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相似文献
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1.
房地产的品牌命名与市场推广   总被引:1,自引:0,他引:1  
一个好的品牌,是企业最宝贵的无形资产,也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来,笔者参与了一些房地产的品牌命名,积累了一些经验和想法,说与大家共同分享。 房地产品牌命名,目的有三:一是标志身份,使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来;二是追求传播效果,借以扩大房地产企业的知名度;三是讲求市场效应,有利于推销房地产的楼盘,最终直指客户,达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好,生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同,这就会给房地产的品牌传播设置障碍,给房地产的企业塑造企业形象…  相似文献   

2.
随着房地产市场的发展,行业竞争越来越激烈,楼盘广告无处不在,几乎“泛滥成灾”。由于五花八门的楼盘信息充斥着人们的眼帘,难免让人对广告产生视觉疲劳乃至厌恶。 广告是房地产开发商与购房者的沟通手段,是楼盘信息的传播。为了使购房者产生购买欲望,推动潜在消费者转化为现实消费者,广告是每个房地产开发商不可缺少的营销手段。如何避开硬广告带给人们的视觉排斥,让楼盘信息被人接受是每个房地产营销人员必须面对的问题。  相似文献   

3.
房地产是人类生产和生活的基本物质资料和巨大的社会财富,而且房地产业能对整个国民经济产生巨大的推动作用,是国民经济的重要支柱产业之一。房地产项目在开发建设过程中,可以划分为准备、施工和经营三个阶段,房地产商在前期的准备阶段,很注重开发楼盘的命名。楼盘命名在不同时期,具有不同的特色,为达到营销推广的目的,便利经营楼盘,最终达到盈利。需要投入大量的精力来确定楼盘命名,必要的时候还采取对外公开征集的方式进行确定。楼盘命名很具文化特色、地方特色。  相似文献   

4.
随着国家住房制度的改革以及住房贷款利息的调低,房地产购买主体日益个人化,房地产需求市场将稳步发展。但由于历史的、开发商的盲目开发和混沌经营等原因,国内房产大量闲置和个人购房市场的不兴旺现象将在一定时期内长期存在。面对国内外知名房地产商的进入,以及本已存在的房地产市场竞争的日益激烈,房地产必须有独特而鲜明的形象定位,项目规划,推广人员必须有定位意识并构建可行的形象定位方法以及各相关行业的形象策划、推广实施等方案书,来扩大楼盘点的市场传播占有率,创造更佳的消费者感知印象。值得一提的是深圳的“万科房产…  相似文献   

5.
《企业导报》2004,(10):44-44
越来越多的人在购买商品房时会考虑到房子的投资价值。从买房人的购买动机来看,不管楼盘如何多、广告多么诱人,无非是用于自住或投资,或二兼有,整个楼盘在推向市场时也都有自己特定的市场定位,因此,住宅产品也逐渐细分为纯居住和投资型两种。从目前的房地产市场现状来看,自住型与投资型楼盘并无本质区别,但从长远看,这样的市场细分是房地产市场未来发展的一个方向。  相似文献   

6.
池庭艳 《东南置业》2005,(89):48-51
楼盘是一种商品,商品就离不开包装。随着房地产市场的发展,开发商对自身产品宣传、包装的水准也随之提高,而楼书、广告等就是楼盘包装竞赛中最常规的武器。  相似文献   

7.
广告之争     
黄金周的房地产竞争异常激烈,无论是发展商,还是负责为楼盘推广出某划策的广告商部使出浑身解数,想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商,在这场“战争”中的地位是被动的,如何摆正立场,争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来,广州的广告人们是这样评论——黄金周的房地产竞争异常激烈,无论是发展商,还是负责为楼盘推广出谋划策的广告商部使出浑身解数,想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商,在这场“战争”中的地位是被动的,如何摆正立场,争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来,广州的广告人们是这样评论——  相似文献   

8.
张建华 《上海房地》2004,(11):26-27
房地产作为一个区域性极强的行业,其产品销售往往受到很大的地域限制。以往各地房产市场上的购房主要是本地的居民,但是,近年来随着区域经济一体化的出现、交通状况的不断完善以及富裕阶层的发展壮大,人们的置业观念已经发生了巨大变化,房地产业的区域性特征正在逐步被淡化,不少房地产开发商已经将眼光投向了外地消费,一些经济发达城市正成为全国各地开发商推销自己楼盘的主战场。中央电视台近日报导,2月份在浙江温州举办的房地产交易会上,前来参展的97个房地产项目之中,没有一个是温州本地的楼盘。97个楼盘中,既有来自附近长江  相似文献   

9.
为了对海南省房地产有个基本的判断,我们就海南房地产市场进行了专题调查研究,先后用了二十天左右时间,走访了12个厅局,实地考虑了30多个楼盘,发放和回收了1260多份专题调查问卷,与多位经济界、学术界、房产界的专家、学者、开发商进行了研讨,初步形成了海南房地产市场的一个基本判断与建  相似文献   

