基于产品生命周期理论的营销实践思考

产品生命周期各阶段的理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义。产品生命周期各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划;产品生命周期各阶段与波士顿矩阵划分的战略业务单位类型之间存在着对应关系;通过分析产品生命周期各阶段的消费者行为特点,企业在不同阶段可采用更适合目标购买者的引导性营销策略;产品生命周期各阶段对促销组合策略的制定有较深影响,企业应注意在各阶段如何选择和搭配各种促销方式形成最佳促销组合,从而达到最佳促销效果。     

产品生命周期各阶段企业物流战略比较分析

产品生命周期理论是市场营销中非常重要的理论,但以往很少有将产品生命周期理论与企业的物流战略结合起来考察,本文想就此问题作初步探索。分析产品生命周期各阶段企业物流战略必须首先分析各阶段营销战略和渠道战略,因为企业的物流战略是服务和服从于企业的营销战略和渠道战略     

基于企业生命周期理论的营销战略管理研究

企业生命周期理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义,其各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划.本文通过经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析,同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议.     

产品不同生命周期的广告策略选择

本文通过理论分析,最后得出企业应结合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略,取得更大收益。     

浅谈成熟期产品的广告策略

产品生命周期成熟期是产品面临的市场竞争最激烈的阶段,制定出针对性强、行之有效的广告策略、对企业的市场营销活动至关重要,本文系统分析了企业的广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等要素,提出了和产品生命周期相适应的全面广告策略,以增强企业的市场生命力。     

基于产品生命周期的市场营销战略探究

判断产业所处生命周期阶段制定营销战略,对推动企业持续健康发展有着重要作用。探讨了新兴铸管产品生命周期的市场营销战略,提出了差异化优势战略以及市场驱动,流程效率,客户亲密型以及考核机制等的市场营销战略保障措施。     

产品成熟期的广告策略研究

本文从产品生命周期理论着手,针对成熟期的市场特点,分析了产品生命周期成熟期广告战略要点和可能存在的市场风险,并从广告目标、广告创意、媒体选择、资金管理等方面,提出了较为全面系统的广告策略,以对成熟期企业开展产品营销、增强企业市场生命力有所启示.     

产品生命周期中供应链战略与企业战略的匹配

本文在分析企业战略和供应链战略匹配的基础上,研究产品生命周期中不同阶段供应链战略,并探讨产品生命周期中供应链战略如何与企业竞争战略进行匹配,以提高供应链的运营水平。     

基于产品生命周期的企业财务战略选择

财务战略是企业战略的重要组成部分,是企业战略的核心,属于职能战略范畴.本文从竞争环境、采取的经营战略、导致的经营风险等方面分析了产品生命周期各阶段特征,阐述了经营风险与财务风险搭配及搭配原则,进而分析企业及产品在不同发展阶段应作出的不同的财务战略选择.     

基于图书生命周期理论的图书广告促销策略探析

近年来随着我国市场经济的日益深入,图书实质上是一种文化商品逐步深入人心,形形色色的图书广告也涌入大众的视野。本文首先分析了图书产品生命周期理论,然后简单剖析了图书广告促销存在的问题,最后在基于图书生命周期理论的前提下,提出了在图书产品不同的生命周期阶段相对应的图书广告促销策略,从而提高企业图书的赢利水平。     

基于企业生命周期的市场营销战略研究

企业市场营销战略的推出是为了满足其各个生命阶段的消费需求,提高产品的市场占有率。市场营销战略必须具有针对性,凸显生命周期特点,减少营销的盲目性。掌握了企业生命周期变化规律,就等于抓住了企业发展脉搏。在对企业生命周期理论进行分析的基础上,研究了企业生命周期各个阶段的特点,提出了企业引入期、成长期、成熟期、转型期的市场营销战略。     

机顶盒产品全生命周期成本控制的关键点探讨

产品是研发企业的灵魂,任何企业的产品经营活动都会采用各种方法来降低成本,尤其是在经历了金融危机后市场需求变化导致的产业升级使企业竞争加剧的环境下。本文首先介绍全生命周期成本控制方法的产生背景：其次介绍全生命周期成本的概念,提出全生命周期由四个阶段的构成．然后探讨了产品全生命周期成本各阶段的成本控制的关键点;最后总结应用全生命周期成本控制方法的意义。     

高新技术产品动态竞争优势分析

高新技术产品与传统产品和一般技术产品的生命周期有着不同的特点，本文基于产品生命周期理论对高新技术产品的动态竞争优势进行分析，揭示高新技术产品生命周期不同阶段竞争优势的演进过程，并对高新技术企业如何构筑动态竞争优势提出对策。     

基于生命周期视角的企业集团财务战略选择

企业集团财务战略相对于单体企业来说,具有整体性强、协调性强、市场性强等特点,需要更多地从整体与个体的利益冲突与协调中考虑,更多地强调集团整体竞争力的提高与持续竞争优势的获取。借鉴企业生命周期理论,在集团生命周期的各阶段,企业集团应配合其财务特征采取适宜的财务活动战略和财务关系战略。     

基于不同生命周期的高科技企业财务战略选择

企业的财务战略对企业的持续稳定发展起着重要作用。资本市场环境、企业面临的财务风险、企业生命周期对财务战略的选择有着重大的影响。高科技企业的生命周期要经历初创期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在不同的生命周期下财务战略的选择应有所不同。高科技企业适时调整积极型财务战略、保守型财务战略及折中型财务战略在不同生命周期中的应用,可提高企业发展的持续性和竞争优势。     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

基于生命周期视角的企业集团财务战略选择

企业集团财务战略相对于单体企业来说，具有整体性强、协调性强、市场性强等特点，需要更多地从整体与个体的利益冲突与协调中考虑，更多地强调集团整体竞争力的提高与持续竞争优势的获取。借鉴企业生命周期理论，在集团生命周期的各阶段，企业集团应配合其财务特征采取适宜的财务活动战略和财务关系战略，[编者按]     

广告的效果为什么不好？

企业在广告方面的投资不断增加,然而大量的研究显示广告效果并不令人满意,分析其原因时,一些研究认为是广告代理商缺乏创意,广告主的广告政策无效,竞争性的广告减少了广告的利润等。而本文要说明的是过度的销售促进侵蚀了广告的利润。因此企业要提高广告的投资效率,除了选择有效的代理商之外,高层管理者要提升广告的营销功能,能有效地将广告策略和其他营销策略协调配合:要研究产品的生命周期各阶段的广告策略上的差异,监控广告策略的执行情况。     

浅议传统营销与网络营销策略

随着网络信息技术突飞猛进的发展以及市场竞争的日益加剧,许多企业为了更好的生存与发展,相继都将网络营销作为整体营销战略的一部分。由于网络营销在营销理念与方法上与传统营销都有很大改变,因此本文对传统营销与网络营销模式下产品生命周期的差异进行分析,提出网络营销模式下产品生命周期各阶段的营销新策略。     

从行业生命周期变化看企业收益分配战略抉择

行业的生命周期包括创立、发展、成熟、衰退四个阶段,企业处于行业生命周期各阶段所面临的风险及特征查玉相同.其行为和战略也不同.作为企业财务战略的一个重要组成部分,收益分配战略的成功与否关系着股主的经济利益,影响企业在行业中的长期生存与发展.因此,企业收益分配战略应从全局出发,根据企业所处行业周期阶段的变化选择合适的战略.