霸王出凉茶：先筑好墙,再略人地

品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入＂致癌门＂,给霸王＂中药世家＂的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。     

品质磨剑武夷茶香

为贯彻落实习近平总书记关于＂中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变＂,李克强总理关于＂全面提高产品质量、服务质量、工程质量、环境质量,从而提高经济发展质量＂的重要讲话精神,2014年9月,国家质检总局举办了＂质量铸就品牌＂论坛会。作为茶叶产业的质量代表,     

以质量创品牌 使“中国制造”真正成为“名优品牌”的标志——3·15中国质量消费维权论坛在京举办

目前,我们国家叫得响的品牌还不多,是＂制造大国＂,也是＂品牌弱国＂。世界知名品牌前100名,至今没有我们的一席之地。我们必须树立民族自信心,以质量创品牌,大力推进标准创新、技术创新、管理创新,努力打造中国品牌,使＂中国制造＂真正成为＂物美价廉＂的代名词,成为＂名优品牌＂的标志。     

合理的价格优势：品牌溢价的竞争力所在

利用并彰显＂合理的价格优势＂,是民族工业的底气所在,也事关一个品牌成长的信心＂价格战＂还是＂品牌战＂？在市场营销中,这似乎是个非此即彼的单选题。然而,合理的价格优势,却是对产品品牌溢价的积极推动，保证价格优势而不影响质量，是一个产品品牌溢价的竞争力所在，也是一家企业实力的体现，因为“物有所值”远比“物超所值”更符合市场规律。     

品牌再定位的“枪口”咋调转

品牌定位是企业确定营销＂靶子＂的过程。当＂靶子＂出现偏差或者移动了,企业也需要调转＂枪口＂,也即需要品牌再定位     

打造质量名片 高奏发展强音——关于泉州市建设全省首个中国知名品牌数据库的若干思考

近年来,泉州市认真贯彻落实党的十八大和十八届三中全会精神,深入实施国务院《质量发展纲（2011-2020年）》,大力实施＂质量强市＂战略,在质量发展事业上做了大量卓有成效的工作。目前,泉州市部署开展2014—2015年品牌发展系列活动,其中一项重要活动是建设＂泉州中国知名品牌数据库＂,着力对泉州知名品牌企业的信息数据进行信息化管理,对促进泉州品牌、质量建设具有重要意义。     

企业品牌群带动城市营销

城市品牌是市场经济的产物。 一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号,这需要政府加大投入。目前有的城市竞争流于＂数字化＂、＂表面化＂、＂指标化＂,甚至一窝蜂地建设＂大而全＂的城市工程，既浪费了资源，也泯灭了城市的个性，真正的经营城市，是要把城市当做特殊商品对待，并运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。     

全球品牌精英荟萃世界经典汇聚马国 全球品牌影响力高峰论坛暨全球金品奖颁奖典礼12月吉隆坡举办

以＂扩展品牌影响力、提升品牌文化价值＂为主题的＂2010全球品牌影响力高峰论坛暨全球金品奖颁奖典礼＂,将于2010年12月1113日在马来西亚吉隆坡市隆重举行。     

善用闽南文化资源打响国际文化城市名片——台湾知名旅美学者汤锦台建言泉州城市品牌建设并受聘“泉州品牌发展专家智库”专家

2014年7月6日,台湾知名旅美学者、纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台莅临泉州品牌发展中心（以下简称＂中心＂）,参观了中心的＂品牌文化走廊＂,详细了解了＂中心＂成立以来推进城市品牌、企业品牌和产品品牌协调发展、良性互动的工作,听取了中心正在开展的泉州品牌发展系列活动情况介绍,并就中心如何更好地发挥服务作用。     

责任品牌大家谈

责任品牌是未来企业品牌发展趋势＂责任品牌＂这个概念很有意义。品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr,意思是在远古时代,在家里的牲畜上熨上＂烙印＂,表示权力,后来演变为品牌。将社会责任理念注入品牌,为品牌打上＂责任烙印＂,即塑造责任品牌,是未来企业品牌发展的趋势,也是提升企业竞争力的重要抓手。在国际权威品牌评估机构＂英特品牌（Interbrand）＂公布的榜单中,尚没有一家中国企业入围＂全球最佳品牌100强＂。我们任重道远,我希望＂责任品牌＂成为中国企业的一张靓丽名牌。     

吉百利Cadbury——音乐糖果战

传播运动策划实施背景：吉百利旗下的两个子品牌＂怡口莲＂和新上市的＂巧心玉＂,后者在认知度和好感度指标上落后于历史悠久的＂怡口莲＂,本传播运动要对这两个个性迥异、细分市场不同、所处阶段不同的品牌同时进行推广。     

