市场已升温，饮料营销“加速度”

从我刊市场调查中心获悉，各地的饮料市场已经逐渐升温。据各地的商家反映，康师傅、娃哈哈、统一公司等已经投入了很大的力度开始进行压货，订货会更是随处可见。但是，要想做好旺季市场的销售，不仅产品要过硬，最重要的还是要对所有资源进行良好地整合。只有做好全面策划的准备工作，才有可能在竞争激烈的饮料市场中，加快步伐，走好每一步。     

西部饮料不荒凉——青海、新疆两地饮料市场调查

当青海、新疆两地的饮料市场状况被我们了解以后。我刊调查中心对全国饮料市场的调查就接近了尾声，除西藏、内蒙、宁夏、海南及香港、澳门、台湾以外，其它省市都涉及到了。以后我刊调查中心将就各品牌在全国各地的市场表现，做具体的调查，欢迎读朋友继续给予关注。     

华龙涉水，抢滩饮料“蓝海”

“蓝海”指利用自己优势所获得的市场。相对于“蓝海”来说，“红海”则指已经微利竞争的市场。饮料行业竞争惨烈是有目共睹的，看似“红海”，危机重重，实则蕴涵着一线生机。如何在浩瀚的“红海”中发现平静的“蓝海”？如何运用营销创新来创造“蓝海”？如何有效运用产品差异化、渠道差异化、试点市场的概念来切实运作市场？是华龙冲击饮料市场成败的关键。[编者按]     

体验“蓝猫”——蓝猫淘气咕噜噜饮料与体验营销

蓝猫，这个有着滚圆滚圆的脑袋、微张着的嘴巴、又大又亮的眼睛的“猫大哥”，其实在四年前就已经出现在了卡通剧(《蓝猫淘气三千问》当中。自从去年作为蓝猫家族卡通衍生品的蓝猫淘气咕噜噜多维饮料问世以来，它就打出了“儿童饮料”的招牌，扬言要改写中国的儿童饮料市场。     

2004，功能饮料全透视——品牌点评

脉动稳步前行，娃哈哈激活跟进，康师傅劲跑一线城市，红牛体育行销，男他妇女她各有所爱，农夫尖叫饮料市场。     

走酒渠道，打健康牌——广东醋饮料市场主力品牌调查

中国醋饮料的蛋糕目前还很小．醋饮料企业整体处于为生存而奋斗的阶段。因此，作为中国醋饮料的最大市场——广东市场的样本和标杆意义非常显著。通过细致地观察广东市场。醋饮料企业和经销商都会有不少新的启示。     

不喝怎么过夏天？——饮品营销策略与实战：激活脉动她和他尖叫——今夏饮水真“情绪”

未入夏之前，中国的饮料市场已经悄悄掀起了新一轮“革命”，在中央电视台的银幕上，数种维生素和功能水饮料伴随春天的到来开始了如潮的传播攻势：     

只买对的 不买贵的——自主品牌篇

新婚购置车辆本身就是一种需要以经济为支撑的乐趣,其内涵是发掘幸福生活的真谛。在《中国汽车市场》联合腾讯汽车做出的“新婚购车”网络大调查中,有超过7成的网友新婚购车时会选择15万元以下．的经济型家轿。在这个价格区间,自主车型凭借逐年提升的品质与口碑成为众多“小两口”新婚购车时的首选。本期我们就将为您推荐几款值得购买的自主品牌车型。     

中国饮料，回归源头做营销——访上海华珠生物科技有限公司总经理高飞

“许多年过去之后，我们不得不回过头来关注营销的本源——你的产品能给消费者带来什么利益？然后再考虑用什么样的销售形式来让消费者享受到这些利益？”在接受本刊记者采访时，技术专家出身的高飞如是说。     

“他^＋她^-”饮料：“性别区隔”定位，整合传播制胜

近几年来每到夏季，饮料市场都会风起云涌，展开激烈的营销大战。今夏功能型饮料异军突起，在饮料大战中独领风骚，成为市场上一道亮丽的风景线，而其竞争的激烈程度甚至比前两年的果汁饮料和再早的茶饮料更为激烈。在眼花缭乱的饮品市场中，一个全新的声音：“饮料也要分男女”，格外引人注意。     

商务宴席饮料，酒水市场的最后一块“肥肉”——健是仙集团董事长方毓真

中原逐鹿，群雄纵横，八仙过海，各显神技，当今的酒类市场用这16个字来形容实不为过。市场细分越来越精细，“店中店”、“盘中盘”、“领袖意见”等等营销手段不断推陈出新。穷尽厂家智慧，绞尽商家脑汁，“酒类市场竞争太惨烈”，“市场太难做”，声声长叹，不绝于耳![第一段]     

弱势企业怎样打造品牌——“体饮”平衡饮料的品类切割营销

饮料行业在中国是竞争最激烈的行业，也是随着中国市场变革市场化最早的行业之一。多少企业进来了，又黯然出局了!有多少企业在苦苦支撑着，又有多少企业的生产设备沦为替人加工、为他人品牌做嫁衣的境地!     

大事件营销与大平台传播——饮料品牌集体发力2010广告市场

上海世博会的盛大开幕式上,伊利以世博会唯一指定乳制品的身份高调亮相,并以主题广告登陆央视荧屏长达数月;蒙牛则巧借姚明、郎朗等世博形象大使,依靠明星效应和公益活动打出了一记漂亮的营销太极拳。     

做百年老店，现在只是起步——携程网市场营销资深副总裁汤澜谈品牌营销

作为一家互联网公司．携程网一直没有更多的在线下投广告。重点放在线上。从2012年开始．业内竞争的焦点集中在“价格战”．当时我们最迫切的任务就是要让大家知道携程网也有价格上的优惠。那是携程网开始做线下广告的开始。     

会议营销，创造深度沟通——同仁堂“健康大课堂”：只送知识不卖药

对于同仁堂来说．药店．医院等渠道的营销模式已经做得相当成熟了．但目前各医药厂家在药店和医院的竞争非常激烈。很多医药厂家在药店雇用很多促销员．并给予很高的提成．在医院也是如此．产品销量的多少和厂家提成给得多少密切相关，这导致了医药生产商的渠道成本居高不下。     

爱不专一才精彩——谈核心消费群营销

据统计,一个成功品牌的利润,有80％来自于20％的忠诚消费者,这20％的消费者就是企业的核心消费群。核心消费群,就是根据企业产品的市场定位,能够为产品及品牌最终埋单,并成为固定的产品消费者的顾客群体,这个消费群体不是游离的,也不是边缘化的。