选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

5月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：强档电视剧催热收视市场,电视广告投放逐渐复苏。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年5月中国广告市场整体广告刊例花费突破484亿元,同比增长14.3%,广告增幅较4月份有所恢复。电视媒体5月份广告投放刊例花费达到383亿元,为今年以来最高值。同比增幅达到13.7%,环比增幅达到9.6%,明显较上月有所回升。     

6月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：世界杯成了“收视绊脚石”，电视广告投放力度再次走低。CTR媒介智讯广告监测数据显示，2010年6月中国广告市场整体广告刊例花费达到462．21亿元，环比下降近5％，为二季度媒体广告花费最少的一个月。2010南非世界杯这场全球体育营销盛宴，为国内几家主要体育频道带来集中收视的同时，并未给中国广告市场带来量的提升，反而令相当一部分广告主选择了“规避风险”。电视媒体6月份广告投放刊例花费仅为357亿元，     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1368点.基本与上月的总指数1366持平,表现了这两个月来品牌的广告投放保持不变.本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和可口可乐.与上月广告投放前三位的名次变化不大.本月前三甲品牌本月的广告投放量分别是4.16亿元、3.94亿元、3.74亿元.指数分别是125点、118点、112点,表现了一贯的品牌实力。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到48.77亿元,药品、食品和商业及服务性行业紧随其后,本月广告投放额也分别达到了33.27亿元、30.82亿元和26.90亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.69亿元.紧随其后的是商业及服务性行业,月度投放额达到9.38亿元.其次是交通和邮电通讯,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业.投放额达到0.93亿元,其次是交通和邮电通讯,户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.25亿元.其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告花费达到2.41亿元,平面媒体广告花费最大的是广州日报,本月广告花费达1.26亿元.广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9),本月广告花费达0.58亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、可口可乐、高露洁、三精、盖中盖、肯德基、护彤、力士、飘柔、黄金搭档、娃哈哈、佳洁士、海飞丝和达利园,其中海飞丝和力士分别代替上月的康师傅和旁氏进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

资料:白酒广告媒体投放渠道将更加多元化

这几年,白酒的广告投放日益水涨船高。从电视广告我们可以窥见一斑。央视是白酒行业最青睐的广告平台,2008年至2011年行业累积在央视直接投放广告44.9亿元。2011年酒精饮料行业央视直接投放广告费,是食品和饮料两行业的3倍。在酒精饮料行业中,尤以白酒行业投放广告最多。而且,一线白酒品牌广告费用占销售费用的比例也普遍偏高。2012年,白酒在央视的广告投放达到19亿元,郎酒在央视的     

企业开展“电视剧营销”的三纲五常

近年来，电视剧在中国电视市场中的重要性日益凸现，央视市场研究公司的数据表明，2004年1—5月，全国省级卫视48％的收视贡献来自于电视剧，省级地面频道与市级地面频道的这一数字分别为49．4％与48．8％，三者皆接近50％。统计数据显示，2004年全国33个城市156个频道共播出1500余部、18万余集电视剧，比2003年增长了5．8％；年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44．1％。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1345点,比上月的指数1368点下降了23点,但下降趋势不明显,品牌媒体广告投放保持平稳态势。本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、玉兰油和欧莱雅,本月投放量分别达到4.27亿元、3.70亿元、3.59亿元,指数分别是128点、111点、108点,欧莱雅表现突出,本月投放量有较大提升。本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到50.44亿元,药品、食品行业紧随其后;平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了16.69亿元,紧随其后的是商业及服务性行业;电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,投放额达到1.11亿元,其次是交通和邮电通讯;户外媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.26亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯。本月北京、上海、广州三地电视媒体广告花费最大的是上海东方卫视,本月广告量达到2.25亿元,其次是上海电视台新闻综合频道;平面媒体广告花费最大的是《广州日报》,本月广告量达到1.91亿元,其次是上海《新闻晨报》;广播电台广告花费最大的是北京人民广播电台交通广播(FM103.9).本月广告花费达0.69亿元,其次是上海东方广播电台动感流行音乐频率(FM101.7)。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、欧莱雅、黄金搭档、三精、脑白金、肯德基、江中、盖中盖、佳洁士、高露洁、护彤、海飞丝、佳能和飘柔,本月榜单中欧菜雅、脑白金、江中、佳能分别代替上月的可口可乐、力士、娃哈哈和达利园进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,变化较大。     

七匹狼广告：野性狂奔

七匹狼电视广告投放占整个广告投放金额的比重达到了30％左右。对于七匹狼产品而言，电视广告最主要的作用在于提升产品的附加价值，承担的功能主要是树立七匹狼的品牌，突出七匹狼的品牌文化，拉动销售是相对次要的功能。     

2009年中国广告行业分析

行业资源变化趋势 在广告投放主要行业中，2009年1—10月TOP5投放行业全部上涨，这5个行业占了广告总额的54％，对广告市场的走势具有决定性的影响。其中，饮料行业以52．6％的高速增长态势成为最受瞩目的投放品类，且逼近食品行业广告花费，份额占比达到11％。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1299点,比上月1309点下降了10点,变化趋势不明显,特别值得一提的是刚刚上市的清扬仍然是高调亮相,本月仍以广告花费3亿元人民币位居第五位(上月是以广告投放3.59亿元人民币位居榜单第三位),一直高居广告媒体投放前位的玉兰油品牌,本月仍以月度投放量5.21亿元、投放指数156,位居上榜品牌首位。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、中国移动通信和三精,月度广告投放总量分别为5.21亿元、4.02亿元、3.61亿元,指数为156点、120点、108点,化妆品/浴室用品品类成为本月广告投放的最大类别,月度投放总额达到54.4亿元,食品和药品品类紧随其后,本月广告投放额分别达到37.67亿元和29.93亿元,平面媒体中投放首位的是房地产/建筑工程行业,超过了上月的商业及服务性行业,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额没有多大变化。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、三精、护彤、清扬、佳洁士、高露洁、娃哈哈、飘柔、旁氏、海飞丝、蒙牛、康师傅、舒服佳、力士,本月旁氏、康师傅、舒服佳分别代替了可口可乐、麦当劳和潘婷进入品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

