新形式节目的广告价值——简析重庆卫视新节目“大爱中华行”

近年电视传播的资讯热点,先是各地地面频道的民生新闻再是各卫视频道的综艺选秀节目将电视媒体传播新闻与娱乐的特性发挥到极至。年轮转到2008,电视媒体进入新一年的博弈,新的热点在哪里？新的受众关注板块在哪里？谁先引领这一轮的潮流,该卫视必定在这轮博弈中脱颖而出。     

直击中西部省级卫视经营隐患

从2004年开始，我国部分中西部省级卫视在节目经营和广告经营方面有了较大的动作，频道改版和广告经营战略创新成为当年省级电视媒体的闪光点，而这些渐进性的个体改变亦将有可能在冲突与融合中共同建立我国电视媒体的新格局。然而，对于我国中部和西部的省级卫视来说，在经营手段全面开花的情况下，依然有不少的隐患存在。     

盘点2002江苏地区收视之最

电视媒体,最直观的就是屏幕上流动的节目,最难把握的是观众的心。常说:女人心,大海针。可对于电视媒体来说,观众心更琢磨不透。什么样的节目能够牵引观众的目光?好在有了收集"观众目光"的专门机构,使电视收视有了一个量化的标准,使节目的价值有了一个合理的评估。透过收视曲线,回看2002年电视荧屏以及屏幕下的一些已经成为过去的事件,总有一些感慨,拨动收视曲线的手在哪里?就让我们盘点2002江苏地区传媒介和广告界闪光点,做一个回顾,然后继续赶路。     

厦门：区分两种不同的竞争

厦门的地理位置虽然比较特殊,却还没有与大陆以外的电视媒体有相互落地情况。厦门台面临的问题和省会台还有所不同。厦门的经济基础比较突出,广告操作量也将近一亿。厦门台是个城市媒体,打的是"地方牌"。节目都用"贴近"的特性吸引城市观众的注意。有关的专家学者为我们做过一个广告调查报告,是关于竞争关系和环境     

重焕生机：基于互联网思维的电视媒体变革

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，这句话或许是对当今电视媒体生存现状的最佳描述。异军突起的视频网站、老龄化的观众、成长壮大的民营制作公司。交相刺激着此前“衣食无忧”的电视媒体。当互联网与电视融合之后，我们所谓的电视台将有可能变成一个个碎片化的节目，变成只有电视内容的载体。     

迷失与回归——近年来我国电视媒体变化扫描

这几年,中国电视媒体的变化有目共睹,这种变化不是一帆风顺,而是一种挣扎与摸索,走了很多的弯路,出现过一些行业性的失误。总体来看,这一摸索期差不多已经过去,正转入新的健康发展的轨道。从一个近距离实地观察者的角度,我将电视媒体近3年的变化概括显两个关键词:迷失与回归。中国电视媒体发展的主线是中央台、省级台和城市台之间的均衡发展在观众饱和、频道激增、卫视上星的推动下,电视媒体品牌战和淘汰赛打响。中国电视媒体的发展主线,是中央电视台、省级电视台和城市电视台的一种均衡。本质上讲,中国电视媒体的第一功能并不是广告,而是国家的宣传工具,保持每个电视台都有足够的收视率和影响力。因此,这些年来,我国各级电视台收视份额的变动,其实是比较稳定的,中央电视台大概在三分之一,省级台在40%-50%之间,城市台在百     

省级卫视的频道与节目竞争战略

中国电视媒体的总体形态将面临明显的角色转换，即逐渐从“行政布局”主导过渡到“市场格局”主导。本文试从频道竞争、节目竞争两个角度来具体阐述中国电视媒体节目竞争的新格局。以此为省级卫视频道改革提供有益借鉴。     

四剑合璧，突破当代媒体广告价值

自2006年开始，就逐步有数据显示：电视媒体的广告增长同比出现下滑趋势，尤其是全国各省级卫视，在收视大幅提升的形势下，广告销售却增长乏力。一时间，众多媒体纷纷意识到：单纯的高收视未必对应高市场回报。那么，如何调整节目与广告之间的关系，有效地完成媒体品牌建设与广告经营的对接，将媒体的一次营销与二次营销有机地结合在一起，     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

季播项目带：将创新进行到底

就目前的电视媒体发展现状来看,最容易产生话题和关注度的就是季播节目。季播节目的好坏往往成就了一个电视台的位置。在所有的节目类型中,季播也是最容易产生＂现象级＂节目的类型。也许节目的题材和定位各不相同,但是他们拥有的共同特点就是向社会大众输出正确的价值观和直达人心的人文情怀,并且让大众产生共鸣。值得一提的是,虽然引进模式已经成为季播节目制作的大势所趋,但它并不是一档优质季播节目的保障。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

