“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

换种牌子竞争

企业在市场竞争中，很有可能遇到这种情况：对某种牌子即产品的商标，尽管在营销管理的各个方面使出浑身解数，其市场占有率和经济效益还是上不去，甚至下滑。如若真是如此，那么应该怎么办？许多成功的企业的回答是：技种牌子竞争。譬如，浙江省余杭县有家红星五金厂，生产排油烟机，几年前曾先后打出“红星”、“如宝”等好几个商标，产品销售就是本理想。后来，他们将商标改成“老板”牌，生意就做得红红火火。如今，该厂已迅速发展成为杭州老板实业集团，ly4年实现销售总额59亿元，其中排油烟机就达3．5亿元，创利税近500万元。“老板”…     

商战的军旗不能丢

商标是什么?商标是企业和产品的名字及这二者形象的标志。面对数量不断增多的企业和层出不穷的产品,消费者凭借商标识别和记忆它们;商标是什么?商标就是品牌,有人形象地将其比作企业在商战中的军旗。旗进则企业进,旗退则企业退。市场经济给中国企业的经营者们上了一堂生动的竞争大课,那就是:没有品牌不能生存。面对洋品牌对中国消费领域的全面渗透,面对省外企业对甘肃市场的全面出击,面对日益激烈的市场竞争,我们真诚地提醒甘肃企业———     

创名牌中的商标战

日本学者称商标是“商品的脸”。的确,商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉、质量的载体,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。在激烈的商战中,商标已成为市场竞争的“商战利器”,最主要的购物向导,企业走向国内外市场的“金护照”。名牌商标更是企业成功的标志和消费者追求的时尚。可以毫不     

浅谈创名牌之路

何谓名牌?名牌即质量上乘、竞争力较强、知名度较高且为消费者所喜爱的优质产品。一个名牌就是一笔巨大的财富。如今我国经济发展已进入一个由数量型经济向质量型经济转变的新阶段,企业如何创出自己的名牌,使自己的产品占领市场,这已成为众多企业迫切需要解决的问题。 徐州市明星企业江苏淮海车辆集团总厂走的就是一条“名牌兴厂”之路。其“淮海”牌商标在1994年江苏省著名商标评选中,被评为著名商标。同年,该厂被徐州市人民政府评为徐州市明星企业,(我作为该厂厂长也同时被评为徐州市乡镇企业家)完成了名牌、名厂、名人三名一体的名牌战略。     

注册商标“全球”被大量假冒 南昌县农机刀具厂跨越五省维权

这是一场商标侵权与反侵权的较量!经过两年多的“拼杀”,南昌县农机刀具厂注册商标维权终于取得了阶段性成果:河南高院和郑州市中院判令江苏省某企业和河北、河南两家经销商立即停止侵犯南昌县农机刀具厂“全球”牌犁刀注册商标专用权的行为,同时,赔偿南昌县农机刀具厂经济损失15万元。得到判决书后,该厂厂长陈德兴感叹:“打假是一项长期而艰难的任务,我们要走的路还很长很长”历经磨炼:“全球”牌犁刀畅销国内外南昌县农机刀具厂是一家创办于1989年的生产农机刀具的专业企业。办厂初期,该厂在自己的产品上打上钢印“N”,意为南昌刀。因质…     

一“名”驚人——商标命名的智慧

商标不仅仅是识别某种商品或劳务的标志,而且它本身就是一种广告形式,它往往是现代广告活动的主角,在国外就有“微型广告”之称。多数商业广告就是通过突出商标和宣传商标,加深消费者对该商标的印象。并最终促使消费者“认牌购物”。有人做过这样的试验:把若干种啤酒的商标揭去,然后让被试者品尝后选出自己喝惯了的那个牌子,结果大多数被试者无法辨别或辨别错误。可见,消费者对商品品质的辨别力并没有我们想象的那么强,他们往往是凭商标来确定哪个品牌是自己所需要的。商标的重要性由此可见一斑。 随着商业竞争的日趋激烈,许多企业的决策者认识到一个好的商标对产品长时期成功的重要作     

企业市场竞争利器——商标策略

<正> 商标是区别不同生产者的商品的标志,代表着企业的形象、信誉和产品质量,是企业一种有价值的财产。作为市场竞争的通用手段,商标是企业市场竞争的利器。以前,我国企业受产品经济的影响,对商标作用的认识是很不够的,更谈不上研究和运用商标策略了,从而造成了我国企业的商标策略运用远远落后于其他国家的局面。我国企业要走向市场成为市场的主体,在市场这个商品的战场上取胜,就要使商标这个“商战利器”更锐利,就要正确的运用好商标策略。     

高效益来自营销、品种和质量——北京日化三厂经济效益持续七年增长经验分析

北京日用化学三厂(简称:日化三厂)是轻工部定点生产化妆品的全民所有制企业,现有职工448人,拥有固定资产955万元。该厂主要产品有护肤、护发、美容、类药和其它共五大类产品,其产品形成“奥琪”、“华姿”、“宝贝”和“素馨”四大系列,110多个品种。就是这样一个小企业,从1984年以来,经济效益持续增长,既使在1989年以来全国经济紧缩,市场疲软,企业普遍产成品积压,经济效益不好的情况下,日化三厂的经济效益依然持续增长,产品销路一直紧销,市场不断扩大,甚至产品出现供不应求的局面。     

商标卖不得

商标卖不得江苏省盐城制药厂徐寿湖随着市场经济的发展，商标被推到了中国企业竞争的最前沿。如今，商标不再仅仅是区别不同来源的商品或服务标志，而是参与市场竞争的“商战武器”，弛名商标更是产品进入国际市场，参与国际竞争的通行证。举目世界商战，商标之潮汹涌澎湃...     

