数字经济赋能视角下农产品新零售营销模式创新研究——以广东省肇庆市为例

广东省肇庆市是广东省的农业大市,也是珠三角流域最重要的农产品生产基地,有罗氏虾直销基地、贡柑直销基地、杏花鸡直销基地和综合性蔬菜直销基地,特优新农产品数量多,但是品牌化程度较低。基于此,本文以数字经济为背景,探究数字经济赋能视角下广东省肇庆市农产品新零售营销的创新型模式,以有效提高农产品品牌知名度和品牌效应。文章第一部分描述了数字经济赋能农产品新零售营销的具体表现,文章第二部分分析数字经济赋能背景下肇庆市农产品新零售营销的现有成就,对肇庆市特色“12221”市场体系下的农产品新零售营销模式进行深度解读和分析,文章第三部分阐述了肇庆市农产品最主要的营销模式,文章第四部分提出了数字经济背景下肇庆市农产品新零售存在的问题,结合数字经济赋能营销模式的创新可能性,在文章第五部分具体分析了数字经济赋能农产品新零售营销模式的创新性选择。     

“互联网+”背景下的农产品定制消费新零售探析

在新时代,农业电商成为衔接农产品与消费市场的重要纽带,它加速了当前农业现代化发展脚步,保证农产品在新时代"互联网+"的背景下实现了诸多创新营销模式。本文对"互联网+"背景下的农产品相关理论概念进行了分析,并从政策引导、农产品商品化、农产品电商创新模式、新农业新零售改革4个方面深度探究了农产品的定制消费新零售方法思路。     

基于IDEF0模型的农产品流通数字短链模式构建

随着数字经济时代的发展,大数据、区块链、5G技术等数字技术手段不断赋能农产品流通,但农产品在流通过程中仍面临着数字基础设施不完备、数字流通人才短缺、数字化程度低等问题。基于此,本文针对农产品流通数字短链模式的概念建模问题,提出了农产品流通数字短链模式构建的IDEF0模型,在分析农产品流通数字短链模式构建的基础上,运用IDEF0模型对农产品流通数字短链模式进行从总体到局部各数字平台的描述,农产品流通数字短链模式的构建为农产品流通的数字化转型提供了完整的系统,对构建农产品流通数字短链模式提供了一定的指导作用。     

数字经济时代农产品营销创新:逻辑、模式与路径

农产品营销创新对于促进农产品产业链扩容提质、发挥联农带农社会效益、推动我国农业农村现代化进程尤为重要。基于创新生态系统理论厘清农产品营销创新的理论逻辑，对创新实践具有重要意义。将创新资源、创新主体、创新技术、创新网络和创新环境等要素相应地演绎为数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景，发现数字经济时代农产品营销创新依托数字资源、数字主体、数字技术、数字社群和数字场景五要素的有机融合、均衡协同和情境共享实现了系统整体最优。以数字资源整合、数字主体联动、数字技术应用、数字社群交互及数字场景共享为依托可以实现农产品全品类营销、全渠道营销、智能化营销、全媒体营销及沉浸式营销五种农产品营销创新模式。因此，可以通过数字资源延伸、数字主体协同、数字技术驱动、数字社群互融和数字场景构建，明确数字经济时代农产品营销创新路径，助力农产品营销拓展产品组合、培育多元主体、构筑信息生态、推进社会商务和深挖文化底蕴。     

数字经济背景下农产品流通模式创新分析

当前,数字经济飞速发展,农村也迎来一场数字化转型为主的重大变革。这一转型不仅极大地推动了农产品流通模式的创新,还促成了农产品流通模式的根本性变革。本文以数字经济发展为背景基础,全方位分析数字化对农产品流通渠道带来的影响,并制定完善的农产品流通模式,以期将数字经济的优势真正发挥出来,从而为我国农产品行业的发展奠定坚实的基础。本文通过对数字经济背景对农产品流通模式带来的影响进行分析,重点从五个方面制定完善的创新策略：渠道关系创新、渠道参与主体创新、流通业态创新、流通技术/手段创新、政府政策支撑体系创新,真正有效地在网络经济背景下构建完善的农产品流通形式,以更好地促进农产品行业的良好发展,推动农村经济发展。     

