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广告作为一种营销工具和手段,其作用主要是加快信息的传播。实际上,广告是一种保姆经济,需要为企业提供营销传播服务来获得收益。在大众传播时代,消费者对广告的信任程度高,广告则主要通过教育消费者、影响消费者来为企业营销服务。 相似文献
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改革开放以来,我国的广告业得到了迅速发展,成为第三产业中的后起之秀。广告作为联结消费者和生产者的纽带正在发挥着越来越大的作用。但是,在其发展过程中,也出现了某些混乱现象。尽管广告大战风起云涌,无孔不入,但真正有创意,高水平的广告却并不很多,大多数广告都只是过眼烟云,而少数广告完全是欺骗消费者的烟幕弹,造 相似文献
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电视广告的效果越来越令人担心,遥控器成为广告杀手,垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心,也让政府管理部门头痛,更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的,许多人主动关注广告信息,而一些精品广告隔了许多年后,人们还记忆犹新。 相似文献
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如何取悦消费者?所有的企业都在问自己这个问题。在户外领域,新技术的推动为企业与消费者的交流打开了一扇绚丽的窗户。近年来,随着社会经济的迅猛发展,中国的消费者市场蓬勃生长。围绕传播习惯、渠道、路径的转变和消费者消费心理、习惯的改变,中国户外传媒领域也随之发生着日新月异的变化。尤其是新技术、新材料、新元素的创新应用,使得户外媒体与广告受到越来越多的广告主与受众的青睐与喜爱。《中国广告》:请您谈谈您所见过的 相似文献
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广告是社会信息的传播媒介,通过广告,消费者与广告的发布者建立了交流平台。广告刺激消费者在市场经济中进行物价交换,同时也将消费理念渗入到消费者心中。本文拟从广告的发展历史、广告的性质、广告对消费者的不同刺激观念进行分析。详细介绍广告对消费者的知识观念、刺激观念、丰富观念、误导观念、时尚观念、放心观念、美德观念方面的影响。 相似文献
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广告作为传播消费信息的特殊形式,对消费者购买行为会产生很大的影响,广告的传播效果和消费者购买行为存在极为密切的联系。企业应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息,要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利,有效发挥广告对消费者行为的积极影响,尽可能的减少广告对消费者行为的消极影响;同时,在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准,发挥创意,从而使广告发挥对消费者行为的积极作用,促进市场经济的发展。 相似文献
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广告活动必须遵循消费者接受广告的心理过程即AIDMA,本文从消费者接受广告的心理过程的角度分析了广告英语的语言特征。 相似文献
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基于消费者感知的旅游广告效果实证研究 总被引:5,自引:0,他引:5
论文通过实证研究,探讨了消费者对旅游广告的认知问题,考查旅游广告的实际效果水平以及常见的旅游广告媒介在消费者心中的地位,并针对旅游广告存在的问题以及消费者的特点,对旅游企业进行旅游广告提出建议。 相似文献
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广告诉求认知原理是专门探讨广告如何对消费者发生作用的理论,它阐述了广告是如何对消费者进行说服、劝导,消费者又是如何认知、学习广告内容,如何在广告的诱导下一步一步地走向购买等问题。它 相似文献
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随着近年来广告的飞速发展,广告业已成为我国国民经济中不可缺少的重要产业之一.广告的综合作用是通过广告效果来表现的,广告效果是衡量广告质量及成败的重要标尺,也是广告主实施广告策略的重要依据.本文从消费者认知的角度出发,具体分析了广告效果的影响因素,并在此基础上,为企业广告战略提升提供较有效的指导意见,指出在广告实践过程中应予以注意的问题,即应该注意影响消费者对广告的事实性感觉、注意提高消费者对广告的情感性感觉、注意其广告投放策略、注意广告主自身背景性要素的假设、注意消费者对广告信息的事实性判断、注意消费者对广告信息的情感性判断. 相似文献
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广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。 相似文献
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本文是关于消费者对广告信息处理过程的研究.由于消费者选购产品与个人关注程度存在差异,本文设计了相关的分析模型,并结合理论进行分析.在信息分析模型中,研究发现,当消费者对广告产品有很高的关注度时,广告信息是他进行购买该产品的中心因素,也就是说,广告信息对消费者的认知反应产生决定性的影响.此外,消费者最后能够记住的广告信息的多少,其差异受到广告表现形式的影响.本研究希望探讨个人对商品关注程度的高低和广告表现形式(有具体指向的广告,还是较为笼统指向的广告)在广告说服的过程中的影响效果. 相似文献
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从法律角度
劲霸男装有义务在广告中讲清楚年代、事由等.把做出品牌判断的权利交还给消费者。 相似文献