论知识营销及其在农产品营销中的应用

知识营销是以营销信息流为中心 ,以知识创造市场的营销管理方式。无论是从产前、产中和产后的营销管理过程看 ,还是从营销组合因素看 ,知识信息流向农产品营销管理系统中的不断输入都将对提高农产品竞争优势和经济效益产生巨大作用。实施农产品知识营销 ,应以更新营销观念为先导、以营销科普为主要手段进行农产品的知识营销教育。     

旅游商品营销创新研究

随着我国旅游业的发展,出现旅游商品收入与旅游经济增长不协调的现象,旅游商品营销成为旅游业发展的短板.本文从旅游商品营销创新的必要性入手,提出了以旅游者需求为导向的营销观念创新;以文化营销、网络营销、协同营销、体验营销、媒体营销、多渠道营销为渠道的营销手段创新;以体制、制度、队伍建设创新为途径的营销管理创新.最后结合义鸟小商品营销的成功模式分析,引导旅游商品经营者进行旅游商品营销创新.     

战略营销的性质探析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

361°体育用品的营销策略探析

本文以361°体育用品的营销策略为剖析对象,对其独具特色的营销策略进行分析及探讨,以该企业的体育营销、情感营销、品牌营销、网络营销和整合营销等方面为切入点,深入研究该企业现有和潜在营销资源,为企业的营销战略提供建议和意见。     

企业微信营销研究及策略分析

随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。     

大数据时代咖啡行业营销策略

大数据时代的到来,为咖啡行业的发展提供了技术支持。为了改变传统营销模式的弊端,企业必须明确自身营销定位,探寻可行的营销方法,增强咖啡产品营销效果。文章分析了大数据时代营销活动与传统营销的差异,结合咖啡行业的营销定位和当前营销中存在的问题进行分析,提出有效的营销策略,以期进一步提高咖啡行业营销水平,为消费者提供优质的服务体验。     

企业营销渠道的战略思考——以房地产企业为例

营销渠道作为房地产营销战略的重要内容,将会直接影响营销效率和营销水平,当前房地产行业竞争日趋激烈,房地产企业要想谋求更大的生存空间,就需要从营销渠道入手,对营销战略做出适当调整,提高营销业务水平,增强企业竞争力,为企业带来更多的经济收益。本文阐述了房地产营销渠道的基本概念及房地产营销发展历程,对当前房地产行业几种常见的营销渠道进行了总结,并分析了房地产营销渠道的优化策略,希望能够为房地产企业在营销过程中提供借鉴和参考。     

现代企业的营销服务意识与品牌战略对策

市场经济体系的逐步扩大和经济全球化趋势的影响对我国企业的营销环境、营销策略、营销方式提出了更高的要求。现代企业必须抓住新世纪的经营热点,变产品营销为品牌营销;应更加重视合作,变对抗营销为合作营销;适应新形势,促进创新品牌战略和全方位人性化服务营销理念的结合。     

以顾客价值为导向的体验营销战略探析

体验营销是伴随着体验经济的到来而产生的全新营销模式。在体验经济的时代背景下,以关注顾客体验为核心的体验营销成为新时期企业的必然选择,制定满足顾客需求的体验营销战略显得非常必要。从根本上说,体验营销是企业通过传递体验为顾客提供价值的过程。本文从顾客价值视角出发,根据体验营销的内涵及现有的分析体系,探寻顾客价值与体验营销的内在关系,构建以顾客价值为导向的体验营销战略模型,包括体验营销战略的准备、体验营销战略的制定、体验营销战略的实施和体验营销战略的控制四个阶段,并提出适应体验经济时代营销环境变化的调整对策。     

面对WTO中外企业营销落差比较

与发达国家那些掌握先进营销理念、谙熟国际营销规则和营销战略战术的优秀企业比较 ,中国企业大多尚处于粗放型营销和感觉营销的初级营销水平阶段。面对加入WTO全球竞争的新形势 ,运用国际比较的观点 ,以国际化高标准为参照物 ,从影响企业经营与发展的营销观念、营销战略和营销组织入手 ,分析中西方企业存在的主要差距 ,为实现中国企业营销与国际市场的适应性对接提供努力方向与基本思路。     

