由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品。制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换。那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖。在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中。于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象。这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销。在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源。     

由送礼广告看广告诉求的发展趋势

当人们的消费水平能够满足基本的温饱需求后,消费者的注意力就开始转向精神消费品以及享受性消费品.制造商生产的产品为了迎合消费者的需求,从功能性产品向文化性产品转换.那么,广告就必须牢牢把握住消费者和生产者的需求,从简单的功能诉求转向产品附加含义的售卖.在这样一种背景之下"礼品"作为一种特殊的产品,正悄悄的融入到商品的行列中.于是"脑白金""黄金搭档""黄金酒"等礼产品的广告大肆兴起,成为广告业的一种特殊现象.这类商品的购买者与消费者分离,广告以"孝敬老人""关爱家人"为诉求,根源于道德和情感,应用于经济与营销.在这种现象的背后,隐藏着广告发展以及道德心理等诸多原因,本文由送礼广告出发,深入探究这种经济现象背后的社会根源.     

修辞中的三大诉求方式在广告中的应用

修辞学的目标是研究如何达到最大的劝说效果，亚里士多德认为取得成功的方法主要有非人工手段和人工手段，而后者需要个人凭借修辞方式才能达到，修辞方式被分为信誉诉求、情感诉求和理性诉求。作者试从传统的三种诉求方式来分析广告如何达到其说服目的的。     

广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

本运用加工分离程序，探讨了广告诉求与消费的情绪状态对品牌信息加工模式的影响。结果发现：在非注意条件下，男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响，女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响，呈现情感诉求时，受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工，与男性相比，女性受情绪状态的影响更大；愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工。     

构建科学有效的利益诉求表达机制

构建科学有效的利益诉求表达机制对完善社会管理、保持社会安定有序、构建社会主义和谐社会具有重大的作用。构建科学有效的利益诉求表达机制需要从构建公平合理的利益平衡机制、扩大诉求渠道、加强政务公开制度建设、疏通“泄洪道”、多建“蓄水池”和“安全阀”等方面努力。     

广告在市场营销中的作用

在市场经济中,广告发挥的作用愈来愈大,人们的生活已经离不开广告,广告与市场营销结合起来促进了商品的销售,强化记忆,美化生活,塑造名牌,繁荣经济,传播信息,提高了人们的生活质量。     

高职院校学生利益诉求机制的探索和思考

学生利益诉求是《教育法》确立的保障学生合法权益的重要制度,教育部于2005年初制定并颁行的《普通高等学校学生管理规定》(以下简称《规定》),对现阶段国内高校学生的此种权利救济机制,作出了明确的规定。尽管如此,高校以及高职院校学生利益诉求制度仍然存在很多问题。为完善学校学生利益诉求机制,笔者从建立和完善学生利益诉求机制的意义开始讨论,从中看到存在的问题,并对这些问题提出自己的解决方案,通过这三个部分阐明高职院校学生利益诉求机制完善的必要性。     

浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。     

数字化图书馆发展中认知心理机制作用的探讨

在现代计算机技术、通讯技术不断发展的条件下,数字化图书馆取代传统的纸质图书馆是一种必然趋势.在数字化图书馆建设过程中,必须基于人们信息加工的认知心理机制,以提高数字化图书馆的利用效率.     

以基层政府角色转换健全群众利益诉求表达机制——以H县为例

健全群众利益诉求表达机制是政府亟待加强的重要工作。研究发现,当前基层政府建设型政府角色不利于群众利益诉求表达机制的健全。健全群众利益诉求表达机制对基层政府角色转换提出了新要求,要以健全群众利益诉求表达机制为导向,加快实现经济建设型政府向服务型政府的角色转换。通过调整对基层政府的考核指标、提高事权与财权的匹配程度,引导基层政府实现角色转换,以此健全群众利益诉求表达机制。     

英语专业学生二语写作过程中劝说诉求的认知平衡研究

二语写作本身就是一种劝说方式,写作者的目的就是通过有效的文本传递有效信息从而劝说读者接受自己的观点。本研究对英语专业学生的二语写作过程的认知平衡中存在的劝说诉求进行了调查研究,揭示了劝说诉求的运用对认知平衡的影响及学生的写作心理过程产生了很大影响,并对学生的写作文本质量也产生了影响。     

广告大赛与广告专业实践教学融合的探讨

广告专业是一个实践性很强的专业,传统广告教育关于实践的教学,大多停留在"仿真性"的模拟实践上,不能适应日益发展的广告行业的要求,教学内容与行业需求脱节,影响了学生的实践实用技能和就业动手能力的培养。文章通过对融合广告大赛的广告专业实践教学模式构建与实施进行了详细的分析,就如何完善融合教学模式提出了相关建议。     

关联理论对跨文化广告的语用解释效力

从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。     

企业家的经营管理职能及其作用机制

本文详细分析了企业家经营管理职能的内容及作用机制,通过分析得出我国企业家培育应注重企业家经营管理职能的结论.     

企业家的经营管理职能及其作用机制

本文详细分析了企业家经营管理职能的内容及作用机制,通过分析得出我国企业家培育应注重企业家经营管理职能的结论.     

中国城镇化对经济发展的作用机制

我国正在加快构建社会主义和谐社会和全面建设小康社会,这就要求要不断加快我国城镇化的进程,为经济发展创造更有利的环境。城镇化进程的加快能够促进社会经济的进一步发展,有利于提高人民生活水平,但随着城镇化进程的加快,也暴露了许多不能避免的问题,但这绝不会影响城镇化进程的加快,因为城镇化已成为我国社会发展的必然趋势。     

网络游戏的广告价值探讨

网络游戏作为一个探索中的媒介,在受众群、传播效率、受众覆盖的精确性和沟通潜力上都较传统媒介有明显的优势。作为一种新的广告操作方式,网游广告的开发尚处于初级阶段,相对于传统媒介广告,广告主在与游戏商谈判中更容易掌握话语权,从而以较低的投入,赢得最大化的广告回报价值。     

广告真实性标准的探讨

文章针对我国理论界对广告真实性标准探讨不甚明确和系统的实际 ,结合广告法律、法规 ,从理论上对广告真实性标准进行了全面和系统的阐述 ,提出了广告真实性标准体系由三部分组成 ,即一般标准和特殊标准 ;内容标准和形式标准 ;佐证材料标准和公众反馈标准。     

技术创新对企业文化的作用机制及其影响

技术创新是企业生存和发展的内在动力,企业文化则是企业顺应文化管理趋势、提升自身形象和实力的关键。技术创新不仅直接影响企业的物质生产过程和结果,而且会带来企业内部利益格局的调整以及制度规范、行为方式和价值观念等企业文化的变革和发展。从技术创新对企业文化的影响这一角度展开论述,分析其产生影响的作用机制和对企业文化的推动作用。     

褪黑素在癫痫发病过程中的作用机制研究

褪黑素（melatonin,MT）具有广泛的生物学作用。通过文献资料分析可知,MT在抗惊厥、抑制癫痫发作时,可以通过调节神经递质活性、清除自由基、增强机体免疫力、促进睡眠等方面发挥作用。