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《商场现代化》2011,(26)
经过一系列的合并、分立和收购之后,帝亚吉欧(Diageo)管理层做出了专注于高端酒的战略决策.帝亚吉欧是健力士(Guinness)和Grand Met在1997年合并而成的企业集团.帝亚吉欧拥有众多品牌,并且还在不断增加,其中一些品牌在许多国家广受欢迎,另一些品牌则仅具有地区性的吸引力,有时只局限于少数市场.在经历了有机增长和收购之后,帝亚吉欧到2002年遇到了三大难题.首先,如何管理吸引力存在很大差别的众多品牌,比如,健力士有很深的爱尔兰渊源,却富有极强的全球魅力,而Buchanan's是拉美地区的顶尖苏格兰威士忌品牌.其次,如何恢复过季品牌的活力.最后,如何扩大一些最成功品牌的市场份额,比如摩根船长(Captain Morgan)、J&B、皇冠(Smirnoff)和尊尼获加(Johnnie Walker). 相似文献
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在公司内部建立同一种品牌语言、维护工具和流程,让任何国家的帝亚吉欧员工都用同一种方法研究问题,是帝亚吉欧成功管理众多品牌的关键当保罗·华尔士(Paul Walsh)与全球第二大烈酒公司法国保乐力加(Pernod Ricard)的掌门人帕特里克·力加一起品酒的时候,心里一直盘算着该如何把对方甩得更远,尽管帝亚吉欧的市值(截至2011年12月2日)已经是保乐力加的2.6倍;在生活中,他们还是好朋友,但这并不影响他们所在的两个酒业集团的竞争。为了了解世界各地的用户口味和需求,推广帝亚吉欧旗下的名酒,保罗·华尔士把工作时间的40%用在了考察全球市场上。 相似文献
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中国百年白酒品牌水井坊即将被外资收入囊中。水井坊披露,由于其实际控制人——四川全兴集团与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊有望被外资控股。这次交易如果得到国家批准,将成为外资控股我国白酒品牌的首例。根据帝亚吉欧公司发表的一份声明显示,交易将分为两步。首先,帝亚吉欧将出资1400万英镑,把所持四川全兴集团股份由49%提升至53%,后者目前是水井坊的第一大股东,拥有水井坊约40%的股份。然后,帝亚吉欧将出价6.1亿英镑对水井坊余下的60%股份提出股权收购。 相似文献
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尊尼获加(Johnnie Walker)是世界第一大烈酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下品牌,作为苏格兰威士忌中首个国际性品牌,2004年,尊尼获加进入中国内地市场,而近几年,尊尼获加受到内地消费者的关注。2010年,尊尼获加启动了"语路 相似文献
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近年来,国际名牌企业相继在中国展开并购行动。雀巢收购徐福记是继百胜收购小肥羊、帝亚吉欧收购水井坊等之后的又一典型案例;同时,也是雀巢收购云南山泉、银鹭集团等行动之后的大手笔。这些并购行动之所以在中国如火如荼,和改革开放、中国崛起的背景条件关系很大。2010年我国的经济实力超越日本,坐上全球第二把交椅。有观点认为,中国GDP总量超过日本是中国作为大国崛起的里程碑事件。 相似文献
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他头顶绅士帽,身着英式贴身礼服,脚踏挺拔的中靴——这位手持文明杖的英国"绅士",就是世界第一洋酒集团帝亚吉欧(Diageo)旗下著名苏格兰威士忌品牌JohnnieWalker(尊尼获加)的LOGO。继续走,不要停! 相似文献
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1月17日,帝亚吉欧的威士忌品牌尊尼获加(JOHNNIE WALKER)联手BBH中国和奥美上海360度团队,在上海共同启动极为创新的品牌推广计划,并分享了备受关注的“语路”计划12支纪录短片及其创作过程。这项计划有别于大多数品牌所采用的传统主流的广告之道。该计划采取更详实的手法和丰富的数字媒体元素, 相似文献
