网络广告：现代广告发展的新领域

互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起,对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。     

Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。     

网络广告效果评价研究

电子商务的飞速发展促进了网络广告市场的成长，经过短暂的衰退，全球网络广告市场再一次显示出旺盛的活力，包括旗帜广告、富媒体广告、搜索引擎营销、赞助商广告和电子邮件广告等在内的各种广告形式得到了广泛的应用，因此如何评价网络广告的效果就成为了一个具有重要现实意义的问题。本首先回顾了网络广告市场的发展历程，然后对网络广告的分类进行了阐述，接下来对近年国际上相关的研究理论＼方法和结果进行了综述，最后据此提出了作的研究建议。     

网络广告的媒体形式及运用策略

随着国际互联网在世界各国的迅速普及,网络广告应运而生.由于发展快、适应性强、影响力强、效果好,因此网络广告形式多种多样,根据载体的不同可以分为网页广告、电子邮件广告、软件广告、网络信用广告、赞助式广告、游戏互动竞赛式广告等.网络广告已成为当今企业不得不重视的一支力量.每一种新事物的出现,都将面临新的挑战.网络广告也不例外,对它众说纷纭.所以许多企业感到不知所措,如何把握网络广告成为许多企业关心的话题.本文认为网络广告不仅有助于产品促销,而且有助于企业和产品品牌形象的塑造,将在未来成为最重要的媒体广告之一,因此应从战略上重视并运用网络广告.网络媒体的运用策略主要包括媒体形态的选择、栏目的确定、时间的确定和网络广告不断的开发.     

刍论我国网络广告的发展

网络广告是伴随着计算机的产生以及网络的出现而出现的新生事物,并随着网络的逐渐普及而发展,我国自1997年诞生网络广告以来,网络广告发展相当迅速,网络广告额在广告总额中所占的比重也不断提高,本文在总结我国网络广告发展的现状和特征的基础上,深入分析了我国网络广告发展中存在的问题,并针对这些问题提出了一系列促进我国网络广告发展的对策建议。     

崭露头角的网络广告

网络广告是新生代的媒体广告，它具有传统媒体广告的所有优点，又具有传统媒体所无法比拟的优势。网络广告与电子商务密不可分，因此现代企业必须对网络广告加以关注。本探寻了网络广告的优势、表现形式及投放技巧，并总结了我国网络广告发展的四种趋势。     

网络广告存在的问题及对策研究

网络广告在发展中存在应用范围不广泛、广告效果不明显等问题，针对如此问题必须更新网络广告的观念、明确网络广告的目标受众、充分利用网络广告的形式、正确把握网络广告的特点、准确把握网络广告的设计原则。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

试论网络广告媒体的特点

网络广告媒体与传统广告媒体相比，具有以下特点：一是网络广告媒体具有多媒体兼容功能；二是网络广告媒体具有交互性；三是受众在接受网络广告时具有主动性；四是网络广告媒体具有全球性特点；五是网络广告媒体具有信息容量大的特点；六是网络广告媒体具有广告信息发布的实时性。网络广告媒体存在的缺陷；一是可信度不及传统媒体；二是网络广告媒体的覆盖面小；三是网络速度慢，影响了广告传播效果；四是网络广告媒体的视觉冲击力不如电视。     

现代网络广告业发展刍论

网络广告业是伴随着计算机的产生以及网络的出现而出现的新生行业,并随着网络的逐渐普及而发展,我国自1997年诞生网络广告以来,网络广告业发展相当迅速,网络广告额在广告总额中所占的比重也不断提高,本文在总结我国网络广告业发展的基础上,深入分析了我国网络广告业发展中存在的问题,并针对这些问题提出了一系列对策及建议。     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。     

论广告英语的语言特点及翻译

在经济全球化的今天,广告已步入千家万户,渗透到人们生活的方方面面.而作为广告家族中的广告英语,经过长期的发展,已逐步从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专门语言,用词造句与普通英语有许多差异.它们不仅具有很高商业价值,而且具有一定的语言研究价值和欣赏价值.本文试从广告的定义和功能入手,通过大量的实例分析广告英语的词汇、句法、修辞三个方面的语言特点,并结合实例浅析其翻译策略.     

互联网广告与互动性

对互联网的重要特征——互动性进行探讨并不断挖掘这一优势的潜能，对我们正确理解互联网广告和指导互联网广告的实践有极其重要的意义。仔细分析网络广告的互动性，我们可以从中得到启示，“互动性”将成为未来广告的基本特点。     

关于网络广告的法律思考

网络广告是近几年来随着计算机互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式,是继电视、广播、报刊、杂志等媒介之后新兴的一种新的广告媒介,故有第五媒介之称.然而网络广告中也存在着许多新的问题有待解决,本文试图通过对各种问题的分析,提出自己的见解.     

零售广告传播模式创新研究

随着零售商业观念的革新,现代零售广告传播,从观念到模式也发生了相应的激变和创新.新的传播技术、观念是现代零售广告传播的开放性的原发动力,随着现代通讯技术和广告制作技术的进步而不断创新,并通过传播观念、形式、类型等渠道达到传播模式的革新.一段时期内,零售革命带来广告传播模式的变革,会在传统传播模式的基础之上,对新的技术和观念兼容并蓄,并存发展.     

浅谈我国网络广告的现状及发展前景

自20世纪90年代以来，互联网的高速发展已经促使其成长为继传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后第五大媒体。网络广告(Network Advertising)也凭借各网络规模的快速膨胀而突飞猛进。今天，一些门户网站甚至把网络广告服务当作了盈利的重要手段。不过，网络广告既有时空自由、灵活互动等优势，也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端，因此，应扬长避短，变革广告形式，由此做好“网络广告”。     

市场经济中报纸与网络的广告整合分析

利用传统媒体的资源与影响力来带动网站广告发展对新闻网站来说是一条快速可行的盈利道路,这涉及到传统媒体与网络毁体的广告资源整合问题.本文从整合营销传播的相关原理出发对报纸与网络广告整合进行分析,认为媒体经营者应充分考虑客户需求,为他们提供有效的媒体组合.     

论网络广告的优点、不足与对策

网络广告的优势不言而喻,网络广告的未来似乎无需质疑的美好,但广告在其发展中还存在许多需要解决的问题.完善网络广告营运监督体制,打造好互联网品牌,科学、诚信地开展网络广告,是网络广告长期生存发展的必要条件.     

浅谈电视广告形态的发展

电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目.     

网络广告创意表现与创意策略

网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力,包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势,结合案例分析网络广告创意表现和创意策略,以探求网络广告更精准性的创意诉求,实现最佳广告效果的运作方式。