塑造中国策划业的优秀品牌——访第三届中国策划大会秘书长雷鸣雏

策划人应该走上前台 记者:今年6月20日,第三届中国策划大会在北京举行。有人说,你作为会议发起人在“策划策划界”。你认为.通过评选活动对中国策划业和策划人来讲意味着什么? 答:中国策划业是改革开放的产物.20多年来的发展历程真可谓沟沟坎坎,颇不顺利。同广告业相比较。它更像一个“野孩子”,但中国策划业和策划人却在顽     

策划业三年来的反思

当中国策划业正准备迈入新千年之际,何阳事件发生了,于是“反思”中国策划业成了2000年以来的热门话题。何阳事件后,策划界对10多年中国现代策划发展的历程进行了全面的梳理,策划人开始逐步理性起来,总结出许多的经验和教训。应该说,经过何阳事件的洗礼,客观上促进了中国策划业的升级。一、三年反思取得的丰硕成果 首先,对中国策划业的幼稚病有了清晰的认识。三年反思中,有的人直接以“点击中国策划人的‘痛穴’”、“中国策划业幼稚病”为题,揭示了我国策划业存在的诸多问题。综合起来,归纳如下:第一、中国“策划无理论”,许     

打造中国策划业

中国生产力学会策划专家委员会是经中国生产力学会批准、于2001年1月成立的,它是一个二级专业组织。难道就没有人想成立“中国策划协会”吗?非也,我们已将建立“中国策划协会”的有关章程、申请报告以及审批手续都准备好了,也不行,为什么?这是因为中国现在成立国字头的策划社团还有困难,因为太新,没有政府主管部门,行业不突出等一系列问题都成了策划业发展的障碍,这不要紧,策划人总要干事,回想在几十年前,中国不是也没有广告协会营销协会吗?后来也有了,社会要发展,新事物也会得到人们承认的。我现在领导的策划专家委员会这个团体,己经有了80多个会员,国内策划界著名人士,如:叶茂中、崔秀芝、徐源、陈放等都是理事,这个“专家委员会”可算国内唯一的专业社团,我们非常愿意担负起引导与整合策划业发展的使命,为中国策划人摇旗呐喊、助威出力。这个委员会成立时间不长,己成功举办了2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选活动,成功出版了《顶尖策划》2本,成功举办了“首届中国西部昆明营销峰会论坛”,我们正在与世界生产力科学联盟策划委员会合作,打算在     

中国智业：机遇大于挑战

一、中国策划回顾 中国策划业从起步到成型，经历不足２０年。经过２０年的时间跨度，今天的策划业已初具规模，而且已形成了可以称得上产业的领域。据统计，目前全国以策划为业的公司有上万家，北京就有几千家。 策划业是指专为企业指点迷津、出谋划策的企业“外脑”，在西方，“外脑”产业的规范名称是咨询业，在中国被称之为策划业。策划业从无到有正在逐渐地被中国企业和社会认可，在很大程度上为中国的企业发展起了正面作用。虽然也有极个别素质低下、道德败坏的策划者给企业、社会甚至策划业带来负面作用，但主流是好的。回顾中国策划…     

企业策划案例6月摆擂 十大百家策划人角逐——第四届中国企业案例暨策划人活动启动

“策划也是生产力。策划也需自主创新、原始创新,集成创新和引进消化吸收再创新”。策划业作为一种新兴的高产出的智慧型产业,已经渗透到我们生活的每个环节、每个企业,如何培育发展健康有序的策划业已成为人们关注的焦点。记者于2月25日获悉,由中国生产力学会、中国企业改革与发展研究会、中国策划联合会等单位主办的“第四届中国策划峰会”与”第四届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动正式启动。中国企业的各类优秀策划案     

中国生产力学会策划专家委会 关于开展中国策划师“双认证”的通知

为推动中国策划业的有序发展,加强策划人才的鉴定和培训,我会正开展企业策划人才“职业资格”和“学术资格”合并认证的申报评审活动,简称“双认证”。策划人才职业资格认证,将由国家劳动和社会保障部发证,其认证证书作为国家资格全国通用,符合条件者由政府颁发“策划师、高级策划师”证书,用人单位可凭此鉴定级别享受相关待遇。策划人才的学术资格认证,将由中国生产力学会策划专家委员会发证,是一种学术水平鉴定,通过评审获得国家级学术机构的会员资格,根据其学术水平颁发“策划委员、专家委员”证书。     

