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2013年的中国报业依然处在困境之中,衰退趋势丝毫没有减缓的迹象。报业广告继2012年下降7.5%之后,2013年1-11月又下降8.1%。报业在困境中顽强前行,几乎涉足了所有可以进入的新媒体领域,但收效甚微。转型是唯一的出路,但如何转型却如同在重度雾霾中行车,开着大灯也看不清远方。冷酷无情的现实告诉我们,报业广告史上最寒冷的冬季依然在持续。 相似文献
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报业广告,何以衰退? 总被引:2,自引:0,他引:2
根据《中国广告年鉴》的数据表示,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到了19.52%和28.93%。但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,《中国传媒产业发展报告》的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%。然而,今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中。 相似文献
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2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%,报纸广告增长11.2%。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了 相似文献
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近20年来,中国报业几乎都是高歌猛进,一路飘红,报业广告收入平均增速高达30%以上。谁也没有想到,2005年的春天开始全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。到底为什么报业经营形势猝然恶化,炎炎夏日里却坠入“冬天”?2006年中国报业又会发生哪些变化? 相似文献
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2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。 相似文献
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回顾2009年的中国报业广告市场,离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的状态比较,报业的前途更加不平坦,金融危机的阴霾还未彻底散去,而报业环境变化的影响却日益严重,说报业广告全面复苏似乎还为时过早。 相似文献
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2009年上半年,是中国报业发行市场承上启下的关键阶段,刚刚经历了2008年的金融危机、纸价上涨、广告与发行下滑……2009年以来,中国报业发行市场又呈现出怎样一种竞争现状?各地区及各大中心城市都市报、全国性周报、财经类日报及周报市场竞争态势如何?又具有怎样的市场前景? 相似文献
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过去我们一直在谈报业广告,而本文所论的是"报纸"广告,而非"报业"广告。在报纸广告是报业经营收入最主要来源时,报纸广告经营几乎就是报业经营。而在报纸广告全面下滑,报业转型不断深入的今天,报纸广告在报业经营中的地位逐渐下降、比重明显下降。一批报业集团或报社的经营收入中,报纸广告的比重已从原来的80%降至50%,甚至更低。 相似文献
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每到新一年开端,盘点是规定动作。熟悉的规定动作,今年却做得艰难。"2012中国报业"这个话题,让专家心情复杂,笔触沉重;让业内人士唏嘘不已,欲言又止。回望过去的一年,"世界末日"的预言不攻自破,但"报业版2012"却在国外真实上演:读者流失、发行下滑、广告萎缩、报纸关张。这一年,中国报业亮点不多,非时政类报刊转企改 相似文献
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在全球报业面临日益老化和下降的行业趋势下,中国报业也无幸免,不得不面对日益激烈的竞争现实。2006年绝大多数业内人士认为报业的“寒冬期”到了,各报社广告收入要么增幅减小,要么下降。面对这样的情景,众多专家认为报业经营到了“拐点”,我们赞成这种观点。我们认为不同时期报业应该有不同的经营策略。“寒冬期”的到来,是因为行业面对突如其来的国家宏观政策调控汽车、房地产等支柱性广告行业,以及面对互联网和手机时代的竞争时,中国报业还没有找到适应这个时期的经营策略。 相似文献
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2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33% 相似文献
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海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。 相似文献
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报业真的衰退了吗?看到去年整个中国报业的发展数据,相信很多人都会这么问。自从2005年报业的寒冬论、拐点论出来之后,我们满眼所见似乎都是被唱衰的报业,不论从广告,不论从发行,不论从印刷,不论从影响力……然而,相比于欧美报业,中国报业风景这边正好、中国报业还大有发展空间、中国报业正处于快速上升期的说法自2009年起也不绝于耳。这并不 相似文献
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2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的 相似文献