输出价值观

汽车如果能够向消费者传递价值观,就能赢得对于汽车品牌的价值观有认同的消费者,传达的价值观越是普世,赢得的消费者支持率就越高先报告一个消息。2013年1月23日,由中国社会科学院社会学所、社会科学文献出版社、梅赛德斯-奔驰(中国)和中国汽车社会研究网联合发布的第二本汽车社会蓝皮书《中国汽车社会发展报告2012-2013》发布。报告指出,中国汽车增长进入加速时期,汽车保有量增长惊人,但由此引发的社会矛盾和问题突出,比如汽车使用环境恶化,汽车成为社会分化的象征,中国汽     

价值观引爆营销3.0

从以产品为核心的营销1.0时代,到以消费者为核心的营销2.0时代,现在,我们正在目睹的是营销3.0,即价值驱动营销时代的兴起。在这个新的时代中,消费者所寻找的产品和服务不但要满足自己的基本需要,他们更希望能发现一种可以触及其内心深处的体验和商业模式。也就是说,     

汽车营销中的定位策略

我国汽车业正成为一个高度竞争的领域,同时,汽车产品已经出现同质化趋势,这使得汽车营销中的定位变得十分重要。准确的定位成为营销成功的前提,定位对营销的意义体现在以下两个方面:首先,明确的定位是产品改进的目标,从而产生营销拉动;其次,一致     

体验式营销在汽车网站中的应用

<正>根据CNINIC报告,我国因特网用户处于第二个高速增长期,截止到2007年12月31日,国内已经拥有超过2.1亿的因特网用户,年增长率达到53.3%。在这2.1亿网民中,有大量的汽车消费者及潜在消费者。据调查,在汽车消费者中,有超过40%的用户在买车前会借助互联网进行汽车品牌的查询、性能的比较,并通过论坛等方式同某些品牌的使用者进行沟通与交流,为自己买车提供参考。因此因特网已经成为汽车企业开展体验式营销活动的重要媒介。体验经济时代汽车的营销不同于传统经济形态下注重其产品的功能齐全、外型美观     

价值观与营销完美融合的秘诀

在当今全球化知识经济时代,能够跨越数字化鸿沟的企业必将极大地扩展自己的消费者规模     

让创新成为营销的灵魂

麦子有四种命运:变成面粉被食用、变成种子、被老鼠吃掉或者发霉变质.如果把麦子看成客户,那么麦子变成面粉被食用是达到了种麦子的目的;变成种子,就是让老客户介绍更多的新客户;被老鼠吃掉,就是被竞争对手吃掉;发霉变质则是管理不好,而且客户可能成为负需求,说企业坏话.那么商家在竞争中如何让麦子变成种子,这就是营销的学问和技巧,传统营销学的方式方法已很难在当今激烈的商战中让企业脱颖而出,而创新成为现代营销学的灵魂.     

营销管理者应具备社会资本价值观

今天我们已经知道赁币资本和人力资本可以解决相当一部分的市场问题。但是却不能解决所有的问题。为什么呢？因为整个中国市场。缺乏对社会资本价值的认识和社会资本价值的评价，所以我们很多行为包括很多营销行为与这个社会的行为规则不吻合。从这个层面而言．成功的营销管理者应该是对社会资本特别敏感的人。     

价格决策中的功能分析及其价值观

价值工程应用于自然科学的技术项目时,有一整套的工作步骤。诸如选择对象与调查研究、功能分析与功能价值评价、方案创造与制订、方案评价与优选、方案报批与实施等等。为了规范行为,力求达到如期目标,这种步骤是必要的。但是,当价值工程应用于其他领域,例如经营管理...     

重估人力资源价值观

随着社会、经济的发展，特别是经济全球化、知识经济时代的到来，我国人力资源管理面临一系列新的挑战。     

汽车营销中的体验制造

在汽车营销中，随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性特征差异越来越小，产品的同质性越来越强，尤其是汽车市场日趋国际化，使得价格战、新车型、广告战等这些曾经是汽车生产者打开市场的惯用武器越来越不灵。在消费者的眼中，汽车已经不仅仅是一种代步工具，更是一种身份和品位的体现以及对新生活方式的渴望与追求。因此，在即将到来的体验经济时代，面对越来越感性化的消费者，汽车营销应把消费者体验放在重要的位置。     

非娱乐产品的娱乐营销

娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。     

一本不挑战办刊底线的杂志

我所写的近60篇专栏约9万字,真切记录我对汽车品牌、文化、营销尤其是公关的学习、认识和感悟及实践,真实见证我从事汽车营销与公关一线工作的挑战、困惑、收获与进步     

论当代革命军人核心价值观的时代意蕴

如何体现时代性,培育“忠诚于党．热爱人民,报效国家,献身使命,崇尚荣誉”的当代革命军人核心价值观,决不是一个可有可无的小问题,而是一个牵头抓总的大问题。这一问题直接关涉到中国的和谐发展与和平崛起,直接关涉到中国的社会稳定与军队建设。     

营销型公益广告

一种既能服务于社会公益,又能向消费者传播产品品牌、企业形象等有关信息的,不被社会公众排斥的广告。[编者按]     

企业应有的质量价值观

企业的质量理念表现为企业的质量价值观。质量价值观是企业制定质量方针的思想基础。企业应当有为社会增值和把质量放在第一位的质量价值观。并应结合企业所处的环境和企业的实际情况。将这样的质量价值观落实到自己的质量战略中。     

价值观与继续教育消费者行为意向

文章采用价值观作为影响参加继续教育进修行为的深层次因素,检验个人价值观与成年人参加继续教育进修行为意向的关联.以成年人为研究的对象,对于调查所得数据进行探索性因子分析和描述性分析,探讨有意向参加继续教育进修的成年人所重视的价值观.     

虚拟营销：让消费者成为百年品牌的再传播载体

你是否有过这样的经历：在网络上玩过某种网络游戏，如在极品飞车游戏中驾驶～辆最新款的本田汽车与对手进行较量。在多次的互动式体验中，你对本田汽车品牌印象深刻并且产生了高度的好感，当某一日你决定去购买一辆真正的汽车时，你的第一选择往往会倾向于本田品牌，因为该品牌已经深深植入你的心。     

欢迎来到理性消费时代

历时六天,观众超过85000人的国际汽车用品暨改装大展已有十年历史,如果不是亲自进馆参观,很难想象国内的汽车后市场已经如此蓬勃。步入汽车社会的中国,个性化的汽车消费市场正在形成,提到汽车产品消费市场时,绝大部分消费者普遍认为那是年轻人耍帅或是深夜街头争强好胜的改装行为,事实上并非如此。     

日系领衔 欧系不佳 美国《消费者报告》2010年度汽车产品可靠性调查报告

通过对其订阅读者购买或租赁的130万辆汽车的可靠性情况进行大规模调查后,美国《消费者报告》分析认为——在汽车产品可靠性方面,亚洲汽车品牌,尤其是日本本田汽车和丰田汽车,依然处于领先地位,排在所有汽车品牌的前列。     

汽车营销 色彩也疯狂

<正>随着世界汽车品牌竞相抢滩中国市场,老百姓见到的汽车品牌越来越多,新车型也层出不穷。但随着新车型的增多,汽车市场的竞争也变得日益激烈,正考验着各汽车生产厂家和汽车经销商的营销策划能力。如何才能在激烈的市场竞争中占有一席之地,让更多的人了解并认可自己所经营的品牌,于是厂家和经销商开始"八仙过海,各显神通",各种经典营销策划活动应运而生,而色彩营销也在汽车界悄然兴起。