共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
随着国家经济实力提升、国民意识发展,国潮文化迎来了良好的发展机遇。在时代大环境下,国产运动品牌抓住机遇,迅速树立品牌标签、提升品牌文化、打造品牌形象、引领国潮风尚。本文就国潮文化兴起的背景,探究了国产运动品牌的发展路径,对“国潮”品牌的发展和服装市场的发展展开深入分析,寻找解决方案,总结转型的经验和启示,为“国潮”服装品牌建设提供信息参考与发展思路。文章总共分为五个部分,分别介绍了国潮的发展及特点,国产运动品牌营销面临的发展机遇、困境挑战,以及国产运动品牌的营销策略。 相似文献
2.
国潮产业由于行业兴起时间比较短,且消费人群主要集中于年轻消费者,关于国潮品牌满意度方面的研究还没有引起学界的广泛关注。因此,本文基于顾客满意度指数模型(ECSI),探究了国潮品牌满意度的影响机制。研究发现,国潮品牌文化价值形象通过消费者的感知价值的中介作用,对国潮品牌满意度的影响最大。将富有内涵与创新的国潮文化融入品牌形象设计中,有利于提高消费者对国潮品牌的满意程度,帮助国潮企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。 相似文献
3.
4.
赵轶群 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(15)
<正>服装风格与服装品牌的关系服装品牌的成就在很大程度上局定于服装艺术风格的个性化特征在服装界中,品牌创始人的理想、个人个性往往会反映在品牌的风格上,一旦这种个性受到大多数消费者的欣 相似文献
5.
在世界各大快时尚品牌兴起之时,来自西班牙本土服装品牌ZARA以快、时尚、平价迅速占领全球市场。至今ZARA已在87个国家开了超2000多家线下门店,远超过优衣库、H&M、Topshop。对于ZARA服装品牌的快速发展以及消费者的良好反馈,本文基于价值链和供应链管理两个方面对ZARA企业的成功模式进行分析研究,并从“独立的线上订单服务”“可持续布料的应用”“优化供应链内部结构”“优化产品质量”等方面对ZARA服装品牌的未来增值点提出可行性建议,旨在促进ZARA品牌和服装行业的良性有序发展。 相似文献
6.
随着CLOT品牌和李宁品牌在国际上崭露头角、大放异彩,自2017年起,中国进入国潮元年,更多国产品牌进入大众视野,深受Z世代消费者喜爱。文章基于国潮背景,首先分析新兴服装Wassup品牌的竞争环境,企业优势与劣势,机会与威胁;其次提出Wassup营销策略中的不足;最后基于4P理论提出其营销策略优化建议。 相似文献
7.
赵轶群 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8):98-99
服装风格与服装品牌的关系
服装品牌的成就在很大程度上局定于服装艺术风格的个性化特征
在服装界中,品牌创始人的理想、个人个性往往会反映在品牌的风格上,一旦这种个性受到大多数消费者的欣赏和接纳时,它就成了品牌文化。为了能够使服装品牌文化得以保持和延续,服装品牌公司在进行服装设计师的选择时。服装设计师的文化理念和设计风格往往是服装品牌公司考虑的一个重要因素。作为一种艺术,服装设计以及风格同样体现着艺术家也就是服装设计师的人品。因而说。服装风格在很大程度上决定着服装的品牌。 相似文献
8.
9.
服装品牌赋予服装的不仅是符号与名词的意义,它传递给消费者不同的服饰文化。服装品牌经营的目的和关键在于如何使品牌符号成为服装价值的一部分。本文分析了服装设计及服装营销手段对于服装品牌发展的重要作用,指出中国服装品牌在现阶段的发展方向。 相似文献
10.
品牌是长期积累和概念性的东西,在品牌营销时代到来的今天,服装品牌在市场中的创建应具备以下几个方面的内容和路径。首先,产品定位应细化、精准;其次应注重结合市场进行服装品牌形象的宣传、推广与传播;最后还应加强品牌在消费者中的快速适应能力,建立完善的销售的网络,营造良好的营销环境。 相似文献
11.
丁伟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4Z):25-26
服装品牌文化是品牌服装以产品的形式传递给消费者的一种服饰语言。品牌服装产品本身就是若干视觉要素语言的编辑组合,如服装的商标、吊牌、款式、色彩、材料、细节等元素就是服装设计最基本的"语言"材料[1]。消费者通过特定的服装品牌语言认知某服装品牌,服装品牌则通过产品设计不断更新的方式扩大消费群体,从而延续了服装品牌的生命。本文从设计语言角度剖析了品牌服装产品设计元素的选择与品牌文化传递的内在关系。 相似文献
12.
对于一个发展中的服装品牌企业来说,如何实现进一步提升品牌?如何提高新产品的创新能力?如何在新产品开发上有所突破?如何科学决策?如何进一步形成自己的品牌风格等等,这一系列问题都浮出水面。分析和解决这些问题,是推动服装品牌企业稳步发展的关键。 相似文献
13.
14.
近年来国际"快时尚"服装品牌在我国加速扩张,对国内本土服装品牌形成巨大竞争压力,并且也影响了国内消费者的服装购买行为习惯。本文从指出国际"快时尚"服装品牌加速扩张的态势入手,分析了其对消费者购买行为的影响,并且从顺应消费趋势的变化和借鉴国际品牌的经营模式两个方面提出我国服装品牌的应对之策。 相似文献
15.
对于一个发展中的服装品牌企业来说,如何实现进一步提升品牌?如何提高新产品的创新能力?如何在新产品开发上有所突破?如何科学决策?如何进一步形成自己的品牌风格等等,这一系列问题都浮出水面.分析和解决这些问题,是推动服装品牌企业稳步发展的关键. 相似文献
16.
17.
李庚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(6X):22-23
服装品牌文化主要是利用各种文化传播途径,形成顾客对品牌在心理上的认同,从而形成一种服装文化理念和氛围,通过这种文化理念和氛围,能让消费者形成较强的认同感和忠诚度。本文主要探讨了服装品牌文化的重要性和服装行业差异性营销的实施。 相似文献
18.
姚玉娟 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
好的服装企业需要有一个好的市场平台,在此平台上可以尽情地展示服装品牌的文化魅力,给消费者带来美的享受和艺术修养,这就需要我们做好品牌服装的广告策划策略分析,只有分析到位,才能有好的服装广告诞生,才能更好地促进服装企业与市场的紧密联系,使服装广告成为展现服装品牌文化的窗口。 相似文献
19.
20.
《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
服装品牌在所有行业中是最需要特殊的个性的行业之一,这是被业界所公认的。服装的品牌个性最终会成为吸引消费者的法宝。本文从消费者视角分析服装品牌个性的诉求,随后提出服装塑造品牌个性的三点要求,以期对我国服装品牌个性的塑造有一些借鉴意义。 相似文献