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中国企业的营销虽然取得了长足进步,但仍然最缺乏完全市场化运作的现代营销知识,经常会产生一些过于绝对化、经验式、经不起营销实践考验的观念。在此,笔者试举几例与大家共同探讨。 相似文献
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仅凭奥运营销影响有限
要想分食奥运“蛋糕”,至少两年前就要完成技术的储备和前期投入,要被列入组委会核心采购计划,如果现在才开始准备.显然为时已晚。对奥运概念的透支常常会造成过度投资.因此,对各类奥运赞助企业而言.需要考虑在打完奥运牌以后如何发掘产品卖点,刺激买家的需求.只育这样.才能继续领跑市场,避免“奥运后滑坡现象”。 相似文献
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本文基于新经济时代面对的各种挑战,论述了企业营销创新的必要性,着重从全球营销观念、知识营销观念、社会营销观念、战略性竞争观念及创造需求的观念五方面,论述了我国企业营销创新的思路。 相似文献
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目标受众的广泛性与主题商家的隐蔽性:“新闻营销”的载体是发生在国际或国内具有重大意义的新闻事件.公众关注度高,注意力持久.社会影响大。这些载体包括:国际政治事件、重大体育赛事、重大科技发现、重大社会事件等等。与传统营销手段相比.消费较难发现“新闻”背后商家的广告宣传行为,反而容易在公众心中形成“热心公益、关心国计民生、关心社会进步”等良好口碑。“金六福”借中国足球冲进世界杯.成为“中国奥运体育代表团唯一庆功酒”之机.几乎一夜间.就频频出现于国内各宴会、婚庆场所。[第一段] 相似文献
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屈指算来,中国企业接触、学习乃至实践品牌经营的时间,应该不会超过25年,这也是中国真正进入市场化的年纪。 相似文献
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呼之欲出:新经济时代的营销观念和营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
在新的经济形态下,企业要获得生存和发展,就必须跟上时代的步伐。也就是说,墨守成规肯定不行了,应该树立新的营销观念,探索并执行新的营销策略,开创营销工作的新局面。 相似文献
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如何在品牌营销时代实施品牌战略 总被引:2,自引:0,他引:2
<正> 一、品牌营销时代的到来 21世纪是知识经济时代,也是蕴涵着产品的实际功能和科学技术的品牌竞争的时代。所以继CI营销理论之后又有经济学家提出品牌营销。美国市场营销专家larry light指出:“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的惟一办法就是拥有占有统治地位的品牌。”品牌已成为企业掌握的最有效的竞争手段,一种新的竞争力。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌已逐步为人们所重视,品牌营销时代应运而生。 二、企业实施品牌战略的意义 企业实施品牌战略的作用具体表现在以下几个方面: 1.提高产品参与市场的竞争力。首先是品牌具有商品识别功能。其次,从法律意义上说,品牌是一种商标。再次,从其市场 相似文献
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一、关系营销的主要特点
(一)营销活动的重点由获取新顾客转向对顾客的保持。传统的营销理论重视产品的市场份额,强调以各种营销手段来吸引新的顾客,而在处理与现有顾客的关系上,却缺少必要的、有效的营销方法。一个得到足够满意度的、并与企业建立了长期关系的顾客可以从以卜几个方面给企业带来足够的利润: 相似文献
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随着产业和竞争的发展,一方面以产品管理为核心的营销无论是销售绩效还是流程效率等方面都已经出现问题;另一方面,国家和地区间贸易壁垒的消除以及产品与价格的信息在全球范围内快速传递。使得封闭的市场与对垄断的庇护逐步消失,社会进入品牌营销时期。产品品牌在市场竞争中的作用越发显著,如何树立自己的品牌,让品牌在市场竞争中立于不败之地:企业需要超越竞争、规避竞争。企业必须开创蓝海! 相似文献
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一、2005年我国互联网发展的最新状况从第十五次中国互联网络发展状况统计调查所展现的数据可以看出,2004年下半年的中国互联网在整体上保持增长态势的同时,网民特征结构、上网途径、上网行为等各方面也出现了一些较为明显的变化。从宏观的角度看,我国互联网继续保持了增长态势 相似文献
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《华东经济管理》2002,16(6):163-163
在知识经济时代,产品的知识含量将越来越高,而且作为产品的知识也会越来越多。企业能否顺利实现这些产品的价值和创造需求,关键在于消费者的“知识”了解和理解程度。在知识经济条件下,产品的科技含量和知识密集度不断提高,消费者知识增长速度,特别是对高新技术的认识水平,远没有技术发展那么迅速。消费者这种对高级技术产品及服务认识的“滞后性”成为企业营销的一大障碍。因此,在营销活动中通过知识交流,一方面“尽量使消费者能从中学到更多的知识,使消费者感觉到同样的付出,可获益更多”,另一方面是企业能及时了解顾客需求,把握市场脉搏将是企业战胜对手获得竞争优势的关键所在。在这方面长沙友谊集团就给我们树立了一个很好的榜样,他们本着“引导消费者,帮助消费者,服务消费者”的宗旨,创办了国内首家顾客学校,通过免费开班授课,让消费者不断提高消费素质,并了解商品的性能、使用和维护等知识,使之受益匪浅。这种“知识投资”赢得了顾客发自内心的感激和信赖,自然也得到了消费者好的口碑和丰厚的回报。 相似文献
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