精确定位 制胜市场——虎标肾茶成功启示

近来在众多的茶品中活跃着一个响亮的品牌—虎标肾茶,无论创意包装还是内在品质,都颇具特色,一时间成为高尚阶层相互馈赠的首选礼品,风靡高端市场,深受主流社会的推崇。虎标肾茶是西安虎标行南洋补品公司经过八年的精心筹备与策划,于今年成功上市的一个保健食品品牌。该公司是西安天安制药股份公司与虎标药行(香港)参茸补品公司合作成立的从事健康产品生产销售的专业公司。隶属于具有国际投资背景的天安投资集团。保健品、茶、礼品,这是在商品经济中已经充分发育的三个消费品类市场,早已是战火熊熊,硝烟弥漫。而在三个市场之间的结合地带,对…     

舒尔茨的整合营销传播理论

美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为"用一个声音说话"的策略。     

化草为宝 点石成金——记虎标肾茶

一种生长在深山老林的无名药草,性湿滋润,壮阳补肾,多少年来,只为当地土著山民所习用。“虎标行”慧眼独具,觅得此草,推陈出新,回炉再造,再加上企划名家点石成金的文化包装,遂将该药草打入市场,并迅疾从名目繁多的滋补品类中脱颖而出。这不是一个神话,而是一个实例:西安虎标行最近推举虎标肾茶大获成功,众多业内人士交口称赞,有关专家学者更是将其誉为“产业与营销两界联手,合力打造的一个经典之作”。     

整合营销理念下教育培训企业全渠道营销策略研究

随着互联网技术的快速发展,线上教育已经成为一种重要的教育培训渠道,而面对教育培训这个广阔的市场,各种教育机构展开激烈的营销竞争,整合营销理念已经成为教育培训企业营销的一个重要战略方向.本文从整合营销理论出发,分析了整合营销的特点以及当前教育培训企业在整合营销下面临的困境,最后提出了整合营销理念下教育培训企业全渠道营销策略,希望能够对教育培训企业扩宽营销渠道起到一定的帮助.     

“虎标肾茶”何能一举成名

毋庸讳言,中国今日的茶叶市场中,沉寂了一大批“老字号”。原先的金字招牌在岁月冲刷下,已褪去了亮色。面对一个日新月异的世界,老字号的营销者们多数显得束手无策。任何驰名品牌都会为时光所消磨——如果你不对其注入新的生机。新的品牌呢?仅凭商品质量来占领市场,征服消费者的那种时代已经过去了。对于一个有远见的公司来说,当它向市场推介某种商品时,在强调它品质优良的同时,还须发掘并丰富与其相关的文化,西安虎标行在营销“虎标肾茶”时,走得正是这样一条路子。中国的茶文化高深莫测,中国的茶市场云谲波诡。在品牌林立的今日市场上推出…     

我国食品行业整合营销案例剖析

市场、消费者的变化都期待着新的理论指导企业发展.整合营销理念顺应了经济发展的状况和市场竞争情况变化的需要,从根本上改变以往企业市场营销活动呈现出的零碎、静态而缺乏长远目标的市场操作的特点,符合社会经济发展潮流及其对企业市场营销所提出的新要求.可以说整合营销是21世纪企业可持续的竞争优势.     

IMC定义纷说下的唐·舒尔茨理论探析

对于"整合营销传播"这一概念,相继有理论专家、行业协会、4A广告公司等组织与人士于不同历史时期给出过不同的定义。现广为适用并被公认为能够参与指导实践的理论来源,还属唐·舒尔茨的"整合营销传播"理论。本文通过列举一些具有代表性的"整合营销传播"定义,进而对唐·舒尔茨整合营销传播的若干理论进行探析。     

天纺标检测认证股份有限公司党委开展系列党建联建共建活动

<正>本刊讯2023年11月3日下午,天津市国资委董事会工作处走进天津纺织集团,深入天纺标检测认证股份有限公司（以下简称“天纺标公司”）开展党建联建共建主题党日活动。天津市国资委董事会工作处党支部一行、天津纺织集团总经理助理、董事会秘书,天纺标公司党委主要负责同志及公司董事会成员参加活动。活动中,天纺标公司负责人围绕“应改革而生、以实干而立、因创新而盛”新发展理念,介绍了天纺标公司成长发展历程、核心竞争优势和党建特色品牌。天津市国资委董事会工作处党支部一行对天纺标公司董事会建设、党建品牌创建以及企业文化建设给予了充分肯定,     

试谈监理公司企业文化落地体系之构建

企业文化只有落到实处,才能真正“有用”起来,才能推动企业健康向上,基业长青.当前,西安航天建设监理公司(简称“监理公司”)的企业文化建设处在从文化理念到落地的关键期.本文在分析监理公司企业文化建设存在问题的基础上,借鉴对标单位先进文化管理经验,试图从企业核心价值观宣贯,培训体系、薪酬激励体系、荣誉体系、形象建设五个方面构建企业文化落地体系,释放企业文化能量,切实提高经营管理水平,增强公司的凝聚力、执行力、形象力与创新力.     

