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行家看好中国奢侈品市场 总被引:1,自引:0,他引:1
中国奢侈品市场——巨大的商机中国已经成为世界第三大奢侈品消费国,仅次于美国和日本。中国的奢侈品市场有着巨大的消费潜力。奢侈品的范围很广,在不同的时代定义也不相同。奢侈品基本上是昂贵、愉悦、非必需的商品。比如:几十万的瑞士名表,上千万的劳斯莱斯,天价的香水等。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(10):48-49
<正>自2001年12月加入世贸组织,这十几年中政府相继出台一系列税收扶持政策,中国经济飞速发展,国民生活水平提高,奢侈品逐渐被国人喜爱,中国奢侈品消费达到了在全球排第二的水平。据国内某奢侈品交易平台网调查分析,目前中国奢侈品市场发展迅速,我国奢侈品消费主要是高端的社会高层和顶级富豪,除此之外,主要消费人群为家庭年收入水平达到100万元人民币的非常富裕的家庭,据预测,这个消费群体的数量到明年还有可能翻番,他们倾向于购买更加昂贵、更加奢华的商品,到明年,他们对奢侈品消费的总额很可能将占到整个市场的28%。另一方面,日益崛起的中产阶级成为新的奢侈品买家,特别是一些年轻白领正成为未来奢侈品消费的中流砥柱。这个消费群体的家庭年收入可支配的在5万元至25万元人民币之间。虽然他们单 相似文献
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随着我国社会经济的不断发展,炫耀性消费现象日益突出,成为一些人表达自我、建构身份的重要手段。而炫耀性消费与身份焦虑是密不可分的。消费者通过公开消费特定的奢侈品等炫耀性商品向周围目标群体传达自身的品味和诉求,增强群体疏离与归属感,化解身份焦虑。 相似文献
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从凡勃伦效应谈奢侈品的营销策略 总被引:2,自引:1,他引:1
随着经济的高速增长,城镇居民收入的提高,消费品市场上出现了越来越多的奢侈品.我国每年的奢侈品销售额超过20亿美元,并正在以20%的年增长额不断增长.到2015年销售额将超过115亿美元.届时,我国在奢侈品方面的消费总量将占全球29%,成为世界第二大奢侈品消费国.本文基于凡勃伦效应研究了奢侈品的涵义、特点、购买动机、消费现状和营销策略. 相似文献
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近年来,中国奢侈品市场消费迅速增长,消费额已占到全球奢侈品销售总额的四分之一左右,中国已成为世界第二大奢侈品消费国。本文从全球奢侈品市场消费状况入手,探讨了当前我国奢侈品市场发展的原因、消费特点以及奢侈品市场发展的利弊等,对中国奢侈品市场消费的相关问题作出了理性的思考。 相似文献
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中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群将达到 2.5 亿人,增幅居全球第一近年来,随着中国经济的快速发展,中国社会整体消费水平不断提高,各个消费阶层也在不断变化,顶级消费阶层的迅速崛起以及巨大的市场开发潜力吸引了全球奢侈品行业在中国开拓市场。中国品牌战略协会的研究报告显示,目前,中国有能力购买国际名牌的消费人群已经达到总人口的 13%,并保持不断增长。到 2010 年,中国奢侈品消费人群达到 2.5 亿人,增幅居全球第一。 相似文献
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卫杰 《中国商贸:销售与市场营销培训》2008,(Z1)
<正> "目前奢侈品消费主要在百货业,而一个百货店留给消费者的每一种品味、每一种感觉,都是一种文化,所以要做好百货就需要从文化人手,从点点滴滴、方方面面留住人。"——当代商城总裁金玉华 相似文献
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吴梦姣 《环球市场信息导报》2014,(11):6-7
近些年来,随着人们收入水平的提高,中国消费者对于奢侈品的消费不断增长,面对中国如此大的消费市场,奢侈品制造商根据中国人的消费特点主要采取了高价策略以获取高额的利润该文总结了中国奢侈品市场的发展现状,分析奢侈品在中国的定价策略及其原因,并根据现在中国的发展状况分析了奢侈品商的高价策略在中国面临的主要困境,最终得出结论,中国的奢侈品消费已经渐趋成熟,世界高端奢侈品在中国的高价策略面临一定的挑战,奢侈品商应该重新调整价格策略,以巩固和稳定在中国的市场。 相似文献
