农产品品牌塑造综述

面对国内外农产品竞争压力的加剧,我国农产品急需通过品牌塑造来提升自己的市场竞争力。文章对学者们关于农产品品牌塑造近年来的相关研究进行了梳理,从农产品品牌内涵、农产品品牌塑造和农产品品牌价值提升三个方面,选取了具有代表性的观点进行总结,希望对未来的农产品品牌塑造研究提供借鉴。     

国内期刊品牌营销研究述评

本文总结国内期刊在品牌营销方面的研究。依托CNKI数据库,选用2000-2014年间学者发表在国内期刊上关于期刊品牌营销的研究论文,系统整理期刊品牌营销的文献研究。学者们对期刊品牌营销研究主要集中在品牌的影响因素、品牌的塑造、品牌的延伸三个方面。目前的期刊品牌研究大都从营销者的角度出发,未来应多从作者和读者的角度出发进行研究。     

中西方品牌忠诚度测评研究及应用启示

品牌忠诚是企业品牌资产的重要组成部分 ,是企业利润增长的关键因素之一。国内外学者虽然对品牌忠诚进行了广泛的研究 ,但对品牌忠诚度的测评研究尚未达成共识。系统了解国内外学者有关品牌忠诚测评的研究成果 ,不仅有助于该方面研究的深入与拓展 ,而且有助于我们将相关研究成果应用于实践。     

道德型负面曝光事件对品牌资产的影响

学者们研究负面曝光事件对品牌资产的影响大多集中于产品伤害型的负面曝光事件,而较少涉及道德型的负面曝光事件。文章分析了品牌资产各维度之间的关系,论证品牌发生道德型负面曝光事件后,对品牌忠诚、感知质量和品牌联想有负面影响,对品牌知名度有正面影响,进而对品牌资产产生负面影响。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

品牌资产模型研究述评

20世纪80年代以来,公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视,学术界因此提出了品牌资产的理论概念。目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地(Amirkhizi,2005)。然而通过阅读发现,现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型,这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产,是后来学者们研究品牌资产的起点,但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势(乔均,2006;黄合水,2005;姚杰,2007)。同时现有文献所涉及的模型不够全面,不便于学术交流传播,为此,重新比较系统的分析出各模型,并加入了近期阅读总结的新模型,以供参考。提出了品牌资产模型研究点的思想,为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。回顾了品牌资产发展的研究成果,阐释了其层层推进的一般发展趋势,并对该领域的研究作了展望。     

旅游目的地品牌联想研究综述

随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。     

品牌资产模型研究述评

20世纪80年代以来，公司并购及频繁的价格战等市场因素使得品牌被受企业重视，学术界因此提出了品牌资产的理论概念。目前为止超过300多种不同的品牌资产研究模型存在于世界各地（Amirkhizi，2005）。然而通过阅读发现，现有品牌资产相关文献综述中出现的品牌资产模型都是早期比较有代表性的经典模型，这些模型虽然都各自从不同的视角分析品牌资产，是后来学者们研究品牌资产的起点，但是不能反映当今品牌资产模型理论发展趋势（乔均，2006；黄合水。2005；姚杰，2007）。同时现有文献所涉及的模型不够全面，不便于学术交流传播，为此，重新比较系统的分析出各模型，并加入了近期阅读总结的新模型，以供参考。提出了品牌资产模型研究点的思想，为更好的研究、发展与完善品牌资产模型提供帮助。回顾了品牌资产发展的研究成果，阐释了其层层推进的一般发展趋势，并对该领域的研究作了展望。     

手机感知质量对品牌资产的影响

感知质量是影响品牌资产的重要因素,关于感知质量与品牌资产之间关系的研究是当前学术界和企业界所关注的课题。本文在问卷调查的基础上,运用因子分析和相关分析的方法,验证了手机行业感知质量对品牌资产的影响。研究发现,手机感知质量的核心功能、附加功能、安全性、可靠性、服务质量五个维度与品牌资产的品牌联想、品牌情感、品牌忠诚三个维度之间呈显著正相关关系。     

我国酒店品牌建设研究述评

随着酒店业的发展壮大,酒店品牌建设逐渐受到国内学者的关注。文章对国内酒店品牌建设的相关文献进行了系统梳理,发现现有相关研究主要探讨了酒店品牌建设的概念、酒店品牌资产、酒店品牌价值和酒店品牌延伸等内容。在此基础上,文章对国内该领域的研究进行了相应述评。结果表明,国内文献存在对概念的理解和表述不一致,对酒店品牌建设的研究内容范围广,理论深度和实证研究尚未成熟。最后,对未来的相关研究进行了展望。     