创新思维引领广告增长

严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体的竞争中日渐式微。2012年上半年,全国大部分地区报纸广告呈下降趋势,很多业界人士认为,或许中国报媒广告以此为界进入"拐点",从此步入下行通道。这对于已有充分准备的媒体来说,也许是一次机遇;而对缺乏思想准备的媒体来说,其影响不可低估。面对充满变化的市场,报媒该如何     

由视价值的迷失：高端人群在远离卫视？

2008目睹中国电视之怪现状 2008年是奥运年,原以为在这样一个举世瞩目的“中国年”里,电视媒体能够围绕奥运、体育题材创新节目,度过选秀的政策性猝死造成的电视冰河期,但是全国的卫视频道一开局就都变成了电视剧频道。     

电视与微博的联欢

正新浪微博与央视-索福瑞的战略合作,融合电视收视数据与微博社交数据,在为行业提供更多分析工具的同时,也在推动着电视媒体与社会化媒体进一步实现营销融合。对于中国人来说,春节看春晚似乎已经成为一种节日习惯。每到这一天,一家人齐聚一堂,透过电视、电脑、手机等屏幕边看节目、边在微博吐槽,已经成为一种时尚。看到这一点的央视,携手新浪微博开展台网联动,借助微博对晚会全程图文播报,为观众增添了一个参与春晚的机会,全方位满足他们"看、聊、玩"的需求,弥补以往电视节目在形式和渠道上的不足,实现全民联欢。     

人入户率看CCTV的广告效果

入户，是电视媒体满足观众收看需求的前提条件。任何一个电视台都需要使自己的频道和节目进入观众家庭，也就是“入户”，只有这样．观众才能看到频道，才能看到节目，才能产生“收视率”、“到达率”、“频次”……因此，入户率是衡量一个电视媒体广告效果的基础。[第一段]     

当电视遇上电商——从新形态的电视购物谈电视广告

与电商的结合,既是电视购物领域的发展趋势,也是电视广告形态的一个发展方向。东方卫视近期推出了一档新节目《女神的新衣》,节目由东方卫视、广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司打造,以"24小时制衣+T台秀+竞拍"等环节组成。每期节目将有六位女神级演艺明星,围绕一个主题创意/设计,并全身心投入服装设计制作的每一道工序,全力策划T台秀,调集     

2006年国内卫视四大亮点

真人选秀节目进入战国时代 在北京卫视《红楼梦中人》还没有大红大紫时，国内的电视真人选秀节目基本上是湖南卫视、中央电视和上海卫视“三分天下”。但随着北京卫视《红楼梦中人》在全国的一路飘红，这种局面被打破，2006年，中国电视真人秀节目进入战国纷争时代，国内有一半以上的卫视开办了了真人选秀节目，如广东卫视《空姐新人秀》，天津卫视《化蝶》、山东卫视《天使行动》、东南卫视《搜狗女声》、山西卫视《男人大典》、安徽卫视《超级新秀》、重庆卫视《第一次心动》、广西卫视《寻找最美丽新娘》、湖北卫视《花落谁家》、江苏卫视《绝对唱响》等等，而且都取得上好表现，成为中国电视行业一大奇观。     

激情飞跃 心星相映

2004年对中国电视广告来说是经历了一场严峻的考验。年初，围绕广电总局17号令，各级电视媒体纷纷调整各自的经营政策、节目设置。随后，总局又陆续出台了针对电视广告的一系列规范性文件。如对晚间黄金时间禁播反腐涉案类电视剧、医疗角标广告的规范等。媒体间的竞争局势更加扑朔迷离。在认真贯彻17号令的基础上，台领导认真研究广告经营的市场，积极调整节目，     

省级卫视的奥运营销价值

北京奥运给电视媒体和广告主带来了挑战,更提供了无限商机。作为省级电视媒体,并不具备奥运会赛事转播的节目资源优势,如何在2008年寻找自己的突围策略,应该顺应奥运之势,节目自身实际,遵循节目发展规律和资源现状,与广告主携手,共同实现收视市场与广告市场的双赢。     

2007创新中国电视大奖总评选揭晓

2007年5月，广电领域从来没有过的年度综合盘点——“2007创新中国电视大奖”日前揭晓，年度系统、年度节目和年度广告经营三个综合类30个单项大奖尘埃落定。包括SMG、湖南卫视、贵州卫视、浙江广电集团、“舞林大会”、“超级女声”、“暗算”、白方芹和王扎根在内的30个电视机构、节目及个人分获单项大奖。