豪车陷入“销量游戏”

8月8日,全新奥迪A4投放中国市场,这距离第六代宝马3系上市还不到一个月的时间。3年前,宝马3系与奥迪A4的上市间隔也没有超过3周。自2011年超越奔驰后,奥迪就把全球最大的竞争对手设定为宝马。     

王自亮：吉利品牌向上之路

奥迪、宝马、奔驰这些高端品牌身段往下降一降，哪怕配置少一点，简单一点，消费者也会因为这个品牌好而购买。但是作为自主品牌，从低端上高端是很艰难的。     

遏制性战略定价

2002年,当宝马宣布在中国生产3系和5系宝马汽车的时候,奥迪备感压力。虽然相对于刚刚和华晨集团达成合作的宝马,奥迪在中国具有“先发优势”。作为第一家在中国生产汽车的高端厂商,奥迪在公务车市场和高档汽车市场拥有优势。但是,在全球大部分的市场中,宝马的销售都要好过奥迪,     

奥迪:豪车老大保卫战

自从20多年前进入中国市场,奥迪汽车就一直领跑中国豪华车细分市场,稳坐豪华车市"老大"宝座。面对在中国市场快步赶上的宝马、奔驰等竞争强手,奥迪将中国优势顺势转化为在全球赶超奔驰、宝马的强劲动力。在这个战火纷飞的豪车战场上,奥迪始终在打着一场"老大"保卫战。分析三大品牌汽车在中国市场的产品来源,可以很清楚地看到,奥迪以国产为主,原装进口不到10%,宝马是国产略大于进口,奔驰则以进口为主,国产占的比例不高。     

2010宝马品牌传播的本土化策略分析

中国已成为全球最大的汽车市场。2010年上半年,中国高档豪华车市场增速达91%,奔驰、宝马、奥迪竞争激烈。中国是宝马全球第三大市场,也是奔驰E级、S级和R级的世界第一大市场。在各细分市场,奔驰E级、宝马新5系、奥迪A6竞争日趋激烈。在中国豪华车市场,奔驰依靠S级占据豪华车高端市场,宝马依靠3系完全占据私人豪华车市场,奥迪靠A6占据中端市场。     

为中国车企打造高品质内饰 专访施耐德博士集团总裁兼CEO克劳斯·弗瑞克

他是个保守的德国人,对于投资规划很谨慎;他也是个自信的企业家,谈到自己的产品竞争力非常骄傲。在跨国公司纷纷抢占中国市场的同时,他也将工厂建到了中国。他就是施耐德博士集团总裁兼CEO克劳斯?弗瑞克。对于很多国内消费者来说有些陌生,但是对于他们的业务,你一点都不会陌生,他们为保时捷、宝马、奔驰、奥迪等豪华品牌提供内饰件,生产的汽车车门内饰条品质     

奥迪Q3的“关键先生”

凭借SUV豪车在中国的本土化举措,能否在全球超越宝马?奥迪Q3的国产是同领域中来得最晚的。对于一向倚重中国市场的奥迪,这似乎有点难以理解。但事实上奥迪已尽量加快了步伐,在进口Q3上市不到4个月的时间内,奥迪便正式发布了国产Q3。3月12日,在奥迪总部英格斯塔特举行的2012年年会上,奥迪公司管理董事会主席施泰德多次夸赞中国市场:在奥迪2012年销售的145.5万辆汽车中,中国市场占据了将近三分之一的市场容量。得益于中国市场的优秀表现,奥迪2012年的营业     

巧搭娱乐快车的另类营销

熟悉国外电影的观众一定不会忘记多年以前007系列电影中占士邦驾驶的那辆宝马车，能把一辆车的记忆演绎得这么久，这么广泛，这种营销推广手段是不是非常惊人?2004年上映的《机器公敌》中也出现了一辆车．不过是奥迪的，据说是奥迪未来将推出的一款概念车。从营销角度来说，电影《机器公敌》和奥迪的合作应该比当年007系列电影和宝马的合作要成功一些，因为奥迪除了在电影中显示出奥迪跑车未来的发展向外，更在现实中将电影传播与自己的营销传播融为了一体，成为今天的隐性营销。     

宝马、奥迪争霸大战

今年1-3季度宝马在大陆市场的销量同比增长了36．4％，达到16999辆，其中国产宝马的销量更是增长了46．9％，达到11548辆。面对宝马的进攻，奥迪也毫不示弱，提前推出新A4与宝马一决高低。     

奥迪的隐忧

稳健高贵有余、动感时尚不足的品牌形象,不利于奥迪在举足轻重的中国市场继续保持豪车第一的领先位置。无论是在豪车主流市场,还是小型车市场,宝马的发力都会比2011年更加凶猛。大战在前,奥迪将何以应对?     

