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菲利普·科特勒(PhilipKotler,1997)认为,品牌从本顷上说,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。从消费者的角度讲,品牌是消费者对一个企业、一个产品的评价,其中包括认知度、美誉度(满意度)、忠诚腰、品牌联想等要素;从企业的角度讲,品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品慨念等信息并与目标消费群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品技的担保及履行职责的承诺。 相似文献
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企业形象需要打造和维护,企业和产品品牌的价值需要提升,新品牌、老品牌和成熟品牌的拓展,品牌的每个阶段,都需要深刻认知并具备前瞻市场的创新精神 相似文献
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董文胜 《当代经理人(中旬刊)》2005,(2)
定义:百年老店品牌是什么?菲利普·科特勒的营销管理有一个定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计………用不着说下半句,一般人也就能明白,品牌有点像中国人熟悉的“老字号”。中国的企业家喜欢这个词,他们会用一个稍稍现代的词说百年老店。这是一个值钱的宝贝,因为市场里买不来,即便买来了,也不算数,能不能经营上100年不说,要是消费者不认可,一切都是白搭。品牌附加值低,是中国企业的心痛,搁在心里闷得慌,不过,再慌也慌不过“品牌荒”。2004年的中国企业就碰到了这个问题。一流企业做标准,二流企业做品牌,三流企业做产品。做够了产… 相似文献
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<正>中国有企业品牌,但无产品品牌。没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此,打造中国品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为讨论的焦点。具有良好品牌的产品,相对于一般品牌和普通产品,确实会获得更高 相似文献
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一、品牌的定义(一)要区别企业品牌和产品品牌的不同严格的说,企业品牌是从属于公共关系的范畴,推广的是公司的整体形象,间接地有利于产品的销售;而产品品牌则是营销的范畴,推广的是具体的产品,它的着力打造丰富着企业的整体形象。 相似文献
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一般来说,在开放性的市场中,以品牌提升为目标的胜利才是真正的胜利,品牌,就是企业的话语权,是企业最宝贵的财富。从品质差异到企业形象,从产品定位到整合营销,从审美演绎到理念共鸣,打造一个成功品牌始终是企业经营的指挥棒。在品牌成长过程中,企业要跨过“创业的坎”、“成功的坎”、“再生的坎”等三道坎,才算是真正的成功。 相似文献
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文章从中小型企业打造产品品牌的可能性、迫切性入手,阐述中小型企业打造产品品牌的必要性及其内涵,提出打造产品品牌的中肯性意见。 相似文献
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王芳芳 《中小企业管理与科技》2011,(9)
当今世界经济一体化趋势给中国带来了前所未有的机遇与挑战,面临市场经济日益激烈的竞争局面,中国企业要想取得一席之地,树立企业品牌,打造企业形象显得尤为重要.企业形象是企业和产品的代言和象征,对产品竞争、吸引消费群体以及企业推广整合等具有十分重要的意义.因此明确企业形象设计的重要性,探索如何提高企业的形象设计关系到企业的长存发展. 相似文献
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湖南的房地产品牌尚处于创建初期。一方面,湖南省大多数房地产企业已感觉到品牌的意义及品牌在赢得市场、取得效益方面的含金量。他们积极调整企业经营策略,以物业为基础,市场为导向,不断积淀企业文化,增加企业实力,树立企业形象,提高企业信誉,以期成功地打造品牌来推动企业的发展。另一方面,不少房 相似文献
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一、构建独特品牌有利于提高民营企业的核心竞争力
(一)企业的商标和品牌
品牌大师史蒂芬金先生曾经说过:“产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西,产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的”。 相似文献
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打造品牌以塑造企业形象、全面提高企业的文明程度和员工综合素质——这是天津一航安装公司推行的“打造品牌、塑造形象”主题活动的中心内容。这一活动,有利于企业树立科学的发展观,有利于加快企业的发展步伐,有利于推进企业的文化建设。打造一航安装公司品牌、塑造一航安装公司形象已成为公司广大干部、职工创建企业利益共同体的自觉行动。企业文化再造,要求企业能够在新形势下审时度势,摸索出适合企业生长环境与经济规律的公司文化,推进企业整体战略的有序、有效实施。在实践中,一航安装公司认识到,打造品牌是企业生存的根基,是企业全力… 相似文献