阿里巴巴：如何“领舞”中国电子商务

在中世纪的阿拉伯帝国,出身穷苦的阿里巴巴用一句“芝麻,开门”的咒语打开了宝藏之门,迎来了无穷财富。而在当今中国的电子商务市场上,正在上演一场现代版的阿里巴巴神话,其主角就是马云创建的全球最大电子商务交易平台——阿里巴巴（中国）有限公司。自1999年创立到现在,阿里巴巴一直致力于实现“让天下没有难做的生意”的经营理念,在不到1D年的时间里其触角已经遍布全球240多个国家和地区,为我们再次演绎了一段经典的阿里巴巴财富故事。     

刺激：广告的精神武器

有人说：让人注意到你的广告，就等于你的产品推销出去了一半。从不少学者研究的广告心理学模式也可以看出，“引起注意”是广告传达信息最重要的第一步。然而，消费者常常让广告人“失望”，他们往往对广告信息“心不在焉”，让广告人好不着急!因此，广告人为了达到让人注意的目的，不得不想尽办法来“刺激”消费者。     

掌握开启宝藏秘诀的川铁——科技小巨人川铁快速发展探秘

《一千零一夜》中的阿里巴巴有开启宝藏大门的咒语,只要他念道：＂芝麻芝麻,开门吧!＂宝藏的大门便为他豁然开启。在当代中国的铁道设备行业市场里,川铁电气（天津）集团有限公司就像阿里巴巴一样,似乎掌握着这个领域的咒语秘诀,行业市场的宝藏为其应声而开。如果不是有秘诀,川铁在近三年中怎么会保持了60%的增长速度？并且还雄心勃勃地表示,今后公司每年将实现100%以上的增长率。     

马云是如何控制阿里巴巴的？

让自己的“左膀右臂”担任董事会成员,让公司不同“工种”的代表性人才成为阿里巴巴合伙人,马云通过这两个“抓手”,成功地控制了阿里巴巴。     

地铁广告进入高科技时代——上海申通德高地铁广告重力推出新电子媒体

“让你的广告动起来!”是申通德高对于电子媒体的一句口号。这句响亮的口号，如同吹响了前进的号角，带领着地铁广告昂首阔步迈入高科技时代!     

像做游戏一样做广告——评香港“Sunday”公司的形象广告

“Sunday”公司是做什么的,内地人也许不知道,但所有的香港人都知道它是一家移动电话网络公司,性质相当于内地的“中国移动”和“中国联通”。1997年底开始营运的Sunday能够在极短的时间之内迅速成为香港人熟知的品牌之一,其突破传统、先声夺人的广告宣传策略功不可没。让我们先听听别人的评价吧!“如果这几年没有Sunday广告,就闷坏啦!”“;Sunday广告真好笑!看球放屁神经病深夜女鬼什么都有,人人都看得懂,勇夺80余项国际奖项,客户成长迅猛,叫好叫座赚得金玉满堂。”“;Sunday广告颠覆了中产阶级广告的美丽:制作粗粗,绝无明星,取材无拘无…     

职业习惯

<正>做公共汽车售票员的妻子和丈夫一起回家,妻子一进门就把门关上。丈夫一边敲门一边喊:“开门,开门,我还没进去呐,真是的!”妻子说:“吵啥吵?坐下一趟吧!”     

Pixazza 图片就是货架

“图像的价值胜过万千广告。来!当你的鼠标滑过这张图片，我们将为你开启新的王国”。这是Pixazza的宣传语。这看似是一家普通的购物网站却掀起了一场电子商务的革命。     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

世上没有免费的午餐

只要上街走一圈 ,大小商店逛几家 ,就会看到不少看不懂的东西。比如饭店餐馆 ,招徕顾客的广告上赫然写着 :“吃 10 0元送 80元”。这样的广告你怎么看得懂 ?吃了 10 0元 ,店家要还你 80元 ,换句话说就是只要花 2 0元就能吃到 10 0元的东西 ,或者吃了 10 0元却只须花 2 0元。如此不赚光赔的买卖 ,店家岂不蚀尽老本 !比如旅行社的“零团费”、“负团费” ,又是一个例子。如果说“零团费”已让旅行社一个子儿赚不到 ,那么“负团费”则意味着旅行社还要给游客“倒贴钱”。这样不会赚钱只会送钱的旅行社居然还能开门营业并且活得有滋有味 ,岂不是…     