“5”的梦 试驾BMW528Li

如何能让驾驶与商务相得益彰？开宝马更要坐宝马!也许你钟意于3系的娴熟操控,也许你享受7系的雍容华贵,如果鱼和熊掌真的可以兼得,我想新BMW528Li将会是个不错的选择!     

Interbrand解析宝马品牌

有一则冷笑话：一个圆分成三等份是“奔驰”，分成四等份是“宝马”，四个圆套在一起呢，那就是奥迪了。可以说，尽管宝马在2002年才成立合资公司，但说起在国人心中的地位，与奔驰、奥迪是比肩的。而宝马真正奠定了今日豪华车No．1的地位，则始于20世纪70年代末期的一次转型。     

奥迪对中国豪华车市场充满信心——访奥迪中国区执行总监何闻山

《商务周刊》：2005年是很热闹的一年,除了与宝马的激烈竞争,奥迪还面临奔驰、雷克萨斯等更多竞争对手,您认为奥迪是否达到预期目标? 何闻山：在过去的2005年中,尽管奥迪面对着更激烈的竞争和产品替换,但还是超额完成了销售目标,同时在品牌形象和客户满意度等各方面也取得了长足的进展。2005年的业绩进一步巩固了我们在中国高档汽车市场的领先地位。越来越多的竞争者进入市场；但是我们仍然充满信心,随时准备应对这种挑战。在全球,奥迪习惯于竞争,并一直在竞争的环境中不断发展。我们欢迎且鼓励竞争,并将继续借鉴过去10多年在中国建立的品牌、产品、基     

资讯

<正>奥迪全新A5亮相日内瓦据悉,全新奥迪A5将会在日内瓦车展上亮相。随着奥迪A5的亮相,奥迪将实现其在coupe领域的三重唱。2008年奥迪还将推出Q5 Compact4x4。这一消息是在洛杉矶国际车展上推出全新奥迪TT时公布的。全新奥迪A5将于明年秋天上市销售,这是一款中级的四座轿车,新车型将会与宝马3系和奔驰CLK形成直接的竞争,这也弥补了奥迪近10年来在此级别上产品系列的空白。     

国产高档车交锋在即

<正> 国产宝马的上市给了许多人遐想,国内高档车市场将不再是奥迪一枝独秀,价格竞争将进入一向稳定的高档车市场。国产宝马也许会让奥迪价格应声落马。 但想象总是美好的,依据国产宝马325i去年的产量,国内高端车的正面交锋将会显现。     

买楼兰？给你三大理由！

如果有50万元，你会买什么车？相信很多人的第一反应是宝马，奔驰、奥迪……买轿车选这些品牌当然没问题．如果选SUV的话．这个预算恐怕只能买到入门级车型。     

汽车品牌齐聚SNS社交网站

当身份显赫的奔驰（Mercedes-Benz）在圣诞节为你送上梦幻小礼物、当贵族范儿的宝马（BMW）为取悦你而精心设计每一个相遇小情节、当不苟言笑的奥迪（Audi）和你开起了无厘头的小玩笑,你会不会为之心动？如今这些汽车大牌们纷纷在社交网站上施展魅力,与粉丝们亲切对话。     

进口车全面登场 奥迪“玩”跨界

奥迪A7初登场剑指奔驰CLS、宝马5系GT 作为奥迪A系列家族的新丁奥迪A7的登场必然是上海车展的一大看点。在国内市场．奥迪A系列车型都取得了不俗的成绩，     

三大德国品牌盯紧入门级豪华车市场

中国豪华车市场增速预计为15%-20%,约是整体汽车市场增速的三倍。今年第一季度,继中国成为奥迪全球最大汽车市场之后,宝马全球市场的地位也在发生改变,中国已经成为其全球最大市场。其中宝马3系是其最成功且     

北京天桥一小时奥迪A4L 宝马3系奔驰C级德系"小生"谁怕谁?

奥迪A4L TOP 现款的A4L去年1月才上市，是本期参与竞争的最年轻车型，正因为如此．取得对宝马和奔驰的领先出乎我们编辑的预料。奥迪A4本是偏向年轻化、运动化的车型，一汽一大众“悍然”对这款车进行了加长．这种做法让它成了德系A级豪华车中的“异类”。