服装网络消费者意识研究

整个世界来看,利用网络购物的人数急剧上升,网络购物被越来越多的人接受。虽然很多人对网络购买服装表示犹豫和担心,但大多数人还是跃跃欲试,可见服装网络营销市场潜力巨大,消费者的忧虑态度和较低的服装购买量也表明只有消费者的需求得到进一步地满足,才能使服装网络营销市场健康快速地发展。为探清消费者意识,对服装网络消费者的消费心理、心理需求、购买动机等进行分析,为开展消费者需求的服装网络营销提供理论支持,为发展服装的网络营销市场提供依据。     

市场依旧要务实

记者在大红门商圈对50名消费者进行了一项关于服装消费的问卷调查。调查显示,商场和专卖店仍然是消费者购买服装的首选去处,分别占到26.67%和20%,服装专业市场在消费者心中的地位也有所提     

市场动态

服装是美国消费者今年假日消费首选据销售与营销信息公司NPD集团所作的一项假期消费调查显示,服装仍是美国人今年假日采购的首选目标。准备在今年假日期间多花钱的消费者中有67%的人将采购服装。据NPD假日消费者调查,有62%的消费者计划采购服装作为今年的假日礼物。今年,有66%的女性和57%的男性计划采购服装作为假日礼物。74%的有孩子的消费者要采购服装,57%的无孩子的消费者要采购服装。收入越多的消费者买衣服越多。收入超过7.5万美元的消费者中,有69%的消费者将在今年假日买衣服;收入低于2.5万美元的消费者中,有51%的消费者将采购服装…     

服装店铺服务属性层级体系的研究

作为零售终端的服装店铺,其优质健全的顾客服务对每一个服装公司来说都至关重要。建立完善的服装店铺服务属性层级体系,有助于研究哪些服装店铺服务属性对服装消费决策影响较大,帮助企业赢得顾客并获得更多利润。从"服务"的定义出发,在回顾相关文献的基础上,通过实地考察对店铺服务属性进行补充,并结合专家访谈法和问卷调研法,提出服装店铺服务属性的层级体系。研究还发现,不管是男性消费者还是女性消费者,最关注的前两位店铺服务属性都是店员服务态度和店内服务设施,男性消费者比女性消费者更加关注售后服务和店员补救能力,女性消费者则更看重店员沟通能力和商品陈列。     

消费者的服装流行感知与营销策略研究

本文通过大量的消费者调研数据,从消费者的视角探查服装的流行属性,研究消费者基于其个人特征和其他外部影响因素,感知服装的流行并形成态度的过程,并最终为营销者增进对消费者的认知,改进营销策略服务。     

消费者在服装意境追求中的能动性

在传统的服装设计中,消费者在服装意境追求中的能动性常常被服装设计师所忽视。本文从三个方面解析了消费者的能动性,并对服装意境的创造提出了一些建议。     

功能性服装的全球态度

全球的消费者都在为提高生活品质而寻找更好的产品,对于服装,样式设计的推陈出新让外观引人注目,而精良质地的面料带来全新的质感,而随着科技创新的进步,具有一定功能性的服装在人们消费生活中逐渐增多,抗静电、抗皱、排汗、除菌等等功能因素都在服装中有所体现,那么究竟人们对于功能性服装的态度如何,人们又更加看重哪些功能因素呢？在美国国际棉花协会,美国棉花公司和Synovate三家公司共同进行的每两年一次的消费者调查研究中显示,生活节奏的加快,令抗皱和易打理的服装首先获得人们的偏好。全球消费者都喜爱不需要过多打理的服装,而不同国家的人们对服装的某些具体功能性偏好不同。抗皱和易于打理始终是全球消费者较为了解和期望获得的两项特性。此外,消费者对于天然纤维,例如棉,也表示出始终如一的喜爱。通过一系列纺织技术加强了棉的天然材质特性,使棉成为消费市场上生产功能性服装的重要面料。这套全球生活方式监测系统还为我们提供了十个国家的消费者以了解人们对服装特性的偏好。     

大学生对服装零售卖场展示环境的心理需求调查

以问卷调查法作为研究手段,调查研究了大学生消费者对服装零售卖场展示环境的心理需求因子,试图从青年消费者的角度出发,探索其对服装展示的心理需求,为国内服装陈列和卖场展示技术的发展提供参考。     