观众参与助力互动影视植入

广告时段骤减 植入风生水起 2010年1月1日起，由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。     

中国广告强势回暖

对你而言,中国广告业是否回暖？如果是或者不是,都请举例说明？全球广告也是否已经开始回暖？ 2009年上半年不同媒体表现差距比较明显。根据CTR上半年的广告刊例花费监测,电视在传统媒体中一枝独秀。电视广告刊例花费增长显著,同比增长11．8％．而报纸、杂志、电台均出现广告投放下降。     

广告

电视剧插播广告时长不得超90秒 国家广电总局日前出台了广播电视广告播出管理办法,自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。另外,姓名解析、运程分析等广告被喊停。     

2010年11月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体广告微弱回升。平面投放呈现反弹。电视持续低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年11月中国广告市场整体广告刊例花费达到500．94亿元,较去年同期增长超过10％,环比微升0．56％,报纸和杂志广告投放出现复苏,但电视投放持续下降,环比降幅近4％。     

2011年第二季度全媒体广告洞察行业热点速递

2011年第二季度广告投放总金额约为1994亿元（人民币）,与去年同期相比,广告市场投放费用仍然保持了14%的增幅,与第一季度环比上涨12%。其中,化妆品、饮料和药品及健康产品依然是本季度广告花费最高的品类,占总费用的42%。随着二三季度销售旺季的到来,防晒用品及饮料广告的大规模投放带动了广告花费的增长。与去年同期相比,广告投放增长幅度最快的品类是烟草、电脑及配件和房地产。其中房地产与去年同期相比增加45%,成为前十品类中广告投放量增长最快的行业。     

鄂尔多斯：走过户外是电视

户外广告并非鄂尔多斯广告投放的重点。为了增强品牌的活跃度、增加年轻人对鄂尔多斯品牌的认知，鄂尔多斯公司增加了电视广告的投放。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1188点,比上月1271点下降了83点,连续两个月品牌投放评价总指数共下降了108点,投放减少趋势明显。本月玉兰油仍然是广告投放的榜首品牌,但其本月的广告投放额5.79亿元、月度指数174点分别比上月7.53亿元人民币、月度指数达226点下降了许多。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达44.30亿元,其次是药品类和食品类,本月广告投放额分别达到39.80亿元和31.63亿元,紧跟其后的是商业及服务性行业、娱乐及休闲、饮料和邮电通讯类,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费首位的是娱乐及休闲类。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、中国移动和盖中盖,分别以广告投放量5.79亿元、4.53亿元、3.56亿元和指数174点、136点、107点位列前三甲,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动、盖中盖、江中、三精、黄金搭档、护彤、佳洁士、力士、飘柔、高露洁、脑白金、海飞丝、肯德基、中国电信,其中脑白金和中国电信分别代替了上月榜单中的旁氏和潘婷进入到了本月品牌投放的前十五位,总体排名变化不大。     

7月份省级卫视广告投放费用排行榜

全行业：全媒体同比增幅年内最低,电视广告投放仍陷低迷。CTR媒介智讯广告监测数据显示,2010年7月中国广告市场整体广告刊例花费为470．45亿元,较去年同期增长9．8％,为今年以来同比增幅最小的一个月。尽管媒体广告投放刊例总额较上月有所恢复,但1．8％的环比增幅仍然显示6月以来广告主的谨慎状态没有发生明显转折。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1214点,比上月1188点上升了26点,连续三个月品牌广告投放明显下降得趋势有所回转,但幅度不大,元旦等节日并没有使品牌的投放迅速提升,本月很有意思的是,盖中盖首次在广告投放上超过了玉兰油,成为了本月榜首品牌。本月广告投放量前三位的品牌是盖中盖、玉兰油和中国移动,分别以月广告投放量4．11亿元、3.80亿元、3．60亿元和指数123点、114点、108点位列前三甲,但净投放量都没有超过上月,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达44．95亿元,其次是药品类和食品类,本月广告投放额分别达到39.30亿元和38.23亿元,紧跟其后的是商业及服务性行业、酒精类饮品、娱乐及休闲和邮电通讯类。平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费首位的是商业及服务性行业,超过了上月的娱乐及休闲类,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是盖中盖、玉兰油、中国移动、黄金搭档、三精、脑白金、肯德基、旁氏、力士、佳洁士、高露洁、护彤、娃哈哈、飘柔、纳爱斯。     

17%的前导性——广告市场4年新高解读：经济向上，广告必须向上

CTR最新的广告花费统计数据显示,上半年中国广告投放增幅达17％,刊例广告花费达2770亿元人民币,这是一个不太令人意外的数字。但是,传统媒体的强势依旧,各大行业的此起彼伏,品牌建构的诸多问题,让我们必须关注中国广告业如何适应中国经济的发展。