广告攻心战法

在营销传播中，除了电视、广播、报刊杂志等传统媒体，又出现了网络、电子邮件、手机短信等新的传播渠道，普天盖地的广告对广告受众的接收能力无疑是一个考验。而普通受众对各类信息传播唯一的防御工具就是采用“浅尝方式”，即把购买决策过程中的信息收集量局限在最小的范围内，而不会去花费大量时间和精力思考接收到的信息。这就要求企业在了解消费者广告心理的基础上，向消费者传播的信息一致、连贯，简单明了，易懂易记，用攻心战打开情感的闸门。     

揭短广告创作八法

<正> 一般的广告,都是说好话,所谓“王婆卖瓜,自卖自夸”。但是,古今中外,也有一些企业却反其道而行之,在宣传自己的产品时,采取“献丑”、“曝光”的揭短手法,取得了意想不到的经营效果。这种别出心裁的揭短广告,从其“揭短”的手法及其效应来看,大致可分以下八种类型。     

广告无意识与广告艺术

现代经营倡导广告意识。但是,对于广告意识,我们还存在许多片面理解,比如,有的人把它看作是企业主(以下称业主)舍得花钱做广告的投入意识;有的人认为是广告人(公司)的专业经纪意识;有的人则视之为现代人面对广告的接受意识,等等。 这些看法都涉及到了广告意识的一个侧面,但都没有抓住问题的实质,就同盲人摸象那样似是而非。不错,广告投入意识确实是广告意识的反映,也     

论广告预算与广告预算方法

广告是商品经济发展的产物。随着经济的日益繁荣和新技术的不断应用,广告活动已深入到了社会生活的方方面面。从口头叫卖到印刷广告,再到电子媒体乃至手机、互联网等新兴媒体广告,广告已经渗透到社会、经济、文化等诸多方面,成为人们生活中的重要组成部分。对于企业广告主来说,如何进行广告策划,如何制定广告预算成为重要的课题。     

广告与企业形象

所谓企业形象,就是某个企业在公众脑海中的总体印象.这种印象,不仅来自于有形的、看得见摸得着的外显事物,也出自于长期为公众所感知和记忆的企业行为和表现.     

企业与广告

在浩瀚如海的商品竞销大潮中,广告正作为一种有效的促销手段,把商品及其功能优势,巧妙介绍给潜在的消费者,激起人们的购买欲望;同时,生产商品的企业,其形象在人们无形的评判中,也以各种姿态亮了相。     

孩子们与广告

一天晚上,我去看望一位离休的老领导。闲聊间,刷完牙的小孙子要去睡觉,他提醒爷爷不要忘了刷牙,我随口夸赞:“真乖!知道照顾爷爷了。”小孙子很神气地说:“那是!牙好,胃口就好,吃嘛嘛香!”一句广告语背得一点不走味儿,孩子透着幽默的调皮把我逗乐了。大概是因为从事广告管理工作的缘由,我便把孩子与广告串连起来,想了许多。不少关心儿童健康成长的老一辈革命家和众多的家长、教师提出意见,现在许多广告不顾及培养和教育     

广告与营销

古人云:工欲善其事,必先利其器.在商场中的竞争也是一样.在当今日益激烈的竞争环境下,如果要想取得份额、占领市场,在商品质量过关、价格合理、使用方便、售后服务及时完善等等许多共有的条件下,商家还要拥有、具备先进的"武器"--广告.     

广告与诗歌

我国的广告文化源远流长,有精彩的短文,幽默的告示,更有趣的是古代名家的《广告诗》。诚然,我国古代并无《广告诗》一族,但有些脍炙人口的诗歌,却起到了效果绝好的广告作用。唐代大诗人李白的《客中行》： 兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客,不知何处是他乡。 这首诗对兰陵酒的色,香,味做了入木三分的刻画。诗歌流传之处,无不令人神往兰陵美酒。 杜甫身居成都之时,曾有一首赞颂大邑县所产白瓷的诗： 大邑白瓷轻且坚,扣如哀玉锦城传; 酒家白瓷胜霜雪,急送茅斋也可怜。 这首诗也是诗人在酒兴中所吟,对大邑县所…     

我与广告

1982年秋天，我高考落榜，回乡不几天，姐夫便约我到城里打工。经济不是很发达的小城，很少有打工之处，在做了几天清理垃圾工之后，意外地看到一家广告经营门店招收学陡，于是报名。在找了许多条街之后，终于在一个小巷看到“金鑫广告”的招牌。知道我来自农村，且是高中毕业生之后，一位与我差不了几岁的老板勉强收下我。     

毛泽东与广告

在现代社会里,广告的重要性人们是越来越清楚了,对企业来说尤其是如此。于是我想写一篇介绍广告谋略的文章。脑子里不知怎么一闪念,想先看看中国老一辈革命家是怎样对待广告的。收集素材开始了,弄了很长时间,却一无所获。我就想,以毛泽东同志为例,有些东西大概是与他无缘的,比如摇滚乐、霹雳舞、迪斯科之类。“广告”,也许同样是如此吧。     

商品广告与公共关系广告的比较研究

商品广告与公共关系广告是相辅相成、相互促进的。商品广告和公共关系广告既有区别又有联系。理顺它们的区别和联系,企业才能合理地、适时地发挥广告的效应,达到优势竞争的目的。对商品广告和公共关系广告的比较研究,可使企业对商品广告和公共关系广告的异同有一个清晰的了解,使这两种广告实现巧妙的整合,取得广告在商品销售中的最佳效应。     

比较广告与不正当竞争

竞争,作为一种普遍的社会经济现象,存在于经济链的所有环节,是一个普遍存在的过程.在法律范围内进行的正当竞争是社会发展的必需,但超越法律范围的竞争行为即反竞争行为或不正当竞争行为会阻碍社会发展.     

广告与公益捐赠

广告对于产品促销的作用是神奇的,但又不是万能的。某种时候,一些不惜巨资大做广告的企业反倒不及淡漠广告的竞争对手叫得响、做得强。这方面,美国沃尔玛与凯玛特两家零售公司的竞争是最为典型的例子。     

与企业谈广告

“如何做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”──这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。“简单”的就像刚才说的那样简单,我们在这里主要谈谈“复杂”的。总体来说,一个完整的广告过程需要以下几个环节:(一)市场调查要做广告,首先你得弄明白许多问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有哪些特点,他们在想些什么,喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广…