从英特公司的品牌评估模型看我国企业品牌价值评估

英特公司的品牌价值评估模型是目前品牌价值评估中常用的一种方法，这种方法主要是以市场表现为评估依据，以货币现值作为价值评估结果。本文将在借鉴英特公司品牌评估思想的基础上，构建我国企业品牌评估指标体系，采用基于倍数的评价方法，合理评价我国企业的品牌价值。     

建立关系：积累品牌资产

我国许多品牌的生存能力很弱，经不起市场上的风浪，甚至稍遇打击，原本十分辉煌的事业倾刻间便折戟沉沙，灰飞烟灭。这些品牌如此脆弱，原因是多方面的，但品牌资产薄弱是主要原因之一。品牌含金量不高，消费自然难以信赖，于是一有风吹草动，消费便纷纷倒戈，把货币选票投向别处。前儿年，在某大城市发生过几家大商场联合抵制销售长虹彩电的风波，一时间闹得满城风雨，沸沸扬扬。     

企业品牌资产管理的探讨

品牌是企业重要的无形资产,加强对品牌资产的管理,有利于企业合理地配置资源,提升企业的竞争力,提高品牌在消费者心中的形象,确保在市场竞争中获得持久的竞争优势。本文对品牌资产的概念、构成内容等进行了分析,并提出了加强品牌资产管理的对策建议。     

戴维·阿克：经营和管理“品牌资产”——让品牌资产浮出水面

品牌的价值是巨大的，如果不能实现有效的经营与管理对于企业来说就是一笔巨大的浪费，而品牌的管理就必须要明确品牌所体现的资产范畴，对品牌的管理就是对品牌资产的管理     

浅谈个人品牌资产评估

知识经济时代的到来,使人力资源成为了社会上最有创造力、最具经济增长潜力、最重要的资源。在社会主义市场经济条件下,人力资源被认为是拥有巨大经济价值的资源而日益受到重视。作为社会个体的个人对社会的作用越来越受到重视的同时,对个人品牌资产的评估理论和实践的意义则显得相对滞后,从而导致长期以来许多企业甚至整个社会在人力资源的调配和运用上,都存在一些问题。随着社会主义市场经济体制的逐步确立和日趋完善,个人品牌在个人资产、企业总资产以及社会总资产中所占的比例会越来越大,也会越来越引起人们的重视。因此本文着力谈谈个人品牌资产评估的界定及其意义,以引起人们对个人资产评估活动的重视。     

品牌资产延伸

品牌资产延伸的重要意义在于为企业品牌资产使用提供了多种解决渠道.而不局限于品牌延伸和创建新品牌两条道路,从而避免了品牌资产被浪费或闲置.     

品牌定位须明确

创立名牌不是像做广告那么简单，它是一项复杂的系统工程，一项成功的品牌经营战略从一个清晰明确的品牌定位开始。     

品牌资产评估方法之探析

随着技术飞速发展以及全球经济一体化进程的加快,作为无形资产重要内容的品牌资产在企业中扮演着非常重要的角色,因此其评估方法也愈来愈得到人们的重视。本文在阐述了品牌价值的实质与来源、品牌资产评估的意义后,重点对之前及现阶段品牌价值评估方法进行研究,包括传统的成本法、市场法、收益法以及现代国际上流行的英特品法和国内最成功的北京名牌资产评估方法等。     

品牌建设的管理模式

人说品牌就是产品的牌子，就像人的姓名一样以示区别，避免混淆；有人说品牌就是商标，包括商品名称及标志；也有人说品牌就是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；还有人说品牌就是产品或服务品质的外延；更多的人则说品牌就是商品的名称、标志、设计、历史和价值等无形资产的总和。以上这些说法虽各有道理，但都不够全面，更不深刻，我们认为品牌是商品与消费者之间主客观要素互动的结果。如果没有同消费者建立起一种密切…     

品牌资产评估方法的系统分析

品牌作为公司最有价值的资产,又是一笔重要的无形资产,受到了越来越多的企业的重视。品牌资产评估的重要性进而也体现了出来。本文在分析国内外品牌资产评估文献的基础上提出了品牌资产评估方法体系,包括比较法、整体法和品牌资产评估的模型方法。     

品牌资产的门道

著名广告研究专家拉里·莱特(Larry Light)对未来30年营销的分析颇有启示意义:未来的营销大战将会是品牌争夺市场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品牌才是企业最有价值的资产。它看到了发展企业、巩固企业、保护企业和管理企业的方法……拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可以主导市场的品牌。     

财务学视角的品牌资产管理

论文在对品牌资产进行界定的基础上,从不同视角对决定运用品牌资产管理的动因和财务效用,以及财务部门在品牌资产管理中应起的作用等进行了阐述和分析。研究显示,将品牌资产纳入财务体系,有利于提高品牌资产管理的效果和效率。     

如何进行品牌资产调查

品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知．后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。[第一段]     

提高品牌资产价值的有效途径

品牌资产是指基于消费者的品牌资产,而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。也就是说品牌的力量存在于消费者心中,是消费者随着时间的推移对一个品牌的感受、认知和体验。当消费者表现出更喜欢一个产品,其本质就是具有积极的基于消费者品牌资产所致。     

工业品牌资产创建途径的研究——基于经典工业品牌资产的模型演绎

文章为了探究工业品牌资产源自哪里,强大的和有价值的工业品牌如何能够创建,追溯工业品牌资产研究发展的路径,从品牌资产静态模型到动态模型再到动态延伸模型,递进式地分析工业品牌资产的模型演进。最后归纳出创建工业品牌的有效途径。     

品牌资产价值评估模型评析及改进设计

品牌资产的评估必须综合考虑财务价值要素和品牌关系要素、品牌关系的评估又必须考虑消费者的差异。在综合考虑财务和关系两种品牌资产评估视角的基础上才能对品牌资产进行准确的评估。     

品牌管理目标：增加顾客资产

品牌的功能在于，可以由此将本企业的产品和服务同竞争对手的产品和服务区别开来；企业可以通过品牌向购买者承诺长期提供的一组特定的利益和服务，并因此而获得一定的溢价。但是，除此之外，品牌还有另外一种重要的功能，就是传递一种信号，让顾客对产品的品质拥有信心。品牌之所以具有这样的用途，关键就在于品牌是一种专用性资产。