基于品牌价值发展理论的品牌资产价值测算方法研究——以旅游目的地品牌资产测算为例

品牌价值发展理论是我国品牌学者自主研究的品牌资产评价理论,以品牌五要素理论为品牌强度评价框架,并依据收益法思想将品牌强度评价与品牌资产价值测算有机的结合起来,可以广泛运用于品牌标准建设、行业品牌排序等方面,具有易于操作、逻辑清楚等优点。本论文以品牌价值发展理论为脉络,系统阐述品牌五要素、品牌强度、品牌资产测算方法之间的逻辑和推导过程,并以旅游目的地品牌资产测算为例,对结论进行试算,以期充分解释品牌价值发展理论及其对品牌资产的测算。     

品牌资产价值评估研究:一个文献综述

品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作。文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估。同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异。加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作。文章最后也对品牌资产评估提出了建议。     

基于消费者的农产品区域品牌资产模型构建及实证研究

本文通过收集增城荔枝(水果类)、水东芥菜(蔬菜类)、清远鸡(家禽类)三个农产品区域品牌的数据,从消费者角度对农产品区域品牌资产的结构模型及内在关系进行了实证研究,发现基于消费者的农产品区域品牌资产由区域联想、品牌知名度、农产品品质、品牌忠诚四个维度构成,并且四维度间存在相关关系。为了提高农产品区域品牌资产,各营销主体应注意保护自然资源、保证农产品品质;应加强品牌的整合营销传播,提高品牌知名度;应加强顾客关系管理,提高顾客忠诚。     

近年来我国农村养老问题研究综述

关于当前农村养老问题的研究,学者们已经形成了较多观点和成果。本文在收集、整理了近年来相关资料的基础上,从三个方面对相关文献进行了梳理:第一,农村养老保险制度存在的问题及对策;第二,农村养老模式的选择;第三,不同养老制度异地接续问题。     

企业家行为研究的演化逻辑及未来方向

本文通过对企业家行为研究的相关文献进行梳理,发现以往学者关注的焦点主要在内部经营管理、内部营销、内部品牌建设、企业家社会资本和品牌背书五个方面。基于此,文章分析了这五个方面内在的演化逻辑,并指出企业家行为未来的研究方向,以期为相关理论研究和企业家行为实践提供参考。     

基于顾客的品牌资产对比研究

随着人们对品牌认识的不断加深,品牌资产已经成为营销领域研究的焦点问题。本文在Keller和Aaker模型的基础上,运用因子分析法将品牌资产分为六个不同方面,并从这六个方面对国内企业品牌与国外企业品牌进行对比。从最终的检验结果来看,国内企业在品牌整体感知度、品牌忠诚度、品牌购买度方面存在显著差异,在品牌独特性、品牌价格认可度及品牌推荐度不存在明显差异。     

顾客体验:理论渊源、演变及其梳理

随着体验经济时代的来临,顾客体验受到了理论界和企业界的重视,相关的研究也较多,但是比较零散。通过对相关文献收集、回顾、梳理,对国内外学者有关顾客体验概念、维度和应用研究进行了比较分析。结合我国国情,指出顾客体验研究的未来方向:一是基于我国消费者新特征的顾客体验研究,二是顾客体验的测量研究;三是以顾客体验作为企业品牌资产提升和竞争力提高的切入点的应用研究。     

国外渠道依赖的研究述评

在现有渠道文献中,国内外学者围绕渠道依赖进行了广泛研究,本文从依赖结构的测量、权力-依赖理论和依赖结构对交易关系的影响等三个方面对以往学者们的研究进行了述评,以期为更深入的研究渠道依赖理论提供理论依据.     

网络环境中品牌体验对品牌资产的驱动概述

网络经济时代带来了体验经济和个性化的飞速发展,品牌体验已经成为影响品牌资产最为重要的因素之一。本文在阅读相关文献的基础上,对经典品牌资产理论进行回顾,并重点从品牌个性维度和品牌体验维度对品牌资产的驱动效应研究进行了综述,从而为进行网络环境的个性化体验,打造网络品牌个性化进而通过网络提升品牌资产的研究做前期准备。     

上市公司股权质押动因及风险研究综述

股权质押这种融资方式迎来了井喷式的增长,成为目前我国资本市场上一个常见的现象,国内外学者对其相关研究也在不断增加。本文通过阅读学者们的研究成果,以上市公司和公司股东这两个角度来梳理股权质押的动因及风险的相关文献,从上市公司、公司股东、监管机构三个方面提出了应对风险的对策及建议。