以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

近年来,南京市在城市国际形象塑造和传播过程中,不断强化品牌意识,注重实施品牌战略。尝试导入形象识别系统．采用整合传播策略,在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践,对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作朋。     

城市品牌塑造策略研究

城市的品牌．关系到城市的对外知名度、吸纳能力、竞争能力和交换能力、也关东到城市化的趋势。本文指出现阶段我国城市品牌建设中存在的问题，针对性地提出了塑造城市品牌的策略。     

品牌文化的传播模式研究

将文化传播中的讯息、途径、接收者和效果四个要素与品牌文化的特征结合起来,从文化传播的角度,研究了品牌文化传播模式。同时引入反馈体系,用以检测传播效果及保证品牌文化更具有生命力。     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

鹤文化城市品牌传播策略

对于齐齐哈尔的品牌文化,要从文化教育,品牌宣传,文化交流,主题设置,产业园建设等多方面多层次渗透深入,实现提起齐齐哈尔就能够想到鹤文化,提起鹤文化就会联想到鹤城——齐齐哈尔。在鹤文化品牌传播的过程中,存在着一些现实困难,这涉及到经济实力,城市发展规模以及市民文化素质等诸多方面,文化的发展离不开经济的支持,而经济的发展同样离不开文化层面的助力。     

基于文化视角探析中国品牌国际化之路

培育中国企业国际知名品牌是实现中国战略转型升级的必由之路,也是实现从"中国制造"到"中国创造"的必然选择,无论对中国经济,或对中国国际形象都会产生积极的深远意义.品牌是文化的载体,文化是品牌的灵魂,文章主要从文化视角来探讨中国企业品牌的国际化之路.     

如何打造齐齐哈尔英雄品牌城市

随着全球化趋势的扩展和深入,国际竞争已演变为更具综合力的城市竞争,而城市之间的竞争重点又转移到了城市品牌的竞争。齐齐哈尔是一座具有光辉历史的英雄城市,打造品牌形象的主要策略在于:提升城市视觉形象,强化品牌的传播与推广,强化城市内涵建设,充分利用会展与节事活动。     

打造城市品牌建设品牌城市

品牌是发达地区经济发展的推动力量和重要标志,分析五大连池市实际可以看出,欠发达地区实施品牌战略,在经济发展上打造特色品牌、绿色品牌、旅游品牌,培育知名企业;在城市建设上打造品牌,建设独具特色的精品城市;在城市文化精神上打造品牌,建设高素质的市民群体,从而强有力地推动经济和各项事业的发展,同样是必要的、可行的.     

宁波城市形象的对外传播

在全球化进程不断加快的新媒体时代,城市形象受到了前所未有的重视,它被认为是一个城市文化的充分展现,是软实力的象征。作为城市国际形象塑造和推广的重要平台,城市形象对外传播的重要性不言而喻。城市形象对外传播的效度直接或间接地影响着城市未来的发展走向,良好的城市国际形象能帮助城市在激烈的竞争中立于不败之地,有助于集聚资源和提升国际影响力,以获得更大的发言权。     

浅析民办高校实施品牌传播的核心要素

随着中国高等教育向大众化方向发展,民办高等院校所面临的竞争更为激烈,民办高校要想在竞争中有所作为,就必须实施品牌传播策略。同时,在实施品牌传播时能否真正抓住品牌传播的核心要素,是学校品牌建设能否成功的关键。     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。     

论企业品牌的构建策略

文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

雅戈尔的品牌传播之道

本文以我国纺织服装行业的龙头企业雅戈尔为研究对象，从广告传播、公关传播和销售传播等层面，剖析其品牌传播策略，以期为我国纺织服装行业的品牌建设提供可参照的标杆样本。     

论企业品牌的构建策略

文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际.     

新媒体视域下民族文化品牌的东南亚传播策略研究

基于新媒体蓬勃发展背景下,文章以民族文化品牌为研究对象,分析探索在“一带一路”倡议重要建设阵地的东南亚地区传播的问题。从地缘文化交流、地区新媒体业态发展、新媒体“出圈”等方面进行优势分析,关注当下发展状况,尝试提出以新媒体为导向的四点传播策略。使民族文化借助新媒体形成品牌化传播态势,并长期、持续的树立对外传播新形象,打造我国民族文化传播新格局。     

廊坊市城市品牌建设问题与对策研究

本文从城市营销的角度出发,在对城市品牌及其重要意义进行阐述的基础上,对廊坊市城市品牌建设存在的问题进行了分析,并从城市文化、产业集聚、市民素质、CIS构建、品牌传播等方面,提出了进一步强化廊坊市城市品牌建设的对策。     

浅谈旅游品牌的塑造

旅游业已经步入品牌经营时代，无论是从旅游业的发展趋势还是市场竞争环境，或是旅游产品的特殊性质来看，塑造旅游品牌都是当务之急。在塑造旅游品牌的实际过程中，还存在许多误区急待解决。本文在分析旅游品牌塑造的必要性和误区的基础上，从品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌保护等几个方面提出了旅游品牌塑造的一些基本手段。     

论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。     

基于顾客感知的城市品牌建设

城市品牌存在于城市顾客内心,是顾客对城市的体验和评价,以及城市所能带给顾客的整体印象和联想的总和。本文认为建设城市品牌的关键是要明确顾客的需求,找到顾客期望的价值点。本文发现城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力,以及顾客基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,是影响顾客城市品牌感知的主要因素,城市顾客基于这些要素对城市进行判断和选择。最后文章从六个方面对城市品牌塑造方法进行了扼要阐述。