电商平台应用影响因素,才能有针对性地采取措施,提高平台推广效果与使用率。基于计划行为理论和技术接受模型,对区域性农产品电商平台使用意向影响因素进行问卷调查和统计分析发现,态度、主观规范、感知行为控制正向影响个体对区域性农产品电商平台的使用意向;感知风险、感知易用性、感知有用性通过影响使用态度间接影响个体使用意向。因此,为更好地提高用户使用意向,区域性农产品电商平台经营者一定要在围绕平台特色与消费者需求,不断优化平台商品供给结构的同时,重视平台传播渠道管理,加强客户关系维护,提高平台声誉,并结合实际需要优化平台操作流程,提高用户体验,提升用户感知易用性。 相似文献
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在第三方支付快速发展的浪潮下,微信钱包凭借强大的社交功能和庞大的用户数量,不断扩大市场占有量。通过微信钱包中的旅游出行板块合理导流,可以为在线旅游企业争取更大的利益。本文基于整合的TAM模型,分析微信钱包中旅游产品购买行为的影响因素。研究表明,使用意愿会影响用户的使用行为,增强微信钱包用户的旅游产品购买意愿有利于促进其购买行为的产生。主观规范正向影响使用意愿;感知易用性对使用意愿和感知有用性均有显著的影响;感知有用性和感知风险对使用意愿影响不显著。最终基于研究结果向在线旅游企业提出促进用户使用微信钱包中旅游产品的有效建议。 相似文献
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深入研究在线用户对知识付费的意向,可以帮助从知识创造者的视角来构建用户的认知和新用户,从而提高用户的付费意向和增强用户的忠诚度。本文基于计划行为研究理论(TPB),深入探讨价格和知识主题如何在信任与用户付费意愿的关系中起到调节作用,为增强用户的知识付费意向提供有价值的见解。 相似文献
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文章旨在研究短视频平台广告的消费属性认知、感知精准度等属性对用户参与意愿的影响。研究结果可以为提高用户短视频平台广告参与意愿起到实践指导意义。通过对短视频平台向消费属性转变过程中,平台与广告相结合所面临的问题分析,结合技术接受模型,构建用户参与意愿影响因素模型,之后运用SPSS软件对收集的408份有效问卷进行信效度检验,并利用结构方程模型实证检验。结果表明,社会交互等四个因素正向影响感知有用性,理解容易等三个因素正向影响感知易用性,感知易用性正向影响感知有用性,感知易用性、感知有用性、感知精准度正向影响参与意愿,调节各因素可以吸引用户参与。 相似文献
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随着中国在线商业付费的发展,知识付费平台也开始面临竞争激化、同质化、用户流动性增加等现实问题.对此,本文以移动互联网下的SICAS消费行为模型为基础,从价值主张、价值网络、盈利模式和关键性活动这四个方面研究在线知识付费平台商业模式的构建,并进一步结合喜马拉雅的案例展开研究,得出在线知识付费平台商业模式发展的结论与启示. 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(5)
从2018年开始,火热了两年的知识付费正在逐渐降温,2019年对知识付费的负面评价越来越多,而就在自媒体唱衰声情况下,知识付费正在悄然变化中。通过从宏观层面对知识付费行业发展现状与趋势进行研究,以知乎为研究对象,对其进行发展现状以及SWOT分析,结合其存在问题从知识的创造与获取、提炼与储存、更新与传播三个方面对其提出了改进意见。 相似文献
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在针对跨境电商平台用户行为意向影响因素的研究中,现有文献大多集中研究用户初始使用意愿的影响因素,对用户持续使用意愿的相关研究较为分散,忽略了基于卖方视角对用户使用平台意愿进行机制层面的思考。基于此,本文系统梳理和概述跨境电商平台下用户行为文献,分别从平台买家与卖家的二元视角挖掘影响电商用户持续使用意愿的相关因素及作用机理,最终得到以下结论:(1)买家类用户的初期消费满意度会促使用户决定是否继续使用初期接触的电商平台,即影响其持续使用意愿;(2)卖家类用户对跨境电商线上平台风险和收益的认知取决于其对平台的信任,并进一步影响其继续使用平台的意愿与行为意图;(3)平台服务质量和系统质量通过影响用户信任度和满意度间接影响用户的持续使用意愿。 相似文献
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随着互联网的日益成熟化发展,知识付费的浪潮也伴随着消费升级和终身学习的趋势蔚然成风。在共享经济的背景下,通过比较各种知识付费平台的收费模式,发现其中存在的优劣,同时扬长避短,提升用户使用体验,引领知识付费良性可持续发展。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2021,(1)
在知识经济的时代背景下,知识的重要性显得尤为突出,免费但低效的传统知识共享模式已经无法满足人们现有的知识需求。此时知识付费作为知识共享的新模式出现,因在人们可接受的资金成本范围内提升了知识共享的效率而颇受追捧,迅速发展。随着知识付费到来,知识也经历了商品化的过程,形成了知识付费产品。梳理总结了国内外有关知识付费产品的相关文献,并从知识付费的兴起、知识付费产品的现状、知识付费产品的价值与使用价值进行分析,对知识付费产品研究进行总结和展望。 相似文献
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互联网技术的高速发展推动了社交媒体与电子商务的融合,并由此衍生出了一种新的商业模式——社交电商。然而随着社交电商的日益成熟,市场竞争也愈发激烈,提高用户购买意愿成为社交电商平台盈利的关键。作为社交电商的一大特征,本文将从用户生成内容(UGC)的角度出发,结合技术接受模型、信任理论和感知价值理论来探讨影响社交电商平台用户购买意愿的因素。利用回归分析进行假设检验,得到以下结论 :(1)UGC特征正向影响感知有用性、信任与感知价值;(2)感知有用性与信任正向影响购买意愿,感知易用性与感知价值对购买意愿无显著作用。 相似文献