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中国百年白酒品牌水井坊即将被外资收入囊中。水井坊披露,由于其实际控制人——四川全兴集团与国际洋酒巨头——英国帝亚吉欧达成股权交易协议,未来水井坊有望被外资控股。这次交易如果得到国家批准,将成为外资控股我国白酒品牌的首例。 相似文献
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姚颖 《21世纪商业评论》2005,(10):154-155
潘建华从1994年起担任耐克台湾市场部总监,2001年调至中国内地,担任耐克大中华区市场部总监兼中国董事会总监。对耐克这个品牌形象在中国的成功提升,潘建华绝对功不可没。从2005年4月开始,潘建华开始出任帝亚吉欧(上海)洋酒有限公司大中华区市场董事。如何将帝亚吉欧这个世界排名第一、但在中国却还少为人知的酒业品牌做到耐克那样的成功?对于潘建华来说,这无疑是一次新的有重大意义的挑战。但无论结果将会如何,潘建华还是充满自信地打响了这场帝亚吉欧的竞争战。 相似文献
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新闻背景:2006年12月11,水井坊第一大股东全兴集团的控股股东成都盈盛投资控股有限公司与帝亚吉欧高地控股有限公司签署协议。将其所持全兴集团43%的股权转让给帝亚吉欧。转让后,按照全兴集团持有水井坊38.71%股份计算。帝亚吉欧将间接控制水井坊16.64%股份.持股比例仅次于全兴集团,成为水井坊的第二大股东。在股权转让经有关商务部门批准后,水井坊将变更为外商投资企业控股的上市公司。该协议的签署,被业界解读为“外资在中国唯一没有涉足的最后一个产业——白酒行业的突破”。[编者按] 相似文献
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力士数分钟的影视广告相比传统的30秒电视广告,这种动辄数分钟的影视广告在电视上播出。这无疑是将力士定位于奢侈品牌,这种广告单独在电视媒体上投放,虽有吸引力,但费用不菲,很可能因为不完整播放,花了大价钱还让观众一头雾水。 相似文献
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海外品牌收购是未来中国车企在国内外市场的严峻竞争环境下的一条新的发展思路,此轮全球性的金融危机,中国汽车企业迎来了一个难得的收购海外品牌的机遇,利用海外优秀品牌提升其竞争力,在众多的外资品牌中成功突围,并可以在短期内迅速占领国际市场。但对于缺乏海外运作经验的中国汽车企业来说,品牌收购也可能给企业带来巨大的风险,甚至能影响到企业未来的存亡,如果所购品牌无法转变为内在竞争实力将最终导致品牌收购失败。汽车企业在品牌收购后,更要注重品牌的维护和建设,只有这样才能提高品牌的竞争力,才能给企业带来更大更长久的利益。 相似文献
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邱月烨 《21世纪商业评论》2014,(23):74-74
正尊邸是完全围绕苏格兰威士忌文化体验的实体空间——在酒类销售中,这种"home模式"是比较少见的。苏格兰威士忌盛名远扬,但不是每个人都能去高地亲身体验一番,怎样才能让更多人体会到完整的威士忌文化呢?帝亚吉欧(世界最大的洋酒集团)大中华区市场总监Mark Edwards说,那我们就把它带来中国吧。 相似文献
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2006年12月11日,世界最大烈酒公司帝亚吉欧(DIAGEO)与成都盈盛投资控股有限公司签订协议,受让全兴集团43%的股权。全兴集团是水井坊的最大股东,持有39.23%的股权,如果转让成功,帝亚吉欧将间接控制水井坊16.87股份,成为水井坊的第二大股东。虽然股权转让方案有待商务部批复,但一石击起千层浪:如果该方案成功实施,帝亚吉欧将是第一个动了中国白酒奶酪的外资企业;继啤酒、红酒之后,中国白酒的“围城”将破。 相似文献