“中国策划师”职业资格、学术资格双认证开始申报

为推动中国策划业的有序发展,加强策划人才的鉴定和培训,中国生产力学会策划专家委员会决定开展“企业策划人才职业资格和学术资格合并认证的申报评审活动,简称“双认证”。凡够认证条件的个人和单位,均可积极报名参加。 企业策划人才职业资格认证,将由国家劳动和社会保障部指定的湖北省劳动和社会保障厅发证,其认证证书作为国家资格全国通用,凡申报认证考试或评审符合条件者,由政府颁发“策划师”、“高级策划师”证书,用人单位可凭此鉴定级别给予相关待遇。     

展示成果 策划未来──北京中国策划艺术博览会散记

为了总结交流策划经验、展示策划业绩、推广策划项目、弘扬成功企业家的策划思想,促进中国策划业的规范运作和健康发展,经国家文化部社会文化司批准,由中国文化信息协会、中共中央党校产业发展管理办公室、中国文化艺术发展促进会、北京中侨联文化交流中心、《经济日报》经济报人策划中心等单位主办的“中国策划艺术成果博览会”于２０００年１１月１日至４日在北京中国军事博物馆举行。繁忙的组织者 作为这次展会的协办单位,本刊特派记者专程赴京采访了这次以“策划艺术”命名的智慧盛会。 在组委会办公室,记者见到了博览会副秘书长、…     

中国策划进入理性务实时代——第四届中国策划大会侧记

中国策划业从单打独斗到兵团作战．从边缘存在到主流舞台，从飞天玄虚到落地执行．从“鱼龙混杂”到“沙去金存”，大体不过十几年的光景。市场竞争的法则和智者生存的大势．成全着“卖脑一族”．使中国策划业走过幼稚期，进入快速成长期。可以说．作为一个初具规模的新兴行业，中国策划业已经走进理性务实的时代。     

成功咨询策划人的修炼

以知识经济为特征的新经济正在到来,把智力服务产业推到风口浪尖上,成为迎合时代发展的“弄潮职业”。咨询策划业作为智力服务产业的主力行业之一,热度指数不断飙升。把自己“修炼”成一个成功的咨询策划人,可能是很多“知识人士”都梦寐以求的事情。然而,做一个成功的咨询策划人除了需要掌握管理、营销、决策、计划等多学科知识外,还要做好自己“扎根”咨询策划业的职业生涯规划,因为成功永远都属于有准备的人。那么,如何修炼进而成功掘金咨询策划业呢?     

策划业面临二次创业

今年年初,被喻为“点子大王”的何阳,因涉嫌诈骗而被捕了,这无异于一颗重磅炸弹在国内策划业中爆炸开来。一时间,有关策划业的前景问题成为人们最津津乐道的事,各种观念都有,其中不乏一些“策划末日论”者。 我认为,策划业的发展并非没希望,只是需要变革,何阳事件正好为我们提供了一个契机,好好反省十年来策划所走过来的风风雨雨。 一、国内策划业是否走进误区 由何阳事件可以看出,目前我国的策划业的发展进入了一个十字路口,要发展,必须要找准适合本行业的发展方向,只有这样才能达到一个更高的阶段,因而从现状中总结出问题…     

方兴未艾 大有作为——如何认识我国策划业

我国策划业的兴起，与新闻界密切相关。前些年正是新闻界对“点子大王”、“策划大师”等的宣传，还有对策划入的一个又一个具体策划进行的报道，使策划业的地位骤然提高，并使策划人蒙上了一层神秘的色彩。但随着时间推移，策划人和被策划的单位发生了一些矛盾，策划人与策划人之间的门户之见也不时掀起一些小的波澜。最近被称为“点子大王”的何阳在宁夏吃了官司，于是社会上和新闻界对策划业的批评和怀疑有所增加，有人甚至提出“策划”这个概念本身就有问题。这似乎又使得我国的策划业面临着某种危机。 近期我国的策划业为了自身的生存…     

中国智业路在何方

以策划咨询为代表的“智业”是一种知识密集型产业，在国家大力发展高新技术产业的同时，加大对“智业”的投资力度，可以从一个侧面提高整体经济发展的质量。但策划业尚存在着诸多问题，如果不能正视并有效解决这些问题，势必会阻碍策划业的发展，甚至会葬送这个正在形成的行业。因此，研究现阶段我国策划业存在的问题，分析其产生的根源，并提出相应的发展对策，对促进策划业健康发育，促进我国国民经济发展具有重要意义。 一、我国策划业存在的问题 中国策划业出现的危机与不良现象是与整个大环境的影响分不开的。现在的经济正处于转型期…     

艾丰：打假维权先行者

在打假维权和质量品牌领域，提到他的名字，没有人不知道。由他策划发起的中国质量万里行活动，曾经在大江南北掀起全民关注质量的热潮。他又被称为“中国品牌第一人”，为推动中国品牌的发展做出了卓越的贡献。[编者按]     

咨询业自有长青树──无需用谁来挽救!