个性化营销研究

深入探讨了个性化营销的实质,指出个性化营销是关系营销的延伸,是以个性化需求为出发点,市场细分为基础,规模生产为前提,信息技术为支撑,柔性生产技术为关键的新型营销手段。     

体验经济背景下酒店营销策略创新

体验经济环境下,酒店企业的产品消费特征表现为个性化、情感化和参与性。近年来,酒店业营销效果并不理想,存在着营销定位不合理、营销理念滞后、产品创新缺失等问题。以体验经济为依托,酒店业应不断创新营销策略,在内容上包括体验营销、知识营销、内部营销以及逆向营销等方面的创新,以达到提高酒店营销效果、推动酒店业长远发展的目标。     

社交媒体营销的实现和策略——以微信营销为例

微信营销是随着科学技术的进步而产生的一种营销方式。如今,微信营销已经存在于人们的日常生活当中。微信用户乐于接受该种创新方式,微信营销不仅能够帮助商家完成营销活动,也能够为用户提供最新的产品信息,促使用户能够通过微信的营销方式来获得自身需要的产品。文章主要研究了微信营销的实现与策略。笔者从微信营销的释义角度出发,深入分析了微信营销的互动营销方式。文章中还具体阐述了微信营销的实现环境以及营销策略,期待能够为微信营销提供合理的参考意见。     

跨越店铺营销策略陷阱

本文分析了我国零售商业在营销策略方面存在的十大陷阱,提出了坚决以消费者利益为核心,进行观念营销、满意营销、口碑营销、人才营销等科学营销的营销理念。     

文化营销传播研究

本文以企业文化营销传播为研究对象,分析研究了文化营销传播的现实意义和文化营销传播的主要形式,为企业更好地提升文化营销传播水平,巩固和发展营销市场提供一定的理论基础。     

论营销线

信息经济时代的营销工程是研究营销线上的各营销流动规律的科学。营销线的出现将使产品营销从当前的粗放型营销进入科学、定量的精准营销时代。营销线也使企业人力、财力、物力资源实现有机整合。因此,作为企业核心工程线的营销线,必须延伸到顾客之中以顾客需求为始点,以顾客满意为终点。     

博客营销的局限性及其前景研究

伴随着社会的进步和新技术的应用,营销的手段也在不断变化,经历着营销革命.以博客这种网络应用形式为营销平台,以链接为基拳手段,通过文字、图片等形式开展网络营销的博客营销正在被人们广泛关注和讨论.博客营销是否已成为一种崭新的营销手段?博客营销真的是一次新的营销革命吗?博客营销将如何发展?本文对此进行了探讨.     

基于营销资源分析的煤炭企业营销战略研究

营销资源是企业制定营销战略的物质基础,也是企业形成市场核心竞争力的最初来源。煤炭企业的营销管理应当以营销资源为核心,制定营销活动策略,通过整合和配置有限的资源,提高资源利用效率,为煤炭企业创造最大的经济效益。本文基于营销资源分析,对煤炭企业营销战略的制定进行研究。     

从营销效率看关系型营销渠道模式

企业的竞争优势,不仅依赖于优质的产品和服务,而且依赖于高效率的营销渠道。建立高效率的营销渠道,是企业提高营销效率、为客户提供超额让渡价值并获得竞争优势的基本策略。关系型营销渠道的建立为这一策略的贯彻实施提供了保证。本文从营销效率与营销渠道的相互关系入手,分析了传统营销渠道模式如何阻碍营销效率的提高、关系型营销渠道模式的建立,最后指出了关系型营销渠道模式对于营销效率的贡献。     

基于改革视阈的零售业营销创新模式研究

后金融危机时代,零售业竞争直面残酷,营销创新是实现其可持续发展的正确选择。零售业的营销创新表现为营销实践探索与理论应用过程,总结西方国家和我国零售业营销改革创新的实践经验及零售业的营销创新的模式,可以探索营销理念创新、发展规模创新、营销管理创新、营销技术创新和营销服务创新等多种模式。必须通过优化创新环境、建立激励机制和制定弹性计划,为零售业的营销创新创造良好的条件。