企业文化传播与品牌塑造

现在的企业竞争已由过去的产品竞争转向品牌竞争。品牌竞争是企业综合素质的较量,一个企业若没有名牌产品,就很难在市场竞争中取胜;一个企业如果不是名牌企业,它的市场空间就非常狭窄;一个国家如果没有一批名牌企业,就没有国家竞争力。企业的品牌塑造不仅关系到一个企业的竞争力,也关系到一个国家的实力,品牌塑造的最终目的是造就名牌。     

谈企业的品牌塑造

<正>品牌是浓缩着企业各种重要信息的符号,是形象,是信誉,是资产。企业把自己的信誉、文化、产品、质量、科技、服务等重要信息凝炼成一个品牌符号,通过自己的卓越管理、先进的技术、过硬的产品和服务质量、恰当的广告策划和营销策略以及市场战略,使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。     

符号消费与企业品牌的建构

企业品牌的建构是以符号为理论基础的,正确理解符号消费有利于企业品牌的建构和品牌价值的凸显。企业品牌的建构要不断开发产品的符号价值、重视品牌的差异性和独特性、正确认识各种隐性竞争。     

工业旅游，企业的又一张品牌名片

20世纪50年代,丰田汽车开始策划,让消费者和游客免费参观他们的汽车装配现场,参观者十分踊跃,工厂每年接待的游客达20万人次,引起许多厂家的效仿,并逐渐形成了企业展示形象的一个“时尚”。     

从产品经济向品牌经济转型——记上海首批重点推进品牌企业座谈会

2年前,上海市政府印发了《关于本市加强品牌建设的若干意见》,明确了首批23家重点推进的品牌企业。如今,这些自主品牌企业情况如何？他们对推进品牌建设有何感想？需要什么样的支持？受市经信委委托,上海市质协用户评价中心开展了对上海市重点推进品牌消费市场状况监测项目。本期刊发的上海首批重点推进品牌企业座谈会,也是该监测项目的内容之一。     

房地产企业文化建设与品牌塑造互动下的路径探究

房地产企业所生产的产品属于奢侈品,其具有极强的需求弹性.这就意味着,品牌号召力的细微变化,都会直接影响到消费者的购买行为,而作为企业文化的稳定功能特质却能实现品牌号召力的稳态效果.具体的互动路径分为三个方面:寻找二者互动的结合点、针对结合点的文化建设、针对结合点的品牌塑造.     

高端物业市场的发展与企业品牌建设的互动

<正>高端物业的快速发展,一方面给社会带来了大量具有复杂设备设施的现代化建筑,另一方面形成了一个庞大的顶级消费群体。满足和推进这些复杂现代化建筑在平稳运营、专业管理、科学养护上的需求,成为高端物业管理在技术和管理层面必须具备的先决条     

鸡蛋消费驱动下的企业品牌建设——以广西梧州农产品企业为例

<正>2018年中央一号文件指出,要加快解决落实"三农"工作,推进乡村绿色发展,深入推进农业绿色化、特色化、优质化、品牌化发展。在地方政府强力推动以及社会全体积极参与下,农产品区域公用品牌的创建备受关注。不同地区的农产品品牌建设效果好坏,除取决于企业对产品质量把关外,更重要的是取决于消费者对产品各方面的需求。但随着农产品品牌的增多,很多农产品品牌建设却忽视了消费者对产品的消费需求,导致部分农产品品牌的弊端逐渐显现。农产     

品牌建设——物业服务企业未来的发展方向

<正>基于目前严峻的市场竞争形势以及企业所承担的社会责任,大庆府民物业管理有限公司(以下简称"府民物业")根据自身优势、服务特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起品牌核心价值和品牌文化要素,并以此为指导,设计     

品牌任务与原则：一种全新的商业和品牌模式——以远东控股集团为例

就品牌塑造而言,任务是组织试图实现的目标,它应该回答有关公司业务范围的问题：你们为什么而存在,你们要完成什么工作,组织的业务范围也就是它的战略任务,为了实用,你的任务必须明确而简洁。公司的品牌原则是公司业务管理和完成任务的方法,是重要的品牌工具,是全体员工为实现独特而深刻的客户（利益相关者）体验而做出决定和行动的指针,它是全体员工就如何塑造和维护具有鲜明特色的品牌明确达成的统一意志。     

再析企业品牌建设——企业转型与升级中品牌的重要性

在商品极度丰裕的社会,每个人对品牌的看法都有其自己的思维模式。各类媒体曝光率高的产品、遍布大街小巷的产品专卖店出现频率高的牌子、日常生活中人们谈论多的牌子,这些都成了人们眼中的品牌。确实,在信息极度发达的今天,能大量吸引眼球的概念或产品都成了品牌。反过来思考,正是因为生活中充斥着大大小小的所谓品牌,也给人们的选择造成了一定的困惑。因此,     