OEM:崭新的经营方式

“OEM”的意思是,集中力量,重点抓住决定企业命运的产品设计、开发和市场开拓与销售这两头,主要通过经营人才、智慧、商誉等无形资产,实现利润最大化。只要其他企业生产这种产品的综合成本比自己低,就尽可能地委托或放给其他企业去制造,但以自己的商标出售这些产品。许多成功的企业都采取了这种经营方式。把     

如何策划世界名牌

商标是商品形象的标志,是商品的无声推销员,也是企业市场竞争的利器。对于一个企业来说,拥有驰名商标便意味着拥有广阔的市场和滚滚的财源。正因为如此,现代企业在商标创意上无不殚精竭虑,以期能创造出一个具有独特性和艺术性,并为消费者所接受的商标。了解和借鉴国际名牌的创意,对于增强我国企业商标意识,从而提高产品在国际市场上的竞争力,无疑具有十分重要的意义。 人头马(Remy Martin):“人头马”是法国著名的干邑白兰地人头马酒的商标。人头马的形象来自西方的一个星座即人马座。1877年,人头马干邑白兰地的创造者雷米·马丁先生的后代选用人马座作为自己家族的酒的商标,并对原来的形象作了一     

江苏红豆集团

红豆集团是江苏省重点企业集团．国务院120家深化改革试点企业之一．“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标．“千里马”商标于2012年获中国驰名商标荣誉,是全国较少拥有两个驰名商标的公司;同时,企业通过ISO9001：2008质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品。多年来,红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。     

唤醒商标意识

商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉和产品质量的载体,它凝聚着企业员工的智慧和心血,也是企业的无形资产。企业在生产经营活动中如果缺少商标意识,不懂得商标知识和相关法律常识,就会在激烈的竞争中付出沉重代价。 广东强力集团公司生产的“强力”饮料在东北市场上倍受消费者     

质量=市场=效益——记福山聚氨脂材料厂

到烟台市福山聚氨酯材料厂采访,一系列事情令人瞠目:该厂年完成产值3800万元,人均实现利税4万元,产品达到国内同类最好水平,畅销全国20多个省市,企业被化工部认可为“化工绝热材料推荐供应厂”最近又成为“中国石油配套中心推荐厂家”。而这些成绩的取得用厂长张廷林的话说就是:质量=市场=效益。     

古井集团的“两场”效应

在中国白酒界，古井酒厂以高效益发展而著称。。该厂为了取得高效益．多年来一直围绕“两场”做文章，即外建市场，内抓现场；抓市场、保现场，抓现场、保市场，形成“两场”相互促进、相辅相成的良性循环。古井酒厂在发挥“两场”效应的过程中，形成了独特的实践经验：买得钱，卖得贵，中间环节不浪费。这两头属于市场，中间属于现场。所谓“现场”，就是现场管理，是以现场管理为出发点和落脚点的全面企业管理；通过管理把企业系统内的生产、经营等所有活动的各环节完美地组合起来，做到“中间环节不浪费”。所谓“市场”，就是市场建设，…     

捍卫自主知识产权 撑起品牌保护伞

随着福建南安水暖厨卫产业的日渐兴盛,越来越多的企业产品走向国内外市场,但接踵而至的是知识产权纠纷,不是企业自主品牌遭遇侵权,就是被恶意抢注。在行业竞争日益激烈的当下,水暖企业在创牌的同时,更要保护商标。只有注重对国际商标的抢注,企业产品才能走出国门,在国际市场上受到法律保护。为了提高南安市水暖企业自主创新能力     

无形资产创造是无形资产经营的起点（中）——商标、域名的创造与权益的取得

一、商标和域名的作用 商标代表着产品的质量和信誉，直接影响到产品的销售市场，同企业的生存发展紧密相关。商标在市场经济条件下已经不仅仅是一个用来开拓市场、保护市场的标志，它可以作为独特的商品转让以获取收入，可以向金融机构质押融资贷款，可以作为“资本”对外投资入股，还可以对其他无形资产要素起到     

保暖内衣果真生不逢时吗？

沈阳市场有6种不同包装图案的“南极人”保暖内衣。据说，“南极人”注册商标居然两年多没注册下来，在这扑朔迷离令人匪夷所思的消息背后，人们隐隐感觉营销竞争已经从企业生产的下游——产品、价格、市场向上游——商标、生产许可权等领域蔓延。消费眼睛越来越挑剔，企业经营也更加“战战兢兢”、“如履薄冰”。     

生财之道

产品积压了怎么办?常见的做法是削价、让利,导致亏本。安徽脱粒机厂生产的省优产品脱粒机,由于市场变化成为滞销货,造成大量积压。企业通过市场调查决策,运用多向思维作出“拆机求生”的决定:停产脱粒机,转产用户急需的胶砻砂辊式碾米机;拆掉积压的脱粒机,变其为生产碾米机的原材料,该厂很快走出困境。