品牌老化与品牌突围

随着产品的日趋同质化,品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重,已经严重影响到民族企业的振兴。如何才能延缓品牌老化,实现品牌突围?本文主要对品牌老化的原因做出了深入的分析,指出病因,并创新性地提出了品牌生命线和品牌三角的概念,针对品牌突围提出了自己的见解和各种解决方法。     

公用品牌打造的3大制约

正近两年,区域公用品牌打造如火如荼。作为品牌的一种,公用品牌较之于企业品牌并不神秘,且从后者中可借鉴到很多有用的东西,但现实中公用品牌打造并不尽如人意,不少地方折腾半天最终却铩羽而归,非但没有通过品牌带动当地产品做大做强,顺利突围,还白白浪费大量人财物,让原本就不富裕的地方经济背上更沉重包袱。笔者研究了农业品牌营销16年,在多年帮政府、企业打造品牌丰富实践中发现,不少地方公用品牌打     

基于品牌生态系统视角的强势品牌塑造研究

进入品牌竞争时代后,塑造强势品牌成为我国企业的必然选择.强势品牌塑造的复杂性促使我们运用品牌生态系统观来研究品牌运营规律.企业内部属性和企业营销环境包含的众多要素分别构成了品牌内部生态系统和品牌外部生态系统,两种生态系统在强势品牌塑造过程中有着不同的作用机制.     

我国农产品品牌建设分析

本文讨论了我国农产品品牌建设的现状、问题和对策.认为目前我国的农产品品牌建设存在着农产品品牌信誉度不高、政府扶持针对性不强、农业企业品牌运作水平较低和初级农产品品牌建设速度慢于深加工农产品品牌建设速度等问题,并据此提出了对策.     

基于农业产业集群的农业品牌发展策略

本文指出农业产业集群农业品牌架构为农业区域品牌和农业企业品牌,文中分析了农业产业集群与农业品牌的互动关系,并提出基于农业产业集群的农业品牌发展对策.     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

企业品牌网络推广策略研究

随着互联网技术的不断发展,网络销售逐渐成为企业品牌推广的重要平台。分析了企业品牌网络推广的营销因素,结合品牌网络推广的特点,提出了企业品牌的推广策略,以此提高企业对品牌的运营管理能力。     

我国高新技术企业品牌创建初探

本文着重分析了创建品牌对高新技术企业发展的重要作用,详细分析了我国高新技术品牌与国外高科技品牌的差距,有针对性地提出了我国高新技术企业的具体对策,希望能对我国高新技术企业的品牌创建活动产生一定的指导作用。     

我国主要水产品品牌发展现状评析

在明确水产品品牌重要意义的基础上,本文将水产品品牌区分为区域公用水产品品牌和企业私有水产品品牌,并对我国区域公用水产品品牌运营实体泛化、私营水产品品牌思维传统和广告投入不足以及公用水产品品牌和企业私有水产品品牌定位与传播诉求重叠、形象塑造问题等进行了探讨,提出了委托第三方渔业企业运营区域公用水产品品牌,明确核心产品、并在水产品品牌与核心产品之间建立专属对应关系,塑造水产品品牌的人文性格等基本建议。     

企业品牌与产品品牌

今天,在全世界,似乎越来越多的公司在牺牲其产品品牌,而集中于建立和发展企业品牌。这一趋势事出有因。节约成本的欲望加上同行激烈的竞争,促使品牌经理们象其竞争对手一样,认可企业品牌的价值。然而,究竟是应该侧重企业品牌还是产品品牌,这是一个至关重要的问题。全球著名公共关系顾问公司——博雅公共关系有限公司认为,有四方面的因素影响到企业的抉择:1、延续性——当社会或科技迅速发展的时候,企业品牌提供了产品品牌所不能提供的延续性。比较一下施乐和尊尼获加,前者的文件处理系统产品始终在更新,而后者则一直忠实地沿用始于1820年的威士忌配方。2、共鸣/亲合感——以英国航空公司和BodyShop化妆品连锁店为例,当购买行为要求购买者与企业有互动交流,并了解     

苏州阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展策略研究

论文基于江苏省昆山巴城镇在农业产业结构调整,总结了阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展的策略,对阳澄湖大闸蟹水产品品牌发展过程中,企业存在的生产与品牌发展问题、政府监管与职责配合问题以及行业协会沟通与规范管理等问题进行分析,分别对企业、政府和行业协会三个方面出发提出了在提高自身能力,履行自身责任的同时,也要相互配合,密切合作等应对建议.通过研究,希望能对优化中国水产品品质,打造著名水产品品牌,提高地方水产品品牌的管理经营水平,提供一些参考.     

农产品区域品牌与企业品牌协调发展问题探参

在农产品区域品牌与企业品牌发展过程中,出现了品牌快速劣化、产品质量分化、区域品牌利用不充分、政府监管不力、企业道德水平较低和品牌认知度不高等问题,为此,应加强监督力度、发挥行业协会的引领作用、打造农业产业集群、加强企业道德建设、培育龙头企业品牌、加强品牌宣传力度,从而使区域品牌与企业品牌能够协调发展。     

论建筑企业品牌的树立

本文通过对国有建筑企业实施品牌发展战略的必要性，机遇和挑战进行了简要分析，提出对国有和国有控股建筑企业实施品牌发展战略的几点建议。     

林业企业品牌资产价值增值策略研究

林业企业的竞争不仅包括产品和服务的竞争,更重要的是无形资产的竞争,尤其是品牌资产的竞争。文章在深入分析我国林业企业品牌资产价值偏低的原因的基础上,进行了提高我国林业企业品牌资产价值增值的策略设计。提出应注重被消费者认同的企业文化和品牌文化构建与传播,充分利用技术市场和资本市场,实现一体化集团式经营,提高林业企业在国内外市场的竞争能力。     

试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

打造粮食品牌的策略

1.准确把握并全力维护粮食品牌的核心价值.随着粮食供求矛盾的缓解和消费者对粮食品质要求的日益提高,从粮食行业品牌核心价值的归属及发展趋势来看,与其他行业明显的区别在于优质、绿色、生态、营养、健康等方面,这是我们提炼塑造粮食品牌核心价值必须把握的几个共同特征,但作为一个具体的品牌,还要在以上基础上,认真分析竞争对手的特点,努力使本企业品牌的核心价值与之有所区别,表现出自己鲜明的个性.而企业品牌的核心价值一旦确定,企业的一切活动都必须以其为重点进行演绎,并一以贯之地坚持到底.     

品牌定位策略分析

品牌定位是品牌战略的核心,是品牌特性以及品牌未来发展的动力,是关系到企业能否长远发展的关键要素之一.     

浅谈PBC框架在潜力品牌培育中的应用

随着烟草行业市场化改革试点工作推进,潜力品牌培育逐步列入卷烟企业工作日程。从潜力品牌培育的必要性入手,介绍了PBC营销框架。以PBC营销框架为基础,提出了潜力品牌培育的若干策略和设想,以达到将潜力品牌培育为主销品牌的效果。     

打造农产品区域品牌的思考

本文首先明确农产品区域品牌界定标准,探讨打造农产品区域品牌的必要性,进而提出打造的前提条件,并分析其难以进行延伸的原因以及农产品区域品牌和农业企业（产品）品牌打造的关系。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值,使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力,他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润.在努力提高品牌知名度和美誉度的同时,更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸.品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题.