中国新式茶饮能否走出星巴克之路——新式茶饮营销策略分析

目前,中国新式茶饮行业已经呈现出全新的特征,从原材料、产品和营销等方面都在力争上游,建立核心竞争力。当前新式茶饮拥有巨大的市场增长潜力,同时也面临着茶饮品牌鱼龙混杂,缺少第三空间和广告依赖性较强等问题。借鉴星巴克的营销之道,从打造品牌文化,建立第三空间,大数据营销和引进AI人工智能四个方面探究新式茶饮营销方式的突破路径。     

年轻人的时尚观

随着社会的发展和人们消费观念的不断变化，时尚潮流也同时在不断转变，时尚的主体从70代过度到80代，紧随其后的则是90代。当今的青少年生活在一个信息高速传递的时代，在这时代变迁的大潮当中．必然会受到很多的影响，在思想、观念、行为、审美等各个方面都呈现出与以往截然不同的面貌。那么，对于各种时尚的观念和观点，少年、青年还有中年入究竟持有何种看法？他们的差异之处在哪里？新秦研究咨询近期进行了一项针对年轻人时尚观的调查，旨在了解现今青少年对时尚究竟持有何种态度，以便为针对年轻入的品牌提供参考价值。[第一段]     

新形势下国内新式茶饮发展突破口探究

伴随着人群消费水平的提高与品味的提升,茶饮显现出十分旺盛的顾客需求。现今的茶饮行业已不同于传统茶饮业,新晋的新式茶饮在生产材料上更加注重健康,拒绝粉精调制;在品牌文化上更加时尚新颖,利用文化推广拉开品牌差异性;在外观包装上更加注重设计感,吸引广大消费群众。追求异军突起的网红茶也逐渐成为一种潮流时尚。虽然新式茶饮的发展为当前茶饮行业带来了广阔利润空间,但也存在缺乏创新、持续发展意识和不成熟的问题,因此当前的茶饮行业是一个尚在成长中的行业。笔者结合自身的创业经历、项目研究以及调查分析,探寻新式茶饮商业模式发展新的突破口。     

新式茶饮企业原材料成本控制问题研究

近年来,由于新冠疫情影响,消费者消费越来越趋于谨慎,同时消费者对食品安全的要求也越来越高,新式茶饮企业通常通过较高的价格、良好的环境、优秀的品质吸引顾客。但随着消费者消费心理的变化,新式茶饮高昂的价格使消费者望而却步,许多茶饮企业通过多平台、多优惠来留住消费者,这一定程度上影响了企业利润,为后续产品的价格定制造成阻碍,因此如何在当前环境下稳定发展成为新式茶饮企业所面临的问题。相关数据表明,新式茶饮企业原材料成本占总成本30%以上且有上升趋势,原材料成本居高不下,消费者消费谨慎,导致新式茶饮企业盈利空间不断被压缩,企业竞争力不断减弱,因此新式茶饮企业急需解决原材料成本控制问题,进而提升企业利润空间,在行业中占据主导地位。     

新式茶饮市场双重羊群效应及规避

我国新式茶饮市场在快速发展的过程中。由于产品和营销的同质化以及消费的从众心理出现了经营者和消费者的双重羊群效应，给新式茶饮市场带来行业无序发展、重营销轻产品，消费异化，价值扭曲的隐忧。为此，本文提出规模与质量并重的平衡发展战略，数字化运营提升产品硬实力，引导合理消费，创造长期价值的新式茶饮市场健康发展的措施和主张。     

新式茶饮行业线下实体店顾客满意度指标研究

顾客满意度是企业对自身提供的产品或服务进行评估与改良的重要指标,不仅能提升企业在行业内的核心竞争力,亦能改善企业的经营效益。伴随着中国茶文化的盛行与消费者"修身养性"健康观念的兴起,新式茶饮行业吸引了大量的年轻一代消费者。本文采用问卷调查法,选择具有代表性的KOI Thé奶茶线下实体店顾客满意度各指标进行研究分析,为中国新式茶饮行业门店未来发展提供可行性建议。     

策划好茶饮类商标 打造中国茶饮的尊贵品牌

<正>关于茶茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示,世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。自古以来,一向为世界所公认"。茶之为饮,发乎神农氏,闻与鲁周公"。茶叶作为一种著名的保     

