创意求生感想

广告这个行业其实是很残酷的,无时无刻不暴露在竞争的空气中,生存在这行业里,保持时刻的警醒,随时进行回顾和检讨以求进步是经常要做的功课。常常是看着桌面上一堆堆的创意稿、策略资料、来信来电,林林总总,就不免想到创意以及围绕创意的一些事。长久以来,也累积了一些感受在此和大家分享。创意的能力创意的能力是创意人员生存的基本条件,也是广告公司生存的重要条件,同样的一句话,你能否说得比别人漂亮,     

声音

我相信不管是哪一个企业，他要想在市场上立足，要想在高端车市场上有所发展的话，他必须有一个非常独特的、非常坚定的、清晰的战略。如果不是有一个长期的战略，而是短期的做一些模仿性工作的话，应该说他永远落后别人一步，因为模仿的东西永远都是已经有的东西，而一个领先者永远不会停下他前进的脚步。     

创意产业,离我们如此遥远？

在台湾《远见》杂志读到一篇对伦敦市长的采访——《宁当金融老二,也要做创意产业老大》,里面有着这样一段描述:"每个城市只要努力,都可以好好发展金融业,但却未必能发展文化事业或创意产业。别人来伦敦是仰慕我们的创意产业,没人来这里是为了看银行家,大家都是来看英国文化的。     

建立竞争壁垒,加宽护城河!

没有竞争壁垒的企业,就相当于大白天看着小偷从你家拿东西,你却无能为力! 作为一家企业,你必须得有一些东西,你有别人没有,你会别会不会,大家都有但你比别人做得更好.这些东西可以统称为竞争壁垒.     

大师接力赛

创意说明 LYNX《幻想篇》——Jennifer Aniston在里面是一个幸运小于的女友，这个男人正在为晚上出去做准备。用了Lynx的体香剂后，使得现实和他的幻想一样美妙。     

老板就是老师

创意是很难有一个正式的培训的,老板给你很多的工作,你就不停地做,或许做出很烂的,很差的东西,你需要不断地观察,慢慢学到什么是好的广告,你的老板可能就是老师,可以给你一个指导,他不会帮你做,帮你写,但是他会给你方向。你在做某一个位置的时候,自己尝试做比现在位置多一点的东西,超越自己,尝试去做一点点你老板做的事情,如果你做得到,会慢慢成长。     

喜力Club Bottle:揭开夜的魔力

正喜力啤酒在互动领域越发熟稔,在美国纽约的某个街头或中国上海的一些小酒吧里,每一天,都有新的东西上演,将喜力式的惊喜带给世界各地。Mark van Iterson是喜力啤酒全球设计概念设计师,这份职业已经伴随他9年,但实际上为这个品牌服务却要追溯到更早——加入喜力之前Mark在一家为品牌服务的创意机构,当时喜力已经是他的客户了。一段时间后,他开始意识到,如果以创意公司的乙方身份来为品牌做创意设计,"并不能最大程度地帮助我所喜爱的喜力改变创新,因为并不真正是喜力的一分子"。     

文旅创新,为“后地产时代”开辟新蓝海

文旅是一个超级场景,在这个场景里面可以注入很多东西,商业创意、文化艺术、品牌营销,等等,可以把很多东西整合到一起。文旅的任何一个板块做出来可能都是一个很大的领域,和商业相关、与文创共生,已经超越了广告的范畴,扩展了创意的边界。品牌在这个超级场景下有哪些新机遇?对广告、创意提出了哪些新需求?     

力帆:形式多样搞创新

创新不一定非要是做别人没有的东西,把旧东西与新时代结合起来使其焕发新的光彩也是创新,别人的东西自己消化吸收,跟自己的特点相结合也是创新,新的设计、新的模式、新的程序都是创新,创新不在高,关键在新,     

宋守根：给地球做CT，为国家找油

45岁的老板宋守根更喜欢别人称呼他为“宋博士”或“宋老师”。2002年，宋守根用他在加拿大留学时赚回的200万元作为启动资金，在海淀区创业园创立了加西科瑞新技术(北京)有限公司，开始了他所说的“给地球做CT，为国家找油”的“大事业”。三年来，这家公司已经名气在外。但是宋守根依然不习惯别人称他为“董事长”。     

黄昏的贵族

李同文其实不懂什么叫后现代主义，只不过长期以来他都觉得只要是自己不知道不熟悉的词汇，应该都蕴涵着某种神秘的味道。越不懂，他就越觉得玄，越玄，他就不越认为那肯定是自己想要又一时之间得不到的、别人称之人“文化”的东西。     

大众汽车的“快乐理论”——访DDB瑞典斯德哥尔摩创意总监Andreas Dahlqvist

2010的戛纳，为这一年的广告界带来了新的趋势。“创意”是广告最为本质的东西。而随着时代演变所衍生出来的一些手段与方式，它们更多的用途在于，为出色的创意提供一个更好的挥洒空间。就让我们来看看今年那些最棒的创意，以及这些创意的表现舞台吧。     