农产品电商营销模式的研究

随着互联网及农业经济的快速发展,"互联网+农业"模式在现代农业发展中已成为一种趋势,逐渐渗透到乡村生活的各个环节。"互联网+农业"模式开创了农产品电商的新时代,给农民带来了前所未有的机遇和挑战。本文对农产品电商营销的相关问题进行了研究,分析了目前农产品市场存在的问题,提出了农产品电商营销平台的优势及营销渠道,旨在为农产品"新零售"的发展提供新思路、新途径。     

"新零售"环境下农产品营销的发展趋势与对策 ——以福建百香果为例

在我国消费升级的背景下,消费场景呈现碎片化,农产品零售从传统的规模供应模式转向碎片式的供应模式,才能适应新零售的发展趋势。本文分析了我国农产品市场的供需问题,以福建百香果为案例,提出了“新零售”环境下农产品营销的发展趋势,从智能追溯、社交体验和跨界融合来给出了解决对策。     

新零售背景下实体零售企业数字化转型路径探究

数字技术的迅猛发展和广泛应用,让人们迈入了数字化时代,新零售模式应运而生,这种线上线下相结合并融合现代物流的销售方式开创了全新的商业模式,突破了原有单一的线下销售格局,让传统的实体零售企业备受冲击。因此,数字化转型已成为实体零售改革创新的必然选择。本文主要就新零售背景下实体零售企业数字化转型路径展开探究,以期为实体零售数字化改革,实现可持续发展提供借鉴与参考。     

数字技术赋能黑龙江省农产品流通路径研究

随着数字经济时代的到来,如何更好地利用数字技术赋能农产品流通至关重要。通过从流通主体、流通客体、流通设施和流通模式四个方面对黑龙江省农产品流通的影响因素进行研究,并根据省内农产品流通现状总结当前黑龙江省农产品流通过程中存在的问题。最后从构建农产品流通渠道信息化体系、成立社会中介组织、增加数字化基础设施建设和服务水平、注重数字人才培养以及加快构建黑龙江省农产品品牌文化数字化等方面提出数字技术赋能黑龙江农产品流通的对策建议。     

TOE理论视角下农产品企业数字化营销转型研究

数字经济环境下,农产品企业若想实现自身健康稳定发展,需要顺应数字时代发展形势,基于技术层面、组织层面、环境层面的驱动因素,通过技术、组织、环境3方面的路径实施,最终实现农产品企业数字化营销转型。因而,本文从TOE理论概述入手,分析农产品企业数字化营销转型的驱动因素,并据此提出农产品企业数字化营销转型的实施路径。     

烟草零售终端数字化转型路径探析

数字化时代对烟草商业企业传统营销模式带来新的挑战和机遇,面对数字经济的蓬勃发展和信息技术的不断突破,烟草营销模式的数字化转型成为必然趋势。本文从以数据赋能营销的目的切入,探讨了数字化转型对于开展烟草零售终端建设的现实意义,分析了目前烟草终端营销网络建设存在的问题,提出了烟草商业企业推进烟草零售手段数字化转型的可行路径。     

新零售背景下农产品冷链物流发展策略研究

农产品冷链物流是现代物流业的重要组成部分.加快发展农产品冷链物流,对于农业供给侧结构性改革、促进农民增收和保障食品消费安全具有十分重要的意义.新零售背景下,消费需求日益多元化和精细化,农产品流通模式也在不断转型升级.新零售这一新业态新模式将为农产品冷链物流的发展带来了新的机遇.本文在对新零售与农产品冷链物流内涵分析的基...     