时尚的秘密——时尚范儿还是时尚化？

仅通过模仿时尚产业表面的细枝末节,并不能带来所期望一切。只有深入了解时尚产业究竟如何激发时尚的力量,以及规避时尚的风险,中国企业才能学会如何创造性地掌控这种强大的力量。     

有心的年轻人

有一段时间,我公司每天早上都会收到不知从哪儿送来的一大束花(不是玫瑰),上面附有一张小卡片,写着:"祝你一天好心情!"这件事,持续了一个月。一个基金管理公司人本来不多,每个人都深深地记住了这件事。凭直觉,我相信送花的这个人一定会主动出现。果然不出我所料,一个月后的     

做极致用户体验的茶饮

正大家都知道咖啡馆,也都知道茶馆,但是一个像星巴克那样可以让人们舒适交流,同时售卖30多元价位非奶茶茶饮的店面,你见过吗?我自己都没见过,所以想做一个这样的店,名字叫一木觉茶。从定位上讲,一木觉茶和星巴克有点像,就是所谓的第三空间——都市人群在生活和工作之外,想要去坐坐的地方。     

如何拨动年轻人的心弦——Virgin和Boost Mobile开拓年轻人市场的经验

年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神，不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪，那么——     

掌上电脑——移动办公的新式武器

在美国微软公司宣布掌上电脑产品规范后仅过了半年,第一台完全由中国人自己开发研制的掌上电脑就在联想集团北京实验室里诞生了,这是否预示着集信息管理、通訊联系、网上浏览等众多功能于一体的“掌上精灵”才是这个信息时代真正的潮流?什么是掌上电脑?掌上电脑的是PC家族中最新、最小的一种产品,大小如成年人的手掌一般,具有通常的个人及商业信息管理功能,可以发送传真、收发电子邮件(e-mail),Internet信息查询,还可以通过远红外线传输实现不同品牌掌上电脑间的数据交换……联想掌上电脑以微     

村里来的年轻人

又一个尤努斯的中国效仿者。贷帮。中国目前真正针对农户的、贷款金额3万元以下的小额信贷组织只有100多家，其中，没有政府背景和国际援助的可能只有数家。贷帮是其中之一。他们自认为正在解决中国政府一再强调的农村融资困难。他们正在做国有银行不屑做或者做不到的事。他们相信公益可以通过商业经营实现。他们给农民带去信用认知、创业帮助。     

年轻人的营销宴

正可以说联想Y系列是在一届届的赛事中被定位、被传播,每一届参赛大学生都会给新一代小y带来属于他们自己的气质。头戴格格帽,激情飞扬地为视频配音,将"元首的愤怒"改成了"买不到小y的发飙";身穿超人服,意气风发地在舞台上击退强敌,让"彪悍的小y"发出"挑战一切的彪悍宣言"——你以为进入了某某学校的表演课     

卖螃蟹的年轻人

26岁的胡海平与家族一起搞商帮式创业，把大闸蟹这个季节生意做到了上亿元；这位草根创业者曾经迷恋“成功学”，但后来抛弃了那些“大师”。螃蟹半年“一熟”，是以元宵节后至9月初，螃蟹经销商的营业额基本为零。等蟹的日子里店面闲置，但胡海平说，8月开始筹备中秋节销售高峰时，员工们会回来的，     

香奈尔——永远的时尚象征

香奈尔（Chanel）是享誉世界的时尚王国。其产品包括：成衣、配饰及包、鞋，化妆美容品及香水；高级订制服和高级珠宝及手表。旗下拥有香奈尔NO．5、COC0等众多知名品牌，正如它驰名的香水那样，经过一个多世纪的发展，香奈尔香飘世界，成为永远的时尚象征。     

广告传播的利器——时尚

时尚以其不断地推陈出新创造消费者消费欲望,理所当然的被广告利用,成为广告传播的一个手段,把握时尚文化是广告所向披靡的利器;而反过来广告所特有的对社会价值观念、消费行为的引导功能,又变成了时尚文化的引领者。     

给时尚以灵魂——巴黎Merci时尚概念店

3月6日，一家新的时尚概念店Merci在巴黎市中心开幕。著名童装品牌Bonpoint的创始人将玛莱区一幢两层楼的十九世纪纺织厂改建成时尚概念店，时尚与慈善，经典与当代设计在这里以各种方式呈现，鲜花店，二手书咖啡馆以及丰富的商品向人们展示着一种生活理念：