品牌是有思想的产品——品牌就是输送一种文化与生活

国人常讲：内圣方能外王。文化与品牌亦可作如是观。 文化是一个组织的内在灵魂,是一个组织对使命愿景价值观及其他系列理念的服膺与践行。一个优秀的企业,就是要创造～种能够使全体员工上下同欲的核心价值观念和使命意识、一个能够促进员工奋发向上的工作环境、一个能够确保企业经营业绩的不断提高并能够积极推动组织变革和发展的制度安排。建立企业文化,必须使每一位利益相关者满意,他们包括顾客、员工、股东、社会与环境,甚至包括供应商和竞争对手。     

从品质到品牌从产品到信赖——浅述如何在七部委新政的硬环境下,实施企业的软着陆

2005年6月1日,国家建设部等七部委出台的房产新政正式实施,不少房产界人士预言,6月1日将成为房地产业的分水岭。在国家对土地、资金、税收、企业开发资质等新政的进一步完善的情势下,房地产业进入了新一轮的优胜劣汰调整期。如何在目前宏观调控的硬环境下,实施自身企业的软着陆,笔者认为,诚信对公众,对城市建设负责,对百年居住负责,这是房产开发企业在新一轮竞争期中要坚持的基本方向。我们作为一家房产开发公司,如终有一个理念:执着做产品,创新领理念,充分尊重环境,尊重知识性需求,创造出有生命力的居住氛围。同时通过诚信的承诺,产品的美…     

品牌导向与企业绩效关系的实证研究——企业创新能力与社会环境信任度的中介和调节检验

本文基于196家企业调查的样本数据,采用多元回归分析方法 ,探讨了品牌导向对企业绩效的影响机制,分析了企业创新能力的中介作用和社会环境信任度的调节效应。研究结果显示:品牌导向对企业绩效和企业创新能力均具有显著正向关系,企业创新能力在品牌导向对企业绩效的影响路径中起中介作用;社会环境信任度正向调节品牌导向与企业绩效之间的关系,且以企业创新能力为完全中介。本文不仅丰富了组织理论的情景因素研究,同时,研究结论也对企业的有效管理实践和健康发展具有一定的参考和借鉴意义。     

内修企业实力外树市场品牌——陕建集团十年实现三跨越

陕建集团作为陕两省唯一具有房建施丁总承包特级资质、建筑行业甲级设计资质及海外经营权的省属大型国有综合企业集团,始终坚持科学发展,通过内修企业实力,外树市场品牌,取得了令人瞩目的成绩。     

BLUE蓝色 中国品牌与国际化接轨——代表企业：联想集团：1992年

看到那些老照片,和80年代末90年代初的中央电视台节目,就会发现当时的中国真是一片蓝色,无论男女老少,都是清一色的“蓝”,很少看到其它的色彩,这也形成了中国当时的特色。随着改革开放的深入,工业农业稳步而快速的发展的同时,我们已经不能满足于简单的工农业了,发展科技产业,才是未来国家实力最有竞争力的标志。     

守护您的幸福!——保利物业的品牌发展与企业精神

<正>物业管理行业发展30多年以来,商业模式创新和品牌塑造这两项能力成为企业之间新的竞争焦点。于是有远见的物业服务企业都在着眼培育自身的商业模式创新和品牌塑造能力,占据未来行业竞争的制高点。保利物业就是这些有远见的企业之一。保利物业从成立至今,牢记作为央企下属企业的社会责任,始终把塑造品牌作为企业的目标和     

品牌文化建设的思考（中）——关于品牌文化与企业文化的异同

品牌文化是企业在长期的经营管理、营销传播中自己的优势积聚,它代表了,企业和消费者的利益认知、情感归属,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真隋的深情赞颂。     

“敦煌”品牌的市场逻辑——上海民族乐器一厂品牌经营的实践与思考

上海民族乐器一厂,是一家创建于1958年,专业生产民族乐器老字号企业,历经40多年的风风雨雨,目前发展成为我国生产规模最大、品种最齐全、技术和综合实力最强的民族乐器生产企业.近几年,上海民族乐器一厂在坚持不懈地进行技术革新和专用设备的创新的基础之上,加快实施品牌经营战略步伐,使得"敦煌牌"民族乐器的市场占有率、商标的社会知名度有了很大的连续攀高.据全国乐器协会和上海市统计局统计,"敦煌牌"民族乐器在全国和上海的市场份额分别达到32.51%和66.09%."敦煌牌"商标2001年、2004年分别获得上海市著名商标的荣誉称号.