全球品牌聚会 企业饕餮盛宴 全球品牌影响力高峰论坛暨全球金品奖颁奖典礼12月吉隆坡举办

以＂扩展品牌的影响力、提升品牌文化价值＂为主题的＂2010全球品牌影响力高峰论坛暨全球金品奖颁奖典礼＂,将于2010年12月11日至13日在马来西亚吉隆坡市隆重举行。     

态度决定未来

今年的＂金九银十＂,对中国自主品牌汽车（以下借鉴中汽协简称＂中国品牌汽车＂）而言却似是一场凄凉秋风,给原本就不太亮丽的市场又刮来了一场雾霾。给汽车人的＂中国梦＂无疑又蒙上了一层阴影。据前10个月的销售数据显示,中国品牌汽车市场份额呈持续下降趋势,且出口表现出持续5个月下降的发展态势。生存和发展前途日趋艰难,中国品牌汽车被边缘化、危机化的舆论浓浓包围着,一时间,中国品牌汽车前途无＂亮＂,人心不知去向。     

风神的“弓”与“箭”

箭能及远,有两个物件不可或缺：一曰弓,二曰箭。弓为助力,箭为主体。在＂华系车＂发展的曲折道路上,东风乘用车正以＂营销＂为＂弓＂,产品为＂箭＂,奋力前行。其所缺少的,仅仅是时间,以及借由时间积淀而来的口碑、信任、品牌,而这也正是任何一个＂华系车＂品牌发展的必由之路……     

新东方的“品牌时代”——访新东方教育科技集团董事长兼总裁 俞敏洪

所谓＂三角架品牌＂,正是品牌研究中所讲究的＂三度＂：知名度、美誉度、忠诚度,一个企业的品牌,需要经过时间的考验,产品要有内涵和品牌形象。新东方教育科技集团历经18载,风雨兼程。     

“创新”的品牌之路

＂创新＂,即Innovation,在本文中所指的是新产品、新服务、新特性、新方法、新制度、新事物等一系列概念及与之相关的革新、改革、创新、创造。如今,＂创新＂已被广泛应用于产品命名、logo设计等品牌形象塑造的诸多环节,但人们确往往忽略了这其中最重要的环节,即对＂创新＂的品牌的塑造和提供长期有效的管理和支持。如若不为＂创新＂提供独立的品牌,那么它将随时处于在激烈竞争的市场中昙花一现后被市场和消费者所淘汰的地位,这种局面也会使企业的投资回报率大大降低。所以,为＂创新＂塑造品牌可以最大限度地＂买断＂这个＂创新＂,增加其信誉度和＂正统性＂,增强其能见度,并且使得它的传播方式简化,使其获得最好的效果。当一项＂革新型＂的＂创新＂出现,并开拓出崭新的子产品类型市场时,品牌可以为这个子类型市场提供定义和定位,并最快地占领其制高点。虽然并不是所有的＂创新＂都应该受到品牌的支持,但是对于品牌的考量应该出现在所有＂创新＂的战略决策的过程中。     

中国质量认证中心：当好质量建设抓手 落实“三个转变”

2014年9月,全国迎来第35个＂质量月＂,相关质量活动在各地逐步开展,再一次营造出全民关注质量、重视质量、推动质量发展的热烈氛围。今年＂质量月＂活动的主题为＂推动‘三个转变’,建设质量强国＂。＂三个转变＂由习近平总书记提出,即推动＂中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变＂。这一思路的提出给新时期质量工作以及认证工作的发展指明了方向,更坚定了中国质量认证中心（以下简称认证中心）在高技术服务领域中开拓前行,当好质量建设重要抓手的信心。     

品牌：要溢的不是价格,而是竞争力

经济发展方式由追求＂量＂转为追求＂质＂,已成为必然趋势,提升品牌溢价能力如同鲤鱼跃龙门,是企业发展必须跨越的一道坎品牌不仅是企业的立身之本，是市场竞争的利器，也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志。实现“中国制造”转向“中国创造”，品牌溢价是一个不容回避的课题。     

高端品牌基因的“神秘代码”

前不久,＂创建高端品牌为中国＂论坛在上海举办。而此次论坛展示的＂高端品牌＂,都以其独特的创建历程引人关注：中国高端品牌标杆＂极草＂——高效利用冬虫夏草,荣获联合国金奖。     

超级新动：爱上“被卷入”

这一次,新浪玩得有点儿大——说的不只是＂史上最牛回馈＂,还有这匠心独运的创意：由新浪搭台,吸引网友从无心＂路过＂到享受＂被卷入＂,而那些凑热闹的品牌呢,也借机狠狠火了一把。