创新是个大忽悠

面子晋城的一位煤老板下定决心,要改变煤矿企业给外界"家族化"和"土"的形象,那么首先必须从用人上来创新,好吧,请一家世界500强的高管来做公司的CEO……里子创新似乎可以解决一些问题,于是大家一窝蜂地来为创新吹气,创业者的项目言必称有多少多少创新之处,科技公司拼命研发新技术申请新专利,传统企业非要搞个创新创意园才能彰显先进性。坏评言必称希腊的不叫创新,只说明记忆力够好;拾别人的牙慧充自己的门面不叫好学,只能说明黔驴技穷。忽悠了别人但却忽悠不了自己,更忽悠不了市场与利润。创新,以踏实为本。     

广告策略的成长——访台湾百帝广告公司总经理黄国灿

黄国灿,台湾百帝广告公司的总经理,学中文出身,进入广告业后,没有做文案,而是做了AE,后来靠着对广告的执著和精到的理解,进军管理层。他说,我不想很华丽,但愿意做一个独特的人。以下记者简称记,黄国灿简称黄。记:别人说你是一个创意型的策略者,我们聊聊策略是怎样成长的,或者说策略是不是可以概     

点评2002年中国创意创意表现最好的广告

2002年度创意表现最好的广告:1.通用的语言——百事可乐(射门篇)启用足球明星,是百事可乐延续不断的广告策略。为继续追求诙谐、幽默的故事风格,于是广告便融入了日本(世界杯举办地之一)的特色文化。随着世界杯的举行,世界的眼光都聚焦日本,其生活与文化必定引起极大的关注。每天人与人之间真切的招呼使得"礼仪之邦"的创意油然而生,不需要太多的言语,世界上任何一个角落的人都能看懂,沟通十分简单。好的创意是生活中不经意的闪光点,越是熟悉而精彩的东西越是容易被忽略。然而,创意的内涵即是"让熟悉的东西变得新鲜",所以不得不感叹这则广告的成功。2.忍俊不禁的菲利普灯泡广告菲利普节能灯泡广告创意来自于多米     

红坊:创意,让商业地产拥抱文化——对话上海红坊发展有限公司董事长、总裁郑培光

正做创意地产,要保持活力与引领性,是最难的。地产的本质是商业,所谓的创意地产和文化地产其实并不存在。而一些耳熟能详的创意园区,不过是具有文化创意气质的商业地产。在访谈中,郑培光一再提及,打造文化创     

丰信东 我不是艺术家

从"限购令"到"国五条",一系列国家宏观调控影响着整个房地产业的发展,作为服务于开发商的广告公司而言,无疑更是一大冲击。对于此,世纪瑞博(丰氏国际)董事长丰信东(以下称小丰,设计创意出身的他不习惯别人以"丰总"相称)淡淡一笑,言道:"这是压力但更是机遇,越是这样的时候越需要创意和策略,越需要我们的专业"。     

有所得，有所失——访上海电通广告公司执行创意总监Wendy Cheung张秀华

您认为女性广告人在竞争中有什么优势和劣势?体现在创意上呢？在我看来,女性广告人在竞争中是有优势的。广告是从西方进入中国的,所以在工作中,你可以感受到Lady First。我有过亲身的体会,有一次,我们的客户总监和客户在一些看法上产生了一些分歧,我从创意的角度提出一些自己的看法。最后,双方都接受了我的观点。当然,前提是必须是专业的观点。至于劣势,我是个幸运的女人吧,还没有遇到别人对我有性别歧视的事情。从创意表现上来看,我认为创意表现和人的性格有关,而无性别之分。     

小的是美好的

要成为商界胜者，不一定要把目标定得很大，不一定要在人人看好因而竞争十分激烈的生意上与别人一决雌雄。其实不论什么行业，都有许多未加开发的东西。因此，只要把目标确定在这些东西上，由于竞争对手少，你全力以赴地去做，一定能创出利润丰厚的独占性事业。剪报　　罗欧·魏格纳曾是美国华尔街一位踌躇满志的财务专家。多年前，他在寻找自己做老板的机会。当时，虽然有不少令人心动的行业可选择，可是他却出人意料地购买了博瑞尔咨询服务公司。博瑞尔公司的业务是专为顾客剪报。在一个不太大的工作室中，博瑞尔公司的员工钻在报纸堆里，…     

杨笑侬与他的私人飞机生意

“我在大学的时候,就喜欢玩别人不会玩的,不玩别人会玩的,桥牌、围棋都是这样。别人会玩我就不喜欢玩了。现在还是一样。我只做别人不会做或者做不好的事情,别人抢着做的事情我就想退出。我能在有竞争但别人无法和我竞争的环境下游刃有余。”在杨笑依（Hawk Yang）的这段博客义字中,他所说的“只做别人不会做或者做不好的事情”,你能猜到是什么吗？