公关业不完全数据

全国80%以上的专业公关公司集中在北京、上海、广州(深圳),其市场份额估计占全国的70%以上;国际公关公司继续巩固北京、上海、广州(深圳)三地办事机构并加快业务开发;本地公关公司也加强了全国网络建设,北京、上海、广州(深圳)、成都、西安等地均有公司设立办事机构;服务形式前三位:整合营销传播、一般媒体宣传、大型活动管理;国际公关公司仍以品牌管理见长,而本地公司更推崇整合营销传播,为客户提供包括广告、     

整合营销传播的基础观念

上个世纪末出现的整合营销传播(IMC)理论是广告传播领域的一场新的革命,它将是我国企业广告传播的重要模式.理论界和实业界要吸收它的精髓与理念并在经营管理的实践中实施有利于整合营销传播的变革,必须首先正确理解整合营销传播的基础观念.笔者认为整合营销传播的基础观念主要有以下几个方面.     

电信企业营销存在问题及对策研究

电信市场竞争日趋激烈,目前电信企业存在资费套餐的设计不合理,营销活动目标顾客知晓率低,对渠道的控制力弱,营销渠道缺乏有效整合等问题。电信企业应该改变营销理念,进行合理的市场细分,建设新型的代理体系,整合营销渠道,塑造强势品牌,提高顾客满意度,并制订整合营销传播计划,有针对性地加大市场促销的宣传力度,让目标顾客充分知晓了解。     

企业理念建设的“三段渐进”模式

一、“理念渗透百日接力活动”,推动理念学习岗位化 石圪节煤业公司在企业理念建设的初始阶段,开展了“理念渗透百日接力”活动,使员工认识到企业理念的深刻内涵,使企业理念宣传取得了显著效果. 首先是宣传发动,营造氛围.公司举行了“理念渗透百日接力”活动启动仪式.公司领导将象征着理念渗透接力活动的火炬传递到基层党支部书记手中,接力活动正式拉开序幕.二是接力传递,发表感言.各基层党支部按照井下生产、地面服务、多经发展三条线路展开理念渗透接力火炬传递活动,充分利用岗前仪式、学习会,组织了演讲会、故事会、座谈会等形式多样的小型活动,促使员工深入理解每一条企业理念.     

整合营销策略缔造强大企业

今天,在品牌营销与建设中,如果不充分利用各种媒介,品牌就会落于人后.营销策略专家可汗·克瑞潘多夫认为:企业必须采用整合性营销方案,否则将落后于竞争对手.整合营销,就是企业针对目标消费者举办各种营销活动,让消费者将本企业的品牌与其他品牌区别开来,为消费者创造一种无间隙的全方位情感体验.     

海尔和通用的文化对标

不是找竞争对手的缺点而是优点,源于英语Benchmarking(对标),如今这已成为国际一流企业竞相采用的竞争策略。菲利普·科特勒解释说:“一个普通公司和世界级公司相比,在质量、速度和成本绩效上的差距高达10倍之多。而对标是寻找在公司执行任务时如何比其他公司更出色的一门艺术。”     

品牌整合的经济效应分析

整合营销的理念已为我国营销界普遍接受，但以什么为核心来整合企业的市场营销行为，营销界一直并无定论。本文认为企业应该以品牌为核心，用品牌统一企业的营销活动，发挥企业品牌整合的经济需求效应和市场信号效应，提升企业价值。     

品牌整合的经济效应分析

整合营销的理念已为我国营销界普遍接受，但以什么为核心来整合企业的市场营销行为，营销界一直并无定论。本文认为企业应该以品牌为核心，用品牌统一企业的营销活动，发挥企业品牌整合的经济需求效应和市场信号效应，提升企业价值。     

西安市会计学会举办“引领财务转型，2014管理会计实践中国行——西安站”活动

近日，西安市会计学会、西安市外商投资企业协会和上海财大商学院所属高顿财务培训机构在西安举办“引领财务转型，2014管理会计实践中国行——西安站”活动。     

锦园物业:细节体现服务品质

<正>锦园物业是由西安锦都置业有限公司和物业公司工会共同出资组建的一家专业化物业管理服务企业,于1999年12月在西安古城诞生,注册资金500万元,是西安市较早成立的物业公司之一。起点高、理念新、基础好公司刚成立时,主要管理者全部来自深圳地区,因此,锦园物业一开始就起点高、理念新、基础好。十余     

别让第一桶金成为最后一桶金

在中国的一些行业,比如保健品、房地产等行业,大多数企业为了先掘到第一桶金,宁肯先放弃品牌.尤其是一些小企业,由于他们面临的首要问题是如何生存和迅速做大,因此不得不采用价格战甚至不择手段来经营.对此,整合营销传播之父唐·E·舒尔茨敲响了警钟:对于不重视整合营销传播的企业来说,存在的一个危险就是"你的第一桶金,可能也是你的最后一桶金".