创新 品牌年青化的不二法门

都说酒越陈越香，若做品牌也抱着这种思路，结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化，消费者越来越年轻化。“品牌倚老卖老”的时代已经过去，就连微软、GooGLE、英特尔、戴尔，这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化的挑战。昔日近万家中国老字号，     

营销之4S演变：社会化时代品牌新规则

有很多企业说，互联网让今天的品牌变得越采越难以掌控，的确，互联网让信息变得越来越透明，企业与消费者关系发生了深刻变化。有的企业说，不用社交媒体无法感知消费者在互联网上的脉搏，但是用了社交媒体，最后发现信息嘈杂，负面不断，难以适从，事实上，我说互联网在瓦解品牌固有的思维和模式。你需要革新思想才能迎头赶上。以下是我对于互联网营销变革的总结，总结为4S，欢迎大家参与互动。     

品牌延伸的学问

品牌延伸（BrandExtensions），按照菲利普·科特勒的定义是：把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。它并不是简单地借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性运用。目前，品牌延伸已经成为各种公司战略性发展的核心。一项针对美国超级市场商品的研究显示，过去十年来的成功品牌，有三分之二是属于产品延伸，而不是新品牌上市。这是因为，当消费者的经验与知识越丰富，越有自己的独特见解时，要上市新产品或改变消费者认知的代价就越昂贵。同时，在科技和信息发达的今天，要创造出产品或服务的实质物理性差异越来越困难…     

创品牌亟待正视的几个问题

让中国品牌尽快成熟，走出品牌幼稚，已是当前我们必须正视的问题。广告不应丢掉美誉度和亲和力一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力，就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来，联系越广泛越紧密，品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中，我们经常从荧屏里看到有些广告重复播映，先不说这些广告是否好，这一行为引得消费者厌烦。企业只知道一味去追求知名度，加大广告投放量，不讲究媒介投放策略，广告在频频曝光中，不但效果没达到，美誉度和亲和力也随之失去。“没有好感，也闹个脸熟。”这一广告的错误运作，对于品牌的美誉度和亲和力丢…     

打造强势品牌的7种动力

在市场上，消费者接触最多的是品牌，让企业家、投资者和经理人苦恼、快乐、兴奋的也是品牌，因此品牌建设很重要。下文总结出7种品牌运营动力，以帮助企业打造出一个强势的品牌。     

实现品牌渠道有效管理

品牌有不同的层次，在品牌到达消费者的过程中，任何一个环节出问题都将影响品牌价值的实现，渠道中的经销商就是很重要的一环，如果不能取得他们的认同，品牌价值是不可能实现的，而如果取得他们的认同，即便品牌缺乏消费者的认同，品牌价值也能在一定程度上实现。这种认同可以理解为“客户品牌”。     

如何选购烟花爆竹

烟花爆竹是以燃烧、爆炸产生欣赏效果的娱乐消费产品，如果产品存在某种缺陷或操作不当很可能会引起安全事故，所以在这里给消费者提个醒，介绍一些选购烟花爆竹的小常识。     

心理学视角下的消费者思考方式分析

在信息传播过度的社会，营销的终极战场是消费者的心灵，你知道的越多，营销对策越有效。经过多年对消费者行为的细致观察和研究，我们发现了影响消费者心理的五大思考方式。针对消费者的五大思考方式，结合案例，本文分析了信息传播不能到达消费者的原因及无法占据消费者心灵的根源。寻求突破这五种思考方式的方法，可以帮助企业更好的发展，从而令企业的品牌或产品更好地被消费者所接受。     

高手这样过招

每一个豪华车品牌，在思考未来之路时，不能不顾及自身品牌价值观跟未来消费者消费心理的契合度 买奔驰A-CLASS的车主绝对不会买沃尔沃V40，反之亦然。道理很简单，一个就是喜欢高调，一个则想要低调。这里的高调或者低调，既是车主选择的一种生活方式，实际上也是品牌所倡导的价值观。不同品牌的不同价值取向，实际上已经把目标消费者群体区分开来。     