绿色服装消费心理与行为的调查分析

采用问卷调查的方法调查中国绿色服装消费者的消费意识、消费心理、消费行为特点,通过调查发现绿色服装消费者已经成为不可忽略的新兴消费群体。绿色服装消费意识仍停留在注重“自身健康”的初级阶段,而“环保意识”较为淡漠;消费环境、消费方式以及产品的价格对消费者的绿色服装消费行为具有非常重要的作用。     

仿生服装配饰消费者审美实验报告

进入21世纪,服装配饰界弥漫着一股"回归自然,以绿色为主"的风潮,倡导这一风潮的仿生学对各个领域的影响日趋显著。日渐成熟完备的仿生设计在当今配饰设计领域已成为最新鲜、最具活力的设计创新方法,是设计回归大自然、追求人性化的具体、可行的方法,正逐渐成为发展过程中的新亮点。消费者对仿生服装配饰的审美是多维度的,提取消费者对仿生服装配饰的审美指标可以使设计师更好地把握消费者的审美需求,同时为设计指导方向。对仿生服装配饰审美评价的研究通过消费者感知实验的方法进行。     

基于服装陈列的消费行为研究

随着服装市场竞争日趋激烈、越来越多的服装企业开始意识到以消费为主导的市场竞争策略的重要性。在对服装陈列相关要素和消费者购买行为的相关理论进行分析的基础上,采用定性和定量相结合的方法,总结归纳出对消费者购买行为产生重要影响的服装陈列的各个因子。在此基础上进行了实践调查和实证分析,并采用聚类分析的方法,得到细分人群。     

中国消费者的服饰购买习惯调查报告

日前,美国棉花公司发布了2008年《中国消费者服饰购买习惯调查报告》。调查报告中显示了我国消费者品牌意识的加强,以及对服装品质的要求。可能对我国服装企业发展有所启示。     

皮革服装设计中样板制作技巧与方法

皮革服装除材料和审美风格上与其它服装不同之外,具有大多数服装的共同特点,其中服装设计的目的、特征、任务都是带有普遍性的,皮革服装从属于服装这个大类,皮革服装在使用材料及制作工艺方面有自身的特点,皮革服装工业样板制作的优劣和准确程度将直接对皮革服装的设计效果,进而影响消费者穿着的合体度和舒适性。     

本周话题:国内外拉链标准解读

拉链是服装上常用到的辅料之一,其性能好坏对服装的质量影响较大。质量差的拉链会让穿着者形象不佳或者导致服装不能使用。所以采购商和消费者也非常关注拉链的相关测试。     

欧洲对纺织品和服装质量的新要求

由于纺织品和服装领域竞争日趋激烈,消费者对环境、健康和安全问题的关注日益增强,欧洲市场对纺织品和服装的质量要求正在迅速提高。 一、健康与安全准则 健康与安全法规与环境标准相一致,其中包含了对发展中国家纺织品和服装出口商的某     

服装消费逐渐走向成熟

随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,服装市场正呈现出多姿多彩的局面,服装的需求也开始进入稳定发展的新时期,消费者对于服装的需求也变得越来越理智。影响服装消费的最主要因素是消费者的收入,其次的因素是服装的价格。当前城镇居民的收入增加趋缓,非消费收入...     

美国服装价格低廉的秘密

鉴于消费者已经习惯花很少的钱购买服装，零售商和服装制造商不愿意涨价，他们更加迫切地寻找低成本的服装产地。     

服装消费市场中的顾客感知价值及营销策略

随着消费者可支配收入的增长,服装消费者的消费理念和消费方式随之改变,顾客感知价值也就相应地发生了改变。顾客在购买服装时不再仅仅关注商品本身,而是越来越注重一种精神文化意境的传达。与此同时,购物、消费时的环境、心情与感受对消费者消费决策的影响也越来越凸显其重要性,对应的市场营销策略也应运而生。     

亲子服装的市场研究与预测

目前,亲子服装已经受到消费者的广泛关注。本文对消费者进行了问卷调查、实际观察,将所得的数据分析。从而归纳亲子服装市场的现状和特点。     

服装零售机制以"整体化"代替"个体化"

服装的品牌化发展改变了服装的运营模式,这种改变是由服装市场的发展来决定的,而服装市场的发展,本身又受消费者服装消费理念影响.个性化美学时代的到来以及消费者穿衣理念逐年升级,成为服装品牌化经营的催化剂和发展土壤.