秦全跃,北京南北通咨询有限公司总裁,中国十大策划人之一,推出成功策划案例几十起,著有《黑桃3先出》,策划特点：东方智慧型。林力,首都经贸大学副教授,从事市场调查、市场预测与企业经营决策教学十余年,先后为赛特商业管理有限公司等十几家大型企业提供营销策划及经营管理方案,著有《打开市场奥秘的钥匙》,策划特点：西方智慧型。不要因何阳诈骗而毁了整个咨询策划业主持人“点子大王”何阳涉嫌诈骗案引起国人对咨询策划业的质疑,这对刚刚起步的中国咨询策划业来说无疑是雪上加霜,许多有建树的策划人。C灵倍受揉搓。秦全跃：…     

商务策划离现代学科还有多远

2003年10月,《金牌策划》第一卷甫一问世,即获得了社会各界的传读和热评,这在策划界已经是多年不见的事情了。WBSA进人中国前后五个年头,《金牌策划》是第一次以全景展示的方式汇集WBSA的成果,可以说这是中国商界近年来难得的一部实战教程。 作为WBSA中国总部,我们为什么要策划出版一套商务策划的系列丛书?为什么要对自己的认证成果冠以“金牌策划”?其实这并非仅仅是宣扬自己的“游戏规则”,抑或制造一群新的“明星”,更重要的是为一门新     

策划论坛引爆北大头脑

策划改变命运,策划引爆财富,策划拥抱未来。北京大学北大讲坛隆重推出“策划改变命运”系列论坛,邀请世界商务策划师联合会轮值主席史宪文教授开讲。2003年10月16日晚,北京大学图书馆学术报告厅名流荟萃热潮涌动。从WBSA中国总部主任周培玉教授的精彩开场的那一刻起,WBSA自信的脚步已经攀上了中国策划业的又一个高峰,一批优秀的WBSA策划师将陆续登上中国最高学府学术讲坛。     

沈青放谈科学策划

迎接科学策划的时代 从卖“点子”到卖“处方”，中国咨询策划业走过了启蒙时代、理念时代，目前正步入科学策划和战略咨询时代。前些年企业能靠“点子策划”一夜成名是因为当时老百姓刚刚接触商品经济，消费行为较为幼稚，而且市场不完善、法规也不健全。但现在的市场情况已发生了根本性的变化，消费者成熟了，消费行为理性化了，再想靠玩几个点子取得成功已经行不通了。产品的相对过剩使社会分工越来越细，这就要求策划要以科学为依据，按系统工程来运作。 何为科学策划？在掌握经济规律、掌握市场需求和掌握企业产品特征的基础上，用科学…     

第三届中国策划大会在京举行

由中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会(香港)联合主办的中国策划界最高规格和最具影响力的“第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动,于6月20日在北京中华世纪坛隆重举行。 “中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动每两年一次,此前已成功举办两届。这项活动受到国内各界人士的广     

崔秀芝:中国策划领袖人物风采

崔秀芝,人民日报社原公关信息部主任、资深记者和著名策划专家。她从事策划近三十年,完成了从企业品牌策划、市场拓展策划、大型公关活动策划、危机公关策划到政府公关策划、特大国企发展战略整合策划、国家软科学重点项目等无数经典案例,先后荣获了中国策划功勋奖、元勋奖、最高奖、领袖奖等,几乎囊括了策划界所有的最高奖项。中国策划界的能人很多,得到业内一致好评的人却不多。崔秀芝以多年的策划业绩和经典案例,被誉为创新策划的先行者,大型公关策划的先遣与公关策划的先驱;她以人格的魅力和策划的成就,成为策划界的领袖人物,扛着一面旗帜;她以真诚待人的态度,全身心培养和扶持年轻人,被业内人尊称崔大姐和崔老师;她以无私的境界和扎实的理论与实践的功底,将数十年的策划经验与心得和盘托出,撰写出《中国策划——崔秀芝专集》。专家和学者对这本书给予高度评价,认定为中国策划的里程碑,中国策划业指导的经典,它记载了中国策划业最早的策划案例,为弘扬和发展中国策划业起到了一定的作用。上海图书馆决定将这本经典著作作为中国图书的馆藏书,进行收藏。