品牌的合理定位与适度扩张

企业的品牌是企业自主知识产权的标志,也是企业公众形象的标志。因此,企业的品牌建设和品牌经营应该从这两个方面展开,任何一个方面的偏废和夸大都是不可取的。只要稍加回忆,我们就会想起,有些品牌虽然成了电视台的“标王”,但没过多久便寿终正寝了,这就是只注重公众形象带来的     

永乐扩张中的品牌迷失

一直以来，拼速度、拼店面、拼规模俨然成了国美、苏宁、永乐等家电连锁巨头们乐此不疲的“飚车”运动，尤其是随着美国百思美中国首店的落户上海以及法国欧尚超市的拟进军家电卖场，吹响了外资商业染指家电连锁的号角，中国家电卖场三国大战似乎愈演愈烈，提前进入决战阶段。     

品牌两极分化 时尚风格受宠

2008年,运动服行业的大洗牌导致了品牌两极分化的日趋严重,运动服市场的品牌格局已经形成。2009年,运动服饰再次成为市场的一大亮点。在快速发展的同时,品牌之间的竞争也进一步加剧。     

天然气汽车攻城掠地 扩张迅速

"我公司6月份的订单增长主要得益于气体机的较快增长,前6个月的销量已经跟去年、前年持平,估计今年全年的气体机销量还会是上升的。"中国重汽济南动力部副总经理姜在先告诉《商用汽车新闻》记者。事实上,燃气车尤其是LNG车的飞速增长并不仅仅表现在数字的跳跃上,其应用范围也开始扩张至多个细分领域,并在一些领域迅速攻城掠地。由CNG到LNG中通客车品牌文化部部长李笃生在谈今年的客车市场时曾提到过两个趋势:"今年     

品牌全球扩张 商标注册先行

企业品牌,尤其是著名的品牌,如今已成为企业的无形资产,代表了企业的形象、价值、文化、产品和服务质量等等。如海尔、红塔山、五粮液、茅台等动辄身价数亿。这些品牌反过来对企业的战略发展、产品多元化、增强国内和国际竞争力产生了不可替代的作用。     

力帆：扩张苦果

在什么车都造又什么车也造不好的情况下,比亚迪和长城等其他自主品牌的成功或许给了尹明善启发：集中精力造出几款经典车。     

“三点水”童装逆势扩张

三点水是温州实力型鞋企康奈集团2008年的扛鼎之作,是国内仅有的鞋业巨头推出的大手笔童装品牌。从去年第一波招商取得86家代理商倾情加盟的强劲发展态势后,三点水童装近日再次宣布将逆势扩张,计划2009年内在全国新增150家专卖店。公司今年将招商的重点落在江苏、山东、河南、浙江等区域,同时还将在重点区域的二、     

新锐品牌EASTALES大扩张

作为一家新成立的公司,深圳艾特莱服饰有限公司及旗下品牌EASTALES在短短一年间快速发展。进入2011年夏季后,艾特莱的店铺数量猛增,出现了一个月新开出五家店铺的局面。     

建筑施工企业市场扩张战略探讨

在当前一些国有大中型建筑施工企业面临任务严重不足的市场竞争激烈的情况下,企业如何面对现实,拓宽市场,实施市场和业务战略扩张,从而保持生存、求得发展,已成为每个企业和经营者必须认真思考的问题。本文试从理论和实践体会方面作些探讨,以求能对施工企业在开拓市场和选择业务扩张战略措施方面有所帮助。     

友嘉12个品牌共存的逻辑

一家销售额40多亿元的公司需要12个品牌吗？如果你是这家公司的老总,你会不会觉得旗下品牌多了些呢？你会让它们共存吗？     

浅析品牌内涵与品牌策略

随着经济全球化的发展,企业间的竞争也相应由价格竞争、质量竞争转向全方位的品牌竞争。中国企业要想和外国企业相抗衡,必须适应品牌竞争的需要,认真分析品牌内涵及属性,并制定相应的品牌策略。     

重在塑造品牌

中国企业要进入海外市场,首先要看哪个国家的市场发展快？因为快就意味着机会。其次要看哪个市场的竞争集中度过高？再就是你选择的客户是哪一个,是楼宇类,还是公路,或某一个特殊产品。但是总的来说,中国公司想在海外做大需要花时间,任何一个公司在海外做,都需要慢慢地积累,其实也就是一个品牌问题。     

用时尚文化焕发品牌的青春风采 --访广东恒威集团董事长岑润洪先生

如果说,牛仔服饰代表着前卫、青春,那么,威鹏这个创立了20年的牛仔服饰品牌仍能以年递增20%的速度,连续13年在同类产品国内市场综合占有率荣列第一始终作为中国牛仔服装行业的代表,每年引领着国内牛仔服饰时尚的流行文化,"威鹏"品牌的健康、活力是不容质疑的.     

打造万国品牌 畅行汽配天下——武汉万国汽配城总经理王诗平访谈录

她，坐落在九省通衢的武汉；她，被人们誉为老板的摇篮；她，就是华中地区知名的汽配城——万国汽配城。经营十多年来的发展，万国汽配城继首开湖北汽配市场的先河与实施品牌扩张战略后，又一次实现了质的飞跃。为她已倾心服务十数载的王诗平总经理，谈起万国汽配城的发展如数家珍，踌躇满志。     

打造企业品牌之我见

在市场竞争的风云变幻中,没有品牌就没有市场立足的资格,品牌就是信誉,就是形象,就是占有率,就是市场。对企业品牌,是否有危机感,是否有竞争意识?     

恒源祥：老品牌 新成就

应该说＂恒源祥＂品牌的成长是和中国品牌市场发展同步进行的。十几年前＂羊羊羊＂就已经家欲户晓。今天,依托其强大的品牌经营能力,恒源祥发力精耕中国家纺市场,并取得了骄人的成绩。     

福建龙溪构筑品牌工程

福建龙溪轴承(集团)股份有限公司以创中国名牌乃至世界名牌为神圣使命，持之以恒地实施名牌战略，成功走出一条产品特色化、市场国际化、管理现代化的持续发展道路，使企业发展成为有自己的核心技术、有自己的支柱产品、有自己的全球市场，经济效益好、发展后劲足，在国内同行中领先、在国际市场颇具影响力的现代企业。龙溪公司实施名牌战略的主要做法是：     

以强势品牌引领市场发展

在品牌与市场的关系上,是借势发展,互动发展还是引领发展,正确理解和处理这一关系,对维护品牌生存,繁荣市场,促进社会发展都是有积极意义的,尤其是在目前中国纺织市场空前发展的今天,处理好这一关系,对中国纺织业将起到巨大的推动作用.     

浙江天马子公司4课题再获中央投资3443万元

日前,襄轴参加了在巴西圣保罗举办的商用车及配件展览会。巴西是南美最大的汽车生产国和消费国,世界大多数知名汽车公司在巴西都有合资企业,并把巴西看成是汽车进入南美的最主要基地,希望通过巴西辐射整个南美市场。襄轴一直重视南美和巴西市场的开发,     

迅速崛起的中国体育运动品牌

中国是体育用品生产大国,产量已占世界市场的65％。随着2008年北京奥运会的成功举办,涌现出一批国内知名体育运动品牌,如“李宁”、“安踏”、“特步”和“匹克”等。经过改革开放20多年的发展,中国体育运动品牌发展特征表现为以下几个方面。