建立品牌忠诚有七大法宝

1. 保证你的产品和服务总是超越了客户的预期:2. 如果质量不过关,品牌忠诚就只是一句空话;3. 大力提高你的广告出现频率,直到你的收益不再增加,这时你可以降低25%的广告支出;4. 让你的产品和服务成为消费者生活的一部分;5. 让你的消费者感觉他们是品牌的真正拥有者,让他们     

广告娱乐商

据尼尔森公司的数据，如今已有37．3％的美国家庭安装了数字录像机（DVR），由此，观众可以随意跳过电视广告。针对此，前美国全国广播公司娱乐频道（NBC Entertainment）联合主席、现在从事内容交易的商人希尔弗曼，希望通过让大型广告商参与创作环节从而把品牌直接植人他们赞助的节目中，让广告不被回避掉。     

创造和挽留观众是电视媒体营销的核心

电视媒体营销的核心资源究竟是什么？这个问题一直成为电视媒体业界和学界讨论的热点问题。大家都认可媒体的两次销售模式，一次销售是把节目卖给观众，二次销售是把聚集在节目上的观众卖给广告商。个别业界人士还提出三次销售的概念，在前两次销售的基础上延伸销售，把聚集在节目上的观众和广告商作为资源，向网络平台和上下游产业链扩展，形成新的销售机会。     

广告支撑的免费流媒体电视（FAST）：概念、发展与趋势

广告支撑的免费流媒体电视是由广告收益提供资金支撑的,通过互联网免费向用户提供内容分发的新型流媒体电视技术与业态。FAST既能够为用户提供丰富多元的视听节目内容,也能够为用户提供更有针对性的广告,实现包括用户、广告商和FAST平台等在内的多方共赢。尽管FAST尚属新技术、新业态,但其发展迅猛,或将成为与OTT、SVOD、AVOD、TVOD等长期共存的重要传播渠道,也有望改变观众特别是Z世代的收视习惯。     

复杂问题简单化——关于广告的几点基本看法

广告:明哲保身之道商业广告在做什么?它是在特定的时刻、特定的地方、透过特定的媒介、以特定的方式向特定的人群传达特定的讯息的一场运动。它要求化费一定的成本后获得尽可能高的收益——说服尽可能多的受众购买某一品牌的产品或某项服务。人们购买什么、购买多少,决定于他们的需要和欲望;广告应当     

《我是歌手》热爆荧屏原因探析

湖南卫视《我是歌手》凭借着不断飙高的收视率和良好的口碑瞬息火爆银屏，成为业内外热议的话题。《我是歌手》的成功绝非偶然，那么它究竟是凭借什么抓住了观众和广告商的眼球？文章从粉丝文化、节目的“明星效应”、话题炒作、节目广告语、老牌歌手，实力唱将、全景式呈现、悬念迭起，观众期待八方面进行了详细分析，最后得出节目成功的原因。     

电视广告的未来之路

随着数字技术在电视业内得到日益广泛的运用，特别是数字录像机(Digital Video Recorder，DVR)的出现，商业电视的根基——广告(或者更精确地说，传统形式的电视广告)正在受到新技术的不断冲击。今天，观众已经能够通过TiVo或其他设备轻易过滤掉节目中间的广告，专心享受他们喜欢的电视节目。然而对于广告商来说，他们却不得不开始探寻能够代替被越来越多地“剪掉”的时段广告的新办法。     

保险期货殊途同归

<正>2016年的中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》中延续了"扩大农业保险覆盖面,增加保险品种,提高风险保证水平",稳步扩大"保险+期货"试点。美国最大的保险公司Bear Stearns主管期货业务的资深执行董事罗恩·赫施称:"期货业务越来越成为提高对保险公司客户吸引力的重要工具,客户都不再把期货当作种核心产品,而把它当作产品组合中的一部分。"     

广告创意谋略与公众心理

<正> 在广告日益作为企业参与市场竞争武器的今天,广告令公众眼花缭乱,目不暇接。但是据统计,在被收看的广告中,只有1/3的广告能给观众留下一些影响,而这1/3中只有1/2的能被正确理解,仅仅5％能在24小时内被记住。那么,如何使你的广告能给观众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为企业带来较高的收益呢?显然,只有那些较高企业水准,富有心理感染力和震撼力的广告作品,才可以做到这一点。这正如美国广告巨子奥格威所说:“吸引消费者的注意力,同时来让他们来买你的产品,除非你的广告有好的点子,不然,就象被黑夜吞噬的船     

旁读电视剧插播广告政策

对于电视剧中插广告,相对于17号令,61号令反而放开了口子,既有"不容"也有"宽容"。电视剧插播广告一直是各界关注的焦点。观众反应强烈、广告商志在必得、电视台惜时如金、主管部门控制     