消费要注意选择品牌粮食污染对消费者造成严重威胁

消费者在购买粮食制品时应注意选择可信赖的商家和知名粮食品牌，这是中国消费者协会就目前时有发生的粮食污染问题对消费者发出的忠告。 中消协特别提醒：不要一味认为面粉越白越好，面条和米粉越筋道越好。要提高对粮食安全重要性的认识，拒购被污染的粮食。从色泽上看，未增白面粉和面制品为乳白色或微黄本色，使用增白剂的面粉及其制品呈雪白或惨白色；从气味上辨别，未增白面粉有一股面粉固有的清香气味，而使用增白剂的面粉淡而无味，甚至带有少许化学药品味。消费要注意选择品牌 粮食污染对消费者造成严重威胁@钟欣     

粮食污染对消费者造成严重威胁 消费要注意选择品牌

消费者在购买粮食制品时应注意选择可信赖的商家和知名粮食品牌，这是中国消费者协会就目前时有发生的粮食污染问题对消费者发出的忠告。中消协特别提醒：不要一味认为面粉越白越好，面条和米粉越筋道越好。要对粮食安全重要性的认识，拒购被污染的粮食。从色泽上看，未增白面粉的面制品为乳白色或微黄本色，使用增白剂的面粉及其制品呈雪白或惨白色；从气味上辨别，未增白面粉有一股面粉固有的清香气味，而使用增白剂的面粉淡而无味，甚至带有少许化学药品味。粮食污染对消费者造成严重威胁 消费要注意选择品牌@钟欣     

三步法强化品牌理念

<正>提炼品牌理念,内部激活,向外传播,打造企业卓著品牌。品牌卓著是世界一流企业的重要标志。品牌理念越清晰,越容易让消费者产生认同与忠诚。存量竞争时代,企业可以利用三步法强化品牌理念,即通过“构建—固化—传播”三个步骤,强化品牌的使命、愿景与价值观。     

浅谈电视新闻娱乐化

一、新闻娱乐化现状 娱乐与新闻。原本毫不相干的两件事，近年来却在电视这一媒体中似乎越走越近，电视新闻呈现的娱乐化倾向也越来越明显。     

你的品牌够娱乐吗

越来越多的营销人员需要面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳,也变得思维迟钝. 在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够让自己永葆青春?在社交媒体不断发展的今天,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至采取娱乐化的手段传播品牌信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通?     

特步:娱乐体育双剑合璧

如今,特步用娱乐营销来攻打体育用品市场,突出"娱乐"、"运动"、"时尚"的做法在国内已经深入人心了,实现了目标市场消费者的集合营销,建立了"X一代"的核心价值观和品牌归属感。     

成功品牌的四种营销模式

在世界经济竞争舞台上，一些著名品牌不仅为全球消费者提供新颖独特、品质高雅的商品，而且其创造的有特色的营销模式也使人耳目一新，为残酷激烈的市场竞争带来一股清新的风，很值得借鉴。　　纵联品牌　　什么是纵联品牌? 费利克斯·巴博将纵联品牌定义为：生产者控制着整个增值过程，从产品开发直到商品零售。最具典型的就是将其产品以他们的品牌通过专卖店销售。　　纵联品牌有着极大的市场竞争优势。　　首先，纵联品牌能够让生产者直面消费者，最直接地听取消费者对产品设计、质量、价格、服务及其形象等方面的批评和建议，并能够迅速…     

家乐福:大厦将倾?

家乐福中国危机给我们的警戒是:市场低价不会诞生常胜将军,通道越强大越脆弱,只有那些重视价值链和谐共生、为社会为消费者创造价值的品牌,才有可能赢得持续。     

汽车防冻液多种品牌混合使用会失效

2014年11月27日，质检总局官网发布“汽车防冻液小知识”便民提示，提醒消费者尽量使用同一品牌的汽车防冻液。因为不同品牌的防冻液生产配方会有所差异，如果混合使用，多种添加剂之间很可能会发生化学反应，造成添加剂失效。     

鼓励企业家用名字做品牌

我为什么要呼唤以个人名字命名呢？其实这说到底就是“责任”的问题。 很简单，如果我是路易威登家族的传人，路易威登品牌的好坏和我是息息相关的，品牌就是我的姓氏，我理所当然要为我的尊严和荣誉而战。品牌越久，家族的荣耀感和责任感就越强。如果品牌做不好，毁坏的不仅仅是公司的品牌，     

走出品牌幼稚阶段

<正> 我国许多中小企业对于品牌的认识和运作还处在幼稚时期,让中国品牌尽快成熟,已是当前我们必须正视的问题。 广告不应丢掉美誉度和亲和力 一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力,就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来,联系越广泛越紧密,品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中,我