10.
房地产营销的传播策划   总被引:1,自引:0,他引:1  
面对房地产市场的潮涨潮落,房地产企业的传播策略也经受着多方面的考验。从房地产业自身来说,同行业中策划高手云集,都想用多种身段展示自己的魅力,以赢得消费者青睐。从消费者角度来说,房产是高价值的特殊产品。是一种高参与度的产品,一般来说,轻易不会被几句好听的广告词所动。如何增强房产广告的传播力,提高房地产广告传播的有效性,便成为重要问题,从广告传播的基本原理分析,应着重在以下几个方面做好文章。  相似文献   

11.
楼盘名称,顾名思义,就是房地产开发商给其开发楼盘所起的名字。一个具有亲和力、给人以审美愉悦的楼盘名称,往往能在房地产的整个营销过程中发挥潜移默化的定位作用,从而影响消费者的购买决策。  相似文献   

12.
李昕 《上海房地》2001,(3):32-34
随着商品经济的发展,市场竞争的日益加剧,商品的品牌已成为广大消费认知商品的重要要素。这几年,品牌理念的引进和品牌建设实践,极大推动了我国经济的发展,特别是我国市场经济的建立、完善,品牌是企业的生命已成为社会的共识,商品生产更加重视产品的生产理念。房地产虽然相比其它商品具有大宗性、变现能力较弱等特点,但它本质上拥有的商品属性仍未改变。作为房地产产品,随着房地产开发建设的不断深入,我国房地产的开发也正从单一化向多元系统化、从表象化简单外延型向内涵拓延型、从单纯化向品牌化楼盘开发转变。住宅消费市场各种反馈信息表明,目前房地产市场消费已逐步迈入品牌消费时代。楼盘品牌是房地产物业综合实力的体现。从本质上讲,房产品牌的建立,是在楼盘的外在质量基础上,发掘提升内在品位,引起消费认同感的过程。它为楼盘带来附加值和无形资产,实现楼盘增值的过程。  相似文献   

13.
最近感觉沿海房地产市场的“洗衣粉”快撒完了.当然还需要媒体、政府、开发商在里面搅和一下.才会最终到房地产泡沫的破灭,在这个时候.最适合回顾过去我与房产的欢乐时光.  相似文献   

14.
在广州,房地产拍卖已经成为房产交易的一种重要形式。我们可以发现,有关房产拍卖的广告越来越多,有的起拍价远远低于市场价格。但房地产拍卖市场上真的有便宜可捡吗?商品房参拍者如何才能真正捡到金子?  相似文献   

15.
《房地产导刊》2006,(6):106-109
仅凭一个楼盘,便竖起了一面。品质地产”大旗。成就一个强势品牌。并因此而扬威海内外房地产市场。星河湾可谓是绝无仅有的一个。据了解,近年全国地产开发掀起了一股”星河湾热”,“到星河湾.看看好房子的标准”业已成为各地楼盘开发商的必修“功课”。各地楼盘开发商不仅学习模仿星河湾的产品户型、园林环境、规划配套,甚至连“星河湾”的名称也加以仿冒,例如“星河湾小区”、“花园星河湾”、“星河湾酒店”等等——这就是中国地产界的“星河湾现象”。  相似文献   

16.
人有其名,人们热衷名人效应;物有其名,顾客热衷品牌效应。随着房地产市场的竞争日趋激烈,楼盘起名的重要性正日益被开发商、政府、置业者所重视。楼盘取名不仅是房地产的商标、业绩的标识.也成为房地产营销不可或缺的利器,有着其他营销手段不可替代的作用。  相似文献   

17.
《浙江房地产》2006,(6):49-49
今年9月22日至9月25日由浙江省建设厅主办,浙江省房地产业协会、浙江省房地产估价师与经纪人协会、杭州市建设委员会、杭州市房产管理局协办的浙江省第13届房地产博览会在杭州举行。该属房博会按照“和谐、稳定、理性、发展”的主题.加强对参展企业和楼盘的审核,加强新闻舆论的宣传引导。  相似文献   

18.
《湖南房地产》2006,(3):76-77
2006年的房地产市场充满着诸多变数,倍受房地产开发企业和广大市民关注。国家继续对房地产业实行宏观调控政策.怀化房地产业将会有哪些新的举措.本刊记者专门采访了怀化市房产管理局局长舒清富。  相似文献   

19.
《浙江房地产》2005,(1):53-53
为了进一步繁荣浙江省房地产市场,展示全省近年来在房地产发展中取得的丰硕成果,给房地产企业搭建一个展示自身品牌形象的平台,为购房者提供集中、全面的购房服务。浙江省第十二届房地产博览会将于2005年5月13日-16日举办,博览会由省建设厅主办,省房协、杭州市建设委员会和杭州市房产管理局协办,浙江精诚广告策划公司承办。本届博览会将坚持“倡导诚信、面向百姓、  相似文献   

20.
常州市房产登记中心成立于1984年3月.是代表常州市政府行使房产权属管理职能的事业单位,与常州市房地产市场合署办公。中心下属常州市房产测绘中心、常州市房地产市场有限公司、常州房地产管理培训中心。中心是中国房地产产权研究会常务理事单位.并负责该会《房地产权产籍》杂志的编辑发行和全国房产权属登记管理培训基地的日常运行管理。  相似文献   

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