基于博弈理论的新零售本质内涵与发展趋势研究

新零售是零售行业实现转型发展的新型业态。文章以博弈理论、管理理论为分析基础,构建线上零售商与线下零售商的博弈模型矩阵,探究新零售本质内涵与发展趋势,结论显示:新零售的本质内涵是指供应层面去中心化、销售层面全域营销、生产层面柔性生产、基于数字化运营的零售行业新业态。鉴于此,新零售模式下,零售商应该立足客户多元需求来提升产品服务的质量、坚持全域营销策略来强调线上线下的融合、制定科技经营战略来强化数字化运营效率。     

数字化时代的营销金三角

随着数字技术的发展,人类社会进入数字经济时代,汽车营销方式必须随之进行数字化转型。本文对传统"主机厂-4S店-顾客"线性营销模式的优劣势进行了分析,提出了数字化时代构建三者"营销金三角"关系的必然性、可行性,并对"营销金三角"模式的特点、价值和分工体系进行了初步分析。     

数字经济背景下一线城市零售品牌发展之路

当前,数字经济和数字技术的发展已成为驱动经济发展的重要引擎,并推动零售行业进行数字转型发展。新零售是数字技术深入发展的新结果,通过数字技术的驱动,重构了零售活动的各个环节。随着数字经济的发展,一线城市的零售品牌也展现出新趋势,数字化和技术的快速进步使消费者对品牌和产品认知及需求不断变化,也促使零售品牌不断革新以适应市场的发展变化。同时,作为经济发展的中心城市,一线城市消费者对品牌和消费环境的要求越来越高,在此背景下,一线城市零售品牌的发展越来越具有挑战性。鉴于此,本文旨在论述一线城市零售品牌的发展情况,并重点提出数字经济下一线城市零售品牌的发展之路,以期为零售业的发展提供理论参考。     

数字经济背景下新零售企业商业模式创新分析——以盒马鲜生为例

随着互联网的快速发展,依托于大数据,数字经济成为社会上新兴的经济形式.而在数字经济背景下,新零售企业依托数字化快速发展,因此新零售企业商业模式创新成为重要研究内容.本文选取具有代表性的新零售企业盒马鲜生,指出新零售的特点,并以商业模式画布为研究框架,从价值主张、价值传递和价值实现三方面进行商业模式分析,在此基础上找到商...     

供给侧改革背景下农产品电商供应链管理研究

供给侧改革是对我国经济结构的调整。在这个大背景下农产品与电商相结合,成为农业供给侧一大助力。在这种结合中产生了几种模式:社交电商直销模式、城市服务电商模式和新零售“餐饮+超市+O2O”模式等。文章将会为大家介绍了供应链模式及以盒马生鲜为例的案例分析,将会为大家提供一份关于农产品电商供应链管理研究。     

“互联网+”下贵州高山云雾茶的品牌推广研究

在脱贫攻坚和"互联网+11"的政策背景以及当前经济、技术背景下,"互联网+特色农产品"的发展模式已经逐渐成为当下农业发展的全新模式和趋势。而在这种新时代农业发展模式下,针对农产品差异化不明显、品牌效应不高、市场知名度较低等问题,特色农产品的品牌推广便显得尤为重要。本文正是基于这一发展模式,在贵州特色农产品产业扶贫与营销渠道不畅通的矛盾日益加剧以及国家加快建立"互联网+农产品"模式这一大背景下,对贵州高山云雾茶发展现状进行实地调查,并对调查所得数据和资料进行科学分析,分析和研究了"互联网+"下贵州高山云雾茶品牌推广所面临的阻碍、存在的问题,进而为地区构建贵州高山云雾茶品牌推广提供对策建议。     

数字营销时代农产品电商运营策略研究

近年来，随着数字化建设的大力推进，特色农产品电商营销成为推动农产品上行、拉动当地经济增长、助力乡村振兴的重要抓手。而随着电商平台的快速发展，农产品的销售模式相比以往也需要进行合理调整，以满足农产品电商发展需求。这不仅有助于推动当地农业经济稳定发展，还能给农民带来新的营收渠道，对农民生活质量的提升十分重要。由此，本文对数字营销视角下农产品电商运营进行探讨，首先介绍了农产品电商发展的必要性，随后对其中存在的问题进行分析，研究这些问题的起因，最后提出相对应的措施，以提高农产品的销售额，为当地农业经济的提升奠定基础。     

“互联网+”时代山东省农产品新型营销模式探究

要发展并壮大农业产业,农产品应作为首要考虑因素。因此,在"互联网+"背景下构建农业营销新模式,助推农产品品质升级,开启农业振兴的"时代钥匙",仍需从"互联网+"的角度去创新农产品营销模式。