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基于消费者效用的品牌权益模型及应用 总被引:12,自引:0,他引:12
品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上,以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型,探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系,提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。 相似文献
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加入WTO,全球品牌经营是企业国际化竞争的重要战略,受到了企业界的广泛关注.。然而,与国外跨国公司相比,我们的企业在品牌实力与市场竞争经验等方面还有很大差距,加之一些企业经营者对品牌经营存有认识误区,在品牌培植的实践中存在片面化与操之过急,使得品牌竞争盲目性极大,甚至出现品牌经营决策失误而带来的企业腐败,面对WTO挑战,国外跨国公司与知名品牌大举进入中国市场竞争已是不争事实。为此,我们的企业迫切需要加快全球化品牌经营,认真吸取过去品牌经营失误的教训,借鉴国外企业成功的做法,在六大方面亟待进行企业… 相似文献
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为全面实施“国家电网”品牌引领战略,塑造统一的“国家电网”品牌形象,福建省莆田电业局拓宽思路,创新品牌推广方式,以客户接触点为切人点,区分受众,构建不同接触通道,有意识地通过各种载体,培育、引导国家电网与一般社会公众、政府、媒体与意见领袖、合作伙伴、重要客户之间的品牌认可和价值认同,达到提升品牌知名度,提高品牌美誉度的目的。 相似文献
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于庆军 《地质技术经济管理》1999,21(4):58-62
本文认为,企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象,它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区,对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。 相似文献
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国家电网公司明确提出“实施品牌引领战略,打造公司软实力”的战略部署,品牌建设各项工作不断迈上新的台阶,服务和保障公司发展的成绩有目共睹。当前,“国家电网”品牌建设面临着一个基本矛盾:规模实力和管理水平的迅速提升与超越一般企业的责任境界尚未得到有效表达之间的矛盾。 相似文献
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本文以Interbrand品牌资产评估模型为基础,参考World Brand Lab法和大卫·艾克提出的品牌资产十要素模型,结合中国市场特点和汽车行业属性,构建一种改进的品牌资产评估模型。对上汽和长安汽车两个汽车品牌进行评估,并对结果进行分析,从而得出结论,提出相应的建议。 相似文献
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目的通过对我国OTC市场品牌信用因子的具体分析,提出了一系列的建议,以促进我国非处方药品牌建设以及市场的健康发展。方法结合实际,运用因子分析方法.结果OTC市场的信用因子为:企业规模、企业历史、药品价格、疗效与质量、渠道与终端、促销以及团队等。结论为有效、快速提高我国OTC药品的品牌信用因子,应加强渠道与终端建设,加大促销力度以及建立系统的品牌运作机制。 相似文献
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我国企业品牌弱势原因分析 总被引:2,自引:0,他引:2
我国是一个制造业大国但同时又是一个品牌弱国。我国企业由于缺少品牌优势,产品出口乃至整个国民经济都受到严重影响。我国企业缺少强势品牌的原因在于:缺乏品牌经营的环境和意识;品牌管理手段落后,缺乏战略性的品牌管理与规划;品牌价值观定位不准确,缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别;缺乏品牌战略管理组织与管理人才以及品牌的定期检查制度和危机处理机制要改变这种状况,必须尽快更新观念,强化品牌基础工作,尤其是注重品牌组织管理体系的建设和专业人才的培养与引进,充分借鉴国外成功经验并结合实际不断创新只有这样,才能提高本土品牌的影响力.逐步缩小与国外著名品牌的差距。 相似文献
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东风标致的营销历程不是很长,但是东风标致打造营销品牌的效果比较明显。比如2004年底在全国率先推出的“差价补偿”。当时的大环境是价格战此起彼伏.但是消费者并不领情,降价实际上是使消费者对品牌忠诚度受到严重打击。为此我们站在消费者角度进行了独有的“差价补偿”.不仅让买了车的高兴,还带动了销售,更重要的是树立了品牌的诚信力。 相似文献
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品牌精神是品牌文化建设的最高境界,它意味着消费者不只是简单地购买产品和服务,同时也在选择一种观念和态度。 相似文献
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相较于更注重品牌传播的客车企业,中国卡车行业品牌理念的推行还处于初级阶段,给人的总体印象是“只懂卖车,不懂做品牌”。 相似文献
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品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势,国内的润滑油品牌在创新,定位和技术支持方面存在不足,缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划,应从几个方面入手:(1)对品牌的竞争力进行分析,包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分析。(2)进行品牌定位的分析,包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化,应强化与所属石油公司的关系,在多品牌共存的情况下,应力推主力品牌,同时要形成和保持不同品牌间的特征差异化。(3)保证质量,在符合国家标准的前提下可以设立更为严格的内控质量指标。(4)做好品牌产品的客户服务,这是品牌价值的核心。加油站、汽配店、汽修厂和快速换油中心等是润滑油进行市场推广的主要模式。 相似文献
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重视企业品牌建设的战略意义 总被引:2,自引:0,他引:2
从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的2002年消费品市场调查结果显示,消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜,强势品牌的市场综合占有率不断提高,消费者对品牌的忠诚度也越来越高,这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善,我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中,企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下,谁拥有了名优品牌,谁就拥有了市场。因此,品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称… 相似文献