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奢侈品的营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2015,(9)
中国消费者奢侈品消费心理特征表现为:追求自我实现的消费心理;炫耀性消费心理;从众性消费心理;模仿性消费心理;情绪性消费心理。近年来,中国奢侈品消费有所下降,但是比起一些经济萧条的欧美国家,中国奢侈品市场仍然是最值得期待。企业应通过注重培育品牌的知名度、追求差异的产品和服务、引导奢侈品消费者向体验型消费转变以及运用名人效应等对策,提升自己来满足中国奢侈品消费。 相似文献
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从计划经济到市场经济,我国政治经济环境发生了很大变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长。法国巴黎百富乐2003年的报告指出,中国已经进入奢侈品消费初期。因此,如何把握我国消费者的消费心理,从而实施行之有效的营销策略是奢侈品成功的关键。 相似文献
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中国商贸编辑部 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(4)
<正>证明中国迈入世界第二大奢侈品消费国的数据,同时也可以证明中国消费市场的时尚化程度在不断提升,而品牌数量也是以倍数增长,这一切都给了奥特莱斯发展的机会86亿美元,这是2008年我国奢侈品消费的总额,全球占有率超过25%,凭借这一数字,中国迈入世界第二大奢侈品消费国。正是在这些奢侈品品牌的带动下,品牌消费观念 相似文献
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杨荣伟 《现代营销(创富信息版)》2013,(8):50
在美国次贷危机的影响之下,世界奢侈品的消费需求冷淡,然而在中国奢侈品市场在不断增长。本文介绍了奢侈品的现状、内涵和特点,站在经济学的立场之下分析了中国奢侈品的消费增长原因,以及奢侈品消费出现的问题,并提出了针对性的建议。 相似文献
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Lv(路易·威登)、Dior Homme、江诗·丹顿、法拉利、阿斯顿·马丁、轩尼诗、阿玛尼、香奈儿等这些闪耀着夺目光环的名称,业界人士、富豪贵族、高级白领等这些国际顶级奢侈品品牌的消费者们对它们并不陌生,甚至如数家珍。高档箱包、华服名车、洋酒珠宝、高档化妆品这些对于普通大众来说,望之兴叹,不可企及的商品或服务,是真正的奢侈品。最近的三四年时间里,在西方奢侈品市场一片低迷的形势下,中国的奢侈品消费却风声水起,一片热闹景象。世界各大奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场,中国消费者的奢侈品消费能力让各大奢侈品商家震惊,他们看好中国奢侈品消费市场,几乎所有的世界奢侈品品牌专卖店、旗舰店如雨后春笋般在中国一线城市崛起。这似乎让我们感觉到中国的奢侈品消费时代已悄然来临了。究竟何谓奢侈品与奢侈品品牌?如何看待中国不断增长的奢侈品消费群体和消费趋势以及中国如何培育本土奢侈品品牌等问题,值得我们深思。 相似文献
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近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。 相似文献
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近年来,奢侈品消费增长迅速,中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度,奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主,消费不断升级等问题,需要对我国奢侈品消费进行理性思考,抵制奢侈品消费规模的不断扩大。 相似文献
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随着中国经济总量的迅猛增长和居民人均收入水平的不断增加,中国消费者用于高水平的消费也在逐步增加。从2005年开始,中国人的出境人数以及境外奢侈品消费额出现了急速的增长。中国人已成为世界奢侈品消费的最大消费群体之一。 相似文献