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《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
目前,中国新式茶饮行业已经呈现出全新的特征,从原材料、产品和营销等方面都在力争上游,建立核心竞争力。当前新式茶饮拥有巨大的市场增长潜力,同时也面临着茶饮品牌鱼龙混杂,缺少第三空间和广告依赖性较强等问题。借鉴星巴克的营销之道,从打造品牌文化,建立第三空间,大数据营销和引进AI人工智能四个方面探究新式茶饮营销方式的突破路径。 相似文献
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近年来,由于新冠疫情影响,消费者消费越来越趋于谨慎,同时消费者对食品安全的要求也越来越高,新式茶饮企业通常通过较高的价格、良好的环境、优秀的品质吸引顾客。但随着消费者消费心理的变化,新式茶饮高昂的价格使消费者望而却步,许多茶饮企业通过多平台、多优惠来留住消费者,这一定程度上影响了企业利润,为后续产品的价格定制造成阻碍,因此如何在当前环境下稳定发展成为新式茶饮企业所面临的问题。相关数据表明,新式茶饮企业原材料成本占总成本30%以上且有上升趋势,原材料成本居高不下,消费者消费谨慎,导致新式茶饮企业盈利空间不断被压缩,企业竞争力不断减弱,因此新式茶饮企业急需解决原材料成本控制问题,进而提升企业利润空间,在行业中占据主导地位。 相似文献
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我国新式茶饮市场在快速发展的过程中。由于产品和营销的同质化以及消费的从众心理出现了经营者和消费者的双重羊群效应,给新式茶饮市场带来行业无序发展、重营销轻产品,消费异化,价值扭曲的隐忧。为此,本文提出规模与质量并重的平衡发展战略,数字化运营提升产品硬实力,引导合理消费,创造长期价值的新式茶饮市场健康发展的措施和主张。 相似文献
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<正>关于茶茶的历史就是中国的历史——据可查的大量实物证据和文史资料显示,世界其他国家的饮茶习惯和茶树种植都传自中国。自古以来,一向为世界所公认"。茶之为饮,发乎神农氏,闻与鲁周公"。茶叶作为一种著名的保 相似文献
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苏醒 《21世纪商业评论》2008,(2):72-75
仅通过模仿时尚产业表面的细枝末节,并不能带来所期望一切。只有深入了解时尚产业究竟如何激发时尚的力量,以及规避时尚的风险,中国企业才能学会如何创造性地掌控这种强大的力量。 相似文献
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正大家都知道咖啡馆,也都知道茶馆,但是一个像星巴克那样可以让人们舒适交流,同时售卖30多元价位非奶茶茶饮的店面,你见过吗?我自己都没见过,所以想做一个这样的店,名字叫一木觉茶。从定位上讲,一木觉茶和星巴克有点像,就是所谓的第三空间——都市人群在生活和工作之外,想要去坐坐的地方。 相似文献
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年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神,不断膨胀的大众媒体,铺天盖地的广告信息,只能激发他们强烈的抵触情绪,那么—— 相似文献
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在美国微软公司宣布掌上电脑产品规范后仅过了半年,第一台完全由中国人自己开发研制的掌上电脑就在联想集团北京实验室里诞生了,这是否预示着集信息管理、通訊联系、网上浏览等众多功能于一体的“掌上精灵”才是这个信息时代真正的潮流?什么是掌上电脑?掌上电脑的是PC家族中最新、最小的一种产品,大小如成年人的手掌一般,具有通常的个人及商业信息管理功能,可以发送传真、收发电子邮件(e-mail),Internet信息查询,还可以通过远红外线传输实现不同品牌掌上电脑间的数据交换……联想掌上电脑以微 相似文献
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香奈尔(Chanel)是享誉世界的时尚王国。其产品包括:成衣、配饰及包、鞋,化妆美容品及香水;高级订制服和高级珠宝及手表。旗下拥有香奈尔NO.5、COC0等众多知名品牌,正如它驰名的香水那样,经过一个多世纪的发展,香奈尔香飘世界,成为永远的时尚象征。 相似文献
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时尚以其不断地推陈出新创造消费者消费欲望,理所当然的被广告利用,成为广告传播的一个手段,把握时尚文化是广告所向披靡的利器;而反过来广告所特有的对社会价值观念、消费行为的引导功能,又变成了时尚文化的引领者。 相似文献
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3月6日,一家新的时尚概念店Merci在巴黎市中心开幕。著名童装品牌Bonpoint的创始人将玛莱区一幢两层楼的十九世纪纺织厂改建成时尚概念店,时尚与慈善,经典与当代设计在这里以各种方式呈现,鲜花店,二手书咖啡馆以及丰富的商品向人们展示着一种生活理念: 相似文献