也说在电影院里看广告

最近,《重庆商报》一篇报道称《唐山大地震》贴片广告太长惹恼观众。其实作为一种媒介载体,大银幕电影承栽的商业广告,相比传统的电视、广播、报纸广告而言是最少的。与新媒体网络、户外、楼字数字等广告发展速度相比,国内电影广告的发展也是比较缓慢的。前些年,由于中国电影实在弱小,电影自身收入在国民经济的大盘里微不足道,电影广告经营相当艰难,很难引起更多客户和广告商的兴趣,偶尔有那么几部大片可以搭载点商业广告,也极其有限。     

寻求信息“对称”的方式

早期的媒体一直把自己封闭在墙内，从节目的制作到广告产品的发布一手操办，广告客户也按部就班，但是广告客户对于媒体的运作及媒介产品仍然处于一知半解的状态。信息的不对称最终导致媒介推介会的诞生。     

网络搜索向报纸延伸整合营销得心应手

<正>电视广告末了.网络搜索框、数个关键词出现在屏幕之上;平面广告底部带着搜索广告框——日本广告商早已把这一招玩得得心应手。用广告人的行话说,这是流行的"整合营销"。颇富有搜索智慧。这些关键词当然已经被购买了.昙花一现的电视广告后.感兴趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎网站上输入这些词语。通过竞价排名等。你的产品信息会更容易地被人搜索到。Google所创建的这套基于搜索的营销方式,目前被视为是整合营销最完美的催化剂。除了广告客户,跨国公司也纷纷借此     

央视广告全面提升客户价值

价值，是每一位广告客户关注最多、期待最高，但又常常误解的一个概念。价值是收益与成本的权衡。提升客户价值可以通过增加收益或减少成本来实现。     

如何做好广告信息发布

<正> 随着信息数量的飞速增长。各种广告信息铺天盖地。那么如何处理信息发布工作,使它们在诸多广告中变得"抢眼",以求取得较好的效果呢?一、强调特有功能。介绍产品功能时,尽量不要把每一个功能一一列出,同等对待,而应该对普遍的功能加以淡化,对特殊功能加以突出。体现出自己的产品与众不同。同样是冰箱,在广告宣传上,长岭诉求的是"省电",新飞强调的是"环保型",科龙突出     

论双关在广告语中的运用

随着经济社会的发展,广告已经成为人们生活中必不可少的一部分,大大小小的广告随处可见。众所周知,广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品,其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品,并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时,一则好的广告可以起到很好的劝说作用。因此,在设计广告语时,广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前,双关作为一种修辞手段在广告中大显身手,备受广告商的青睐。本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。     

电视广告与电影的联姻

广告与电影的关系到了现在可以说是前所未有的密切,已经成了你中有我,我中有你。据报道,"农民电影革命家"邓建国最近要对中国电影制作和发行进行改革,引爆"中国电影第三次革命"。他的革命简单地说,就是将现在由观众承担的电影制作成本转嫁给广告商,并由此降低电影的成本,进而让电影的票价降下来。早在几年前,电视剧中间插播广告从港台传入内地,并被内地很多电视台所采用后,到了现在这一广告形式已被国内观众所适应。到了今天,电视广告之多是前所未有的。据统计,1个小时的电视节目里,平均有15分钟是电视     

中国电视体育广告的传播效果

中国电视体育广告的传播效果电视体育节目的观众具有如下特点:男性、15-44岁、受过高中以上教育、生活水平指数较高,这与许多商品的主力消费群体重合,再加上目标受众较强的消费能力,这样的广告受众群自然会吸引大量广告主趋之若鹜。由于体育节目拥有自己比较特殊的收视群体,投放的广告也就相应的集中在所谓的"男性商品"上,包括酒类、运动用品、汽车等,还包括偏重于男性消费者的"中性商品",如快速食品、旅游产品、可乐、电器等。这些产品占整个电视体育广告投放量的95%左右,足见体育广告目标群体的强烈针对性。此外,研究表明:体育节目的观众相对于其他节目有更大的比例为个人主动收看,因此注意力更集中、精神更专注。这种收看体育节目的忠实度不仅仅表现在对单个节目上,还表现在其长期收     

宝贝，你喜欢广告吗？

在一个广告商看来,儿童是一群妙极了的观众。他们看大量的电视节目;他们会花费许多的零花钱;他们和妈妈一起逛街,嘴里不停唠叨要买最新式的食品和玩具,直到快把他们的妈妈烦死。难怪许多人抱怨市场对未成年人的不良影响。于是,越来越多的呼吁者加入到强烈要求国家机构限制针对儿童的商品广告的行列之中。因此,最近当选的参议员希拉里·克林顿决定提交一条法案,授权美国联邦贸易委员会制定禁止针对儿童特别是5岁以下孩子的     

论双关在广告语中的运用

随着经济社会的发展，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分，大大小小的广告随处可见。众所周知，广告能够宣传产品、吸引大众注意力、推销产品，其目的无非就是想要吸引人们去了解他们所介绍的产品，并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的劝说作用。因此，在设计广告语时，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前，双关作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。本文将谈谈双关语的类型及其在广告中的运用。