你看免费电影我赚广告钱

放电影广告能赚钱韩飞出生于山东省枣庄市榴园镇。1996年3月,他托亲属在枣庄市一个建筑工地上,为自己找了份给食堂厨师打下手的活。打工之余,韩飞偶尔会一个人跑到电影院看电影。但一张电影票的价钱一般要30元,有的甚至要50元,这令韩飞心疼不已。更让他心烦的是,城里的电影院在放电影前都有大段的贴片广告。他皱起眉头想:花几十元钱就应该只看电影,却看了不少广告,真是划不来。后来,他向电影院的工作人员打听,才知道电影放贴片广告可以拿提成!韩飞不禁茅塞顿开:原来这样也可以赚钱啊!那我也回老家给乡亲们放露天电影,也可以靠做广告赚钱呀……     

追踪假香油

香油可以说是食用油当中最香的一种，因为它有独特的物质，长期吃的话还有营养保健作用，所以在很多家庭的厨房里都是必备的。不知道您有没有注意过家里的香油瓶，在它的配料表上只写着一种东西——芝麻。可偏偏有个香油加工点的老板说：“哪来的芝麻?芝麻这么贵!”这没芝麻或者是少放芝麻，怎么做香油呢?     

幽默广告语集锦

一家酒店的广告称:“本店出售是掺水10％的陈香老洒,如果不愿掺水者请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。” 某一法语学习班的招生广告说:“如果你听了一课之后,不喜欢这门课程,你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。” 墨西哥一边境小城市的入口处,悬挂着一醒目的交通告示:“请司机注意,本城一无医生,二无医院,三无药品!” “有杯无患”:是哈尔滨磁化总厂推销“哈磁杯”的广告。     

用好人生的加法

商人的儿子大学毕业了。一天,商人问儿子:“一斤芝麻多少钱?”“7元。”儿子答。“一斤黄糖呢?”“顶多3元。”“一斤芝麻加上一斤黄糖值多少钱?”“正好10元呀。”“只有10元吗?”“7加3不是等于10吗?”“但一斤芝麻加上一斤黄糖可以做成芝麻糖,这样,芝麻糖就可以卖到20元了。”最后,商人告诉儿子,生活给你一斤芝麻,不只是一斤芝麻,生活给你一斤黄糖,也不只是一斤黄糖,它们的附加值,就全靠你的智慧去创造了。用好人生的加法,对于人生的成功,也就成了事半功倍的事了。用好人生的加法@黄小平     

阿里巴巴的"丐帮大会"

6月12,由阿里巴巴网站主办的首届中国网商大会在美丽的杭州召开。这次大会不仅齐聚了中国著名的经济学家、相关政府官员、各路网络经“网开财富之门”的广告也在央子商务网站第一次在电视广告绩,也被炒得沸沸扬扬,一时间“电子商务”一词携着浩大的声势呼啸而来,重现江湖。这次杭州的大聚会吸引人在这个汇集各路人马的大会上,阿里巴巴是惟一一家电子商务网]是理所当然地自认了江湖霸主的地位。阿里巴巴的首席执行官马云将杭州的聚会称为“]业。当然,这位颇具侠义之气的首席执行官,不会放过任何一块地盘。去年阿里巴巴投资亿元成立“淘宝网”…     

沈锦华：别叫我“小马云”

“有媒体称我为‘小马云’，真是让人哭笑不得!”沈锦华说，“马云只比我大3岁，我的中国制造网创办一年后，他才有了成立阿里巴巴的想法。”     

饱暖思什么

我们生活在广告世界里,所以,我们每天面对着来自广告的无数诱惑:“味道好极了!”“真香!”“妈妈我要喝!”“今天你喝了没有?”通过广告我们知道了当我们想吃、想喝、想穿时我们去找谁。     

马云VS卫哲：阿里巴巴高层动荡录

民间故事《阿里巴巴和四十大盗》向人们讲述了一个樵夫智斗大盗的经典故事，而在现实中的阿里巴巴，同样不乏“精彩片断”。马云说，这是一个好时代，是一个谁都不愿错过的时代!但在一个好时代里，因为机会与挑战并存，也往往充满着各种不确定性，例如此次阿里巴巴因欺诈门掀起的高层动荡事件，令整个行业部始料未及。     

比附阿波罗

神州五号载人飞船的成功让一些以其为题材的广告大大沾光,这也让人想起从前比附“阿波罗”的一些著名广告案例。     

改变中国商业史的20个关键时刻之：标王诞生记

广告的“魔弹”效应第一次充分 的在中国显示出来。标王的诞生 改变了中国企业的营销观念和市 场策略,也创造出一种